Современные тенденции становления социальной рекламы в регионах России : на примере Республики Башкортостан

• Автор: Зайнутдинов, Ильгиз Фаткуллович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 169 с.

Содержание
Введение
Гл. I Социальная реклама как информационно-коммуникационное
образование
Гл. II Тенденции становления социальной рекламы как части государственных коммуникаций Республики Башкортостан
Гл. III Социальная реклама и бизнес в Республике Башкортостан:
современные тенденции взаимоотношений
Гл. IV Тенденции становления социальной рекламы в деятельно
сти некоммерческого сектора Республики Башкортостан
Заключение
Список использованной литературы

Введение
Актуальность темы исследования обусловлена, прежде всего, тем, что поиск альтернативных методов борьбы с различными формами социального зла - одна из приоритетных задач современной цивилизации. У социальной рекламы, которая во всем мире используется как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым острым проблемам общества и его нравственным ценностям, в России и ее регионах есть огромный потенциал формирования общественного мнения, что весьма необходимо нынешнему российскому социуму в его противодействии многочисленным социальным недугам.
Сегодня особая востребованность социальной рекламы в России связана с настоящими и будущими глубокими реформами в стране. Стремительное развитие рыночных отношений и всесторонние трансформации в обществе привели к эрозии и кризису многих социальных связей. Социальное нездоровье проявляется в росте преступности, социальной апатии, потере веры в свое будущее и будущее Отечества, неблагополучии семьи, увеличении количества разводов и детей-сирот, психических и соматических заболеваний и многом другом. Нередко люди пребывают в растерянности. В обществе происходит резкое имущественное расслоение, к которому общество еще не готово. Часть людей обречена на нищенское существование. Социальная нестабильность порождает озлобленность и агрессивность в социуме.
В данной ситуации приобретают большее значение и актуализируются современные коммуникативные инструменты, с помощью которых общество и его социальные институты стремятся обеспечить как гомеостазис общества, так и личностное равновесие. Социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых общественных связей и построению гражданского общества. Состояние Российского государства свидетельствует о том, что страна остро нуждается в социальном оздоровлении.

Институт социальной рекламы становится важным инструментом социальной политики государства, регулирования социально-нравственного поведения людей, развития деятельности третьего сектора, привлечения внимания бизнес-структур и других институтов общества к участию в социальнонаправленных коммуникациях.
При этом надо иметь в виду, что в России информационные структуры и информационная насыщенность развиваются быстрее, чем другие отрасли. Огромную роль играют СМИ, которые в век информатизации получают новые возможности. Социальные проекты реализуются посредством различных видов средств массовой коммуникации - печати, радио, телевидения, наружной рекламы, Интернета и т.д. Современные информационные технологии, используемые в сфере масс-медиа напрямую способствуют бурному развитию социальной рекламы.
Острота проблематики социальной рекламы в России актуализируется. С каждым днем появляется все больше публикаций экспертов, интернет-сайтов, содержащих теоретические, практические и законодательнонормативные аспекты данного явления.
Социальная реклама актуализируется и выходит за границы мегаполисов, находит все большее применение в регионах. Так, в Самарской области пиар-технологии и социальная реклама используются в борьбе с наркоманией и СПИДОМ.1 В Ульяновской области принято решение о льготах на разме-щение социальной рекламы . В Иркутской области проводится традиционный конкурс социальной рекламы "Жемчужина Сибири", пропагандирующий здоровый образ жизни. Основными его участниками становятся студенты иркутских вузов. Студенты зачастую выдвигают настолько интересные проекты, что в дальнейшем они оказываются частью муниципальных про-
1 Сергеева О. Самарская губерния против наркотиков и СПИДА
2 Ульяновск: социальная реклама получит льготы.

Наконец, В. Коркина предлагает типологию функций социальной рекламы как многогранного феномена, влияющего на различные стороны жизни общества и государства
1) Информационная функция.
Информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.
2) Экономическая функция.
Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (например, здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)
3) Просветительская функция.
Предусматривает пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни моральных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения).
4) Социальная функция.
Направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.
5) Эстетическая функция.
Эстетическая функция в социальной рекламе имеет позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр., ролик «Позвоните родителям»). Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не...» (напр., реклама по
87 Коркина В. Социальная реклама в Интернет как инструмент влияния в публичной политике