Имидж региона в социокультурной коммуникации : на примере Челябинской области

• Автор: Добрикова, Алия Ануваровна
• Шифр специальности: 24.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 160 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты культурологического изучения имиджа региона
1.1 Имидж региона: теоретические концепции и актуальные модели в контексте культурологии
1.2 Имидж региона в пространстве культуры
1.3 Социокультурная морфология имиджа региона
Глава 2. Характеристики процесса функционирования имиджа региона
в социокультурной коммуникации (на примере Челябинской области)
2.1 Социокультурная коммуникация как средство презентации имиджа региона
2.2 Социокультурная модель имиджа Челябинской области
2.3 Особенности презентации имиджа Челябинской области в
социокультурной коммуникации
Заключение
Список литературы
Приложение

Введение
Актуальность темы исследования обусловлена следующими обстоятельствами.
Современное общество, в котором ценность информации бесспорна, порождает множество разнообразных информационно-знаковых продуктов, одним из которых, как мы считаем, является имидж. Специфика данного социокультурного явления заключается в том, что он всегда возникает по инициативе субъектов культуры и призван решать сформулированные ими задачи. Круг данных задач достаточно разнообразен: привлечение внимания к объекту, имидж которого создается; акцентирование взгляда на определенных характеристиках данного объекта; формирование позитивного отношения к нему. Таким образом, имидж призван оптимизировать взаимодействие между его создателями, в качестве которых выступают субъекты социокультурной коммуникации, функционирующие в политической, экономической и социальной сферах, и аудиторией.
Процесс разработки и трансляции имиджа может быть успешным лишь в том случае, если учитываются особенности культуры, в ценностном пространстве которой он функционирует.
От характеристик персонального имиджа зависит успех конкретной персоны, от корпоративного — восприятие определенной компании, от территориального - эффективность функционирования города, региона или страны. Имидж в современной России стал восприниматься органами власти как важнейший нематериальный ресурс, порой, даже более значимый, чем материальные. Объяснить это можно следующим образом. Во-первых, имидж территории позволяет ей выделиться из общего контекста за счет акцентирования внимания на ее уникальных характеристиках. Во-вторых, дает возможность привлекать внимание к территории различных целевых
аудиторий (инвесторов, туристов и пр.), которые постоянно с ней

взаимодействуют. В-третьих, имидж выступает важнейшим ресурсом развития территории. Грамотно выстроенный имидж способствует продвижению территории. Отказ от целенаправленного формирования имиджа может приводить к деструктивным тенденциям в восприятии данного объекта как политического, экономического и культурного партнера. Поэтому на уровне страны, регионов и городов сегодня ведется активная работа по формированию и трансляции имиджей территорий.
Научное сообщество, вслед за политическим и бизнес-сообществом, приняв во внимание важность и актуальность функционирования для них и общества в целом феномена имиджа территории, направило свое внимание на изучение данного явления. За последнее десятилетие появилось множество работ, посвященных изучению имиджа страны, которые рассматривают его в контексте различных наук. В центре внимания работ политологов находятся проблемы внешнеполитического имиджа России, экономисты рассматривают имидж в контексте конкурентной среды, филологи акцентируют внимание на дискурсе. Интерес к процессу формирования имиджа России поддерживается государством, которое выделяет гранты на проведение исследований и научных мероприятий в этой области. Однако изучение имиджа страны не может быть эффективным без анализа региональных имиджей, активное рассмотрение которых началось лишь несколько лет назад.
Имидж региона - это явление не менее сложное по структуре и
функциям, чем имидж страны. Поэтому его изучение требует
междисциплинарного подхода, в котором особое место занимает
культурологический анализ. Это связано с тем, что заказ на эффективный
имидж региона, прежде всего, формируется и артикулируется в
пространстве политической культуры. Кроме того, при создании имиджа
необходимо учитывать особенности региональной культуры, каждый
элемент которой должен найти место в ходе конструирования имиджа

Д. Хайдер, которые предложили концепцию под названием «маркетинг мест». По мнению исследователей, маркетинг территорий в своей основе состоит из четырех компонентов:
1. «Разработка для территории крепкого и привлекательного позиционирования и имиджа.
2. Создание стимулов для существующих и потенциальных покупателей и пользователей товаров и услуг.
3. Поставка продуктов и услуг данной территории в эффективной и доступной форме.
4. Пропаганда привлекательных и полезных качеств данной территории с целью полноценного информирования пользователей о ее отличительных преимуществах» [85, с. 33].
Продвижение региона возможно с помощью следующих стратегий:
1. Имиджевый маркетинг.
2. Маркетинг достопримечательностей.
3. Инфраструктурный маркетинг.
4. Маркетинг людей.
Каждая стратегия тесно связана с культурой региона и нуждается в осмыслении, в первую очередь, с точки зрения культурологии. Данная концепция дополнена в работе отечественного ученого А.П. Панкрухина «Маркетинг территорий». Исследователь отмечает, что «инвестиционные ресурсы распределяются по уровням мировой, национальной и местной экономик весьма неравномерно — до 90% из них собирает мировая (интернациональная) экономика, только около 7% - национальная и лишь 3 % инвестиций вкладывается в местные экономические проекты. Отсюда ясно: если регион намерен развиваться, то получать необходимые для этого ресурсы ему придется на глобальном экономическом уровне. А это значит, что регион неизбежно должен подавать и продавать себя как площадку и как