Гендерные и профессиональные особенности восприятия политической телевизионной рекламы студенческой аудиторией

• Автор: Громов, Владимир Игоревич
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Самара
• Количество страниц: 187 с. : ил.

Глава 1. Аудиторная перцепция как фактор массовой коммуникации
1.1. Проблема субъектно-группового конструирования социально-политической реальности
1.2.Коммуникативные функции и эффекты влияния политической телевизионной рекламы как инструмента социально-психологического конструирования общественного мнения
1.3.Типологические подходы к структурированию массовой аудитории но гендерному признаку и характеристикам профессиональной деятельности как детерминантам стиля медиапотребления и восприятия массовой коммуникации
1.4. Анализ аудиторной перцепции как идентификационного фактора
1.5. Модель исследования когнитивных аспектов аудиторной перцепции политической телевизионной рекламы социально-политической группой «студенчество»
Глава 2. Когнитивные аспекты восприятия студенческой аудиторией политической телевизионной рекламы
2.1.Воспритяие феномена политической телевизионной рекламы в студенческой аудитории
2.2. Категоризация образа политического деятеля студентами в ходе телевизионной рекламной коммуникации
2.3. Профессиональная направленность обучения как детерминанта восприятия политической телевизионной рекламы
Заключение
Библиография
Приложении

Актуальность исследовании. Социально-политическая активность различных групп населения влияет на качество, характер и интенсивность изменении в жизни всего общества. В свою очередь, трансформация политической культуры, изменение политического поведения граждан детерминируются, в том числе, и особенностями протекания социально-политических коммуникаций, среди которых политическая и, в частности, телевизионная реклама является одним из наиболее востребованных жанров.
При этом эффективная политическая коммуникация со студенчеством, как социальной группой, может быть признана одной из важнейших целей в ходе реализации модернизационных стратегий в России. Насчитывая в своем составе около 6,5 млн. человек, студенчество за последние 15 лет численно увеличилось более чем в два раза. Если в 1990 году в РФ на 10 тыс. человек приходилось 190 студентов, то теперь - 451. Однако, данная группа, согласно результатам многочисленных исследований, является одним из наименее активных участников электорального процесса и политической жизни российского общества. Как показывает опыт последних лет, за исключением участия в экстремистско-деструктивной деятельности (ИБП, РНЕ, скинхэды), политическая активность данной группы россиян зачастую организуется, стимулируется, направляется и сдерживается извне («Идущие вместе», «Наши»), При этом сложно переоценить то влияние, которое при определенных условиях студенчество может оказать на жизнь всего общества. И от того, каким образом данная социальная группа будет участвовать в процессе политической жизни и политической коммуникации зависит характер и интенсивность этого влияния.
А значит, актуальными могут являться исследования, изучающие различные аспекты политической коммуникации в молодежной и, в частности, студенческой аудитории. Таким образом, исследуемая тема может быть актуальной по целому ряду признаков. Исследование социально-психологических особенностей восприятия студентами политической телевизионной рекламы позволяет уточнить специфику перцепции ими политической реальности вообme. Выяснение социально-психологических факторов, оказывающих влияние на характеристики восприятия студенческой аудиторией сообщений политической телевизионной коммуникации, позволяет на примере данной общности уточнить характеристики процесса социальной перцепции в больших группах.
Подводя итоги обоснования актуальности заявленного исследования, необходимо подчеркнуть, что масштабность изменений, произошедших в политической сфере жизни современной России, очевидна. Они касаются как процесса взаимодействия между политическими субъектами, так и взаимодействия между политической системой и внешней средой. Однако, проблема модернизации политической системы России, как открытой и социальной, неразрешима без интенсивной интеграции населения в участие в политическом процессе. Понимая под политическим развитием демократизацию общественного сознания, нельзя не признать включение молодежи в политический процесс в качестве наиболее перспективной цели такой политики развития. Включение группы и групповых общностей в политический процесс связано с изменением модели социального восприятия и поведения. Т. Парсонс называл это повышением адаптивных способностей, включением как генерализацией новой перцепции.
Степень научной разработанности проблемы.
Над вопросами изучения социально-психологических аспектов перцептивного познания групп работал значительный ряд отечественных и зарубежных ученых.
Исследованием закономерностей восприятия сообщений массовой коммуникации занимались такие исследователи, как Ю.Л.Шсрковин, В.(Й.Петренко, Е.Е.Пронина, B.C. Собкин, Л.Г. Шмелев, В.В.Бойко, В.Н. Панферов.
Теоретические проблемы исследования социальной перцепции больших социальных групп изучались в работах Е.В. Шороховой, Н.Р.Сушкова, В.С.Лгеева, В.Л. Ядова, Г.Г. Дшшгепского, Г.М.Андреевой, A.P.JIypmi, Б.Д.

■ принципы развития, единства сознания и деятельности; субъектно-сти;
■ социальной детерминации и личностного принципа.
Принцип субъектности в трактовке С.Л.Рубинштейна, означал способность человека не только отражаться в деятельности, но и созидаться, формироваться в ней [1]. Аудитория СМК сохраняет когнитивные признаки субъектности индивида, так как она так же структурирует и категоризируст окружающую действительность, самовыражая себя.
Аудитория, безусловно, является одной из разновидностей массы, как субъекта общественного сознания. Весьма интересный анализ массы дает российский социолог Б.А.Грушин [67]. Масса, по его мнению, представляет собой специфический тип социального субъекта, общность, которая качественно отличается от всех видов групповых общностей. Он выделяет её четыре основных признака.
Первый - статистический характер общности, находящий выражение в том, что данная общность совпадая с множеством дискретных единиц, не представляет собой какого-либо самостоятельного целостного образования, отличного от составляющих его индивидов. Любая группа, независимо от ее размеров, представляет собой целостный организм. А здесь мы имеем дело со статистической общностью, характеристика которой совпадает с характеристикой ее членов.
Второй, еще более существенный признак - вероятностная природа общности. Она находит свое выражение в том, что вхождение в данную общность носит неупорядоченный, случайный характер, осуществляется по формуле «может быть, а может и не быть». В результате этого такая общность всегда отличается открытыми, размытыми, пульсирующими границами, количественно и качественно неопределенным составом.
Третий признак - ситуативный характер существования общности. Он находит свое выражение в том, что общность образуется и функционирует исключительно на базе и в границах той или иной конкретной массовой деятель-