Регулирование деятельности транснациональных корпораций на российском рынке безалкогольных напитков

• Автор: Становов, Алексей Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 181 с. : ил.

Глава 1. Теоретические основы развития ТНК в Российской экономике
1.1 Теоретические аспекты развития ТНК в условиях глобализации мирового хозяйства
1.2 Классификация транснациональных корпораций, действующих на российском рынке
1.3 Основные тенденции деятельности ТНК в пищевой
промышленности РФ и на рынке напитков
1.4 Анализ деятельности ТНК на рынке безалкогольных напитков
Глава 2. Анализ состояния российского рынка безалкогольных напитков
2.1 Особенности российского рынка безалкогольных напитков
2.2 Основные участники рынка. Анализ их деятельности и особенности деятельности ТНК
2.3 Анализ конкурентной ситуации на российском рынке безалкогольных прохладительных напитков
2.4 Варианты развития рынка напитков и стратегии его основных участников
Глава 3. Основные направления регулирования
деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных
напитков
3.1 Международный опыт регулирования ТНК и опыт регулирования в принимающих странах
3.2 Направления регулирования деятельности ТНК на российском
рынке безалкогольных напитков
Заключение
Библиографический список литературы
Приложения
Актуальность темы исследования. В современной российской общественной и экономической жизни явно прослеживается влияние мировых глобализационных процессов, формирующихся в значительной степени активными действиями транснациональных корпораций (ТНК), операции которых обуславливают не только увеличение масштабов финансовой глобализации, но и нарастание интеграционных процессов при осуществлении прямых иностранных инвестиций. Либерализация отечественной экономики и ее открытость как нельзя лучше способствует вовлечению России в мировую экономику.
Влияние деятельности транснациональных корпораций ощутили на себе многие отрасли российского народного хозяйства, причем в ряде отраслей, в том числе и в пищевой промышленности, ТНК заняли внушительные позиции. ТНК действуют на территории каждого субъекта Российской Федерации, что говорит о заинтересованности и серьезности намерений корпораций, касающихся российского рынка.
По мере развития российской экономики и стабилизации политической ситуации в стране акцент деятельности ТНК смещается с сырьевых сегментов в сторону несырьевых, в частности активна деятельность ТНК в пищевой промышленности, в том числе и на рынке безалкогольных напитков.
Сейчас рынок безалкогольных напитков неуклонно растет. Со временем меняются темпы роста отдельных его составляющих, но общая тенденция остается прежней. По разным оценкам его емкость превышает 3 млрд. долл. (“Бизнес Аналитика” - 3,2 млрд. долл.).
По рекомендации ученых по вопросам необходимого количества жидкости для организма, количество жидкости, необходимое к потреблению в сутки для здорового человека, ведущего спокойный образ жизни и проживающего в умеренном климате составляет: для мужчин около 3,5 литров, для женщин 2,5 литра.

Таким образом, рынок прохладительных напитков является очень интересным и важным предметом исследования как с экономической (составляет весьма весомую часть отечественной пищевой промышленности, (согласно официальной российской статистике, российский рынок продовольствия оценивается в 58 млрд. долл.1)), так и с социальной (является жизненно-важным для населения России, ведь все больше и больше россиян покупают бутылированную воду как для питья, так и для приготовления пищи, в связи с неблагоприятной экологической обстановкой в ряде регионов)точек зрения.
В специальной литературе и многочисленных публикациях по данной тематике в большинстве случаев констатируется факт присутствия иностранных ТНК на российском рынке продовольствия и высказываются опасения по поводу возможного отрицательного влияния их деятельности на экономику России.
Между тем экономическая активность ТНК на российском рынке напитков может оказать значительное влияние как на развитие российской пищевой промышленности в частности, так и на российскую экономику в целом. Эта проблема тесно связана с обеспечением и сохранением экономической безопасности страны.
В связи с вышеизложенным особую актуальность приобретает анализ роли и особенностей функционирования ТНК в пищевой промышленности, и на рынке напитков, как подотрасли пищевой промышленности; оценка их влияния на развитие отечественной пищевой промышленности, основных направлений деятельности, основные тенденций инвестирования уже оперирующих на российском рынке ТНК.
Нельзя отрицать того факта, что ТНК обладают значительными финансовыми, материальными, трудовыми и технологическими ресурсами. ТНК, оперирующие на отечественном рынке безалкогольных напитков, уже
1 Хесс Д. Общие направления развития рынка розничной торговли продуктами питания в США. Будет ли розничный рынок в странах СНГ развиваться по американской модели?//Вестник ЕЛБЬПЗ: 1ЖЬ: ЬИрг/Лтмг.Ызтзеига51а.ог^тбех.рЬр?РиЬНсайопШ=90&РНР8Е88Ю=69Гсс ЗЬП05с1Ь278Шс19Ь053030е41с1 (Январь 2004г.)

была основана в 1990 г. Годовой оборот «Петросоюза» составляет 140 млн долларов, на его заводах заняты более 2 тыс. человек.
Согласно условиям сделки, создается совместное предприятие, в которое войдут все три завода «Петросоюза»: в Санкт-Петербурге, городе Отрадное Ленинградской области и Иванове Ивановской области, а также принадлежащий американцам завод в Ставропольском крае.
Финансовые условия договора не разглашаются, однако эксперты оценивают сумму сделки не менее чем в 100 млн. долларов.
Сделка с американцами может существенно повлиять на расстановку сил в соответствующих сегментах продовольственного рынка России. Сегодня "Петросоюз", по его собственным данным, занимает лидирующие позиции по объему продаж спрэдов (суррогатов сливочного масла с меньшим содержанием жира и добавками растительного и химического происхождения), в этом сегменте он занимает 60% рынка, и майонезов (19% национального рынка). В сегменте кетчупов "Петросоюз" прочно удерживает второе место (24%). Впрочем, со временем, благодаря финансовой и продуктовой поддержке американского партнера, "Петросоюз" может и потеснить своего главного конкурента на рынке кетчупов - компанию "Балтимор" (55% национального рынка)34. Нетг сообщает, что покупка российской пищевой компании соответствует стратегии продвижения фирмы в Восточной Европе, которую она считает крупнейшим на континенте рынком кетчупа и приправ. Как считают эксперты сделка Нешг с "Петросоюзом" является рекордной для российского рынка масложировых продуктов. На наш взгляд эта сделка отражает основные тенденции деятельности ТНК в российской пищевой промышленности.
Говоря о российском рынке напитков можно рассматривать его как битву двух ТНК. Безусловно, нельзя закрывать глаза на отечественного производителя, однако многие из них имеют сильные позиции на региональных рынках, но не в масштабах страны. Мировые гиганты
34 Нетг завладел “Мечтой хозяйки’У/Эксперт. 2005. №17 (464) С