Повышение эффективности деятельности организаций спортивного маркетинга при взаимодействии с высшими учебными заведениями

• Автор: Янгиров, Вадим Ильфатович
• Шифр специальности: 13.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Набережные Челны
• Количество страниц: 173 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ЕЛАВА Е ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОЕИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПРОБЛЕМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Объекты маркетинга в системе физической культуры и спорта

1.2. Характеристика оперативной работы спортивного маркетолога

1.3. Значение организаций спортивного маркетинга в системе физической культуры и спорта
1.4. Направленность подготовки спортивных маркетологов в системе высшего профессионального образования Российской Федерации
Заключение

Глава II. МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1. Методы исследования

2.2. Организация исследования
Глава III. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА
3.1. Модель повышения эффективности деятельности организаций спортивного маркетинга при взаимодействии с высшими учебными заведениями
3.2. Структура спецкурса «Маркетинг в организациях физической культуры и спорта»
3.3. Методика реализации спецкурса «Маркетинг в организациях физической культуры и спорта» в высших учебных заведениях
Заключение
Глава IV. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВНЕДРЕНИЯ МОДЕЛИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА ПРИ ВЗАИМОДЕЙСТВИИ С ВЫСШИМИ УЧЕБНЫМИ ЗАВЕДЕНИЯМИ
4.1. Результаты проведенного эксперимента по эффективному взаимодействию организации спортивного маркетинга с высшими учебными заведениями
4.2. Результаты внедрения разработанной модели повышения эффективности деятельности организаций спортивного маркетинга при взаимодействии с высшими учебными заведениями
Заключение
ВЫВОДЫ
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Экономика физической культуры и спорта -относительно новый объект исследований отечественных ученых. В советское время вопрос связи производительности труда с занятиями физическими упражнениями на предприятиях рассматривался с точки зрения положительного влияния гимнастики на повышение производительности, а стало быть, и на укрепление обороноспособности страны [7; 98; 117; 121; 132; 133]. Физическая культура и спорт в настоящее время сформировались в самостоятельную отрасль народного хозяйства, основным продуктом которой являются социально-культурные услуги, предусматривающие организованные формы занятий физическими упражнениями и видами спорта с различными целями [135; 136; 157; 158; 180].
В представленном исследовании рассматривается вопрос повышения эффективности деятельности организаций спортивного маркетинга при взаимодействии с высшими учебными заведениями. Необходимость внедрения данного направления обусловлено потребностями рынка сферы физической культуры и спорта. На сегодняшний день отрасли физической культуры и спорта не хватает специалистов маркетинговой направленности, что не способствует развитию организаций спортивного маркетинга. Практически всем спортивным специальностям в образовательных программах не уделяется достаточно внимания основам маркетинга в спорте и их применения.
В настоящее время сложно переоценить значение спортивного маркетинга, например, в преддверии Универсиады в г. Казань, которая состоится в 2013 году, а также Олимпиады в Сочи 2014 года. Где специалисты спортивного маркетинга востребованы и крайне необходимы, прежде всего, для того чтобы спортивные мероприятия международного уровня принесли России мировое признание, что включает в том числе и экономическую эффективность проводимых форумов.

осуществления планирования дальнейших маркетинговых действий своей организации.
Для более полного раскрытия профессии маркетолога необходимо понимание функций данного специалиста в рамках компании в любой области.
Наиболее точное определение функций маркетолога было указано рекламным агентством «Propel»: любой маркетолог должен быть сам по себе целым флаконом различных специализаций. Понимание этого определения наиболее четко позволяет понять всю обширность деятельности маркетолога. В то же время специалист должен четко понимать границы своей деятельности, которые зачастую являются визуальными и различны для разных компаний.
Полагаясь на определение термина «маркетолог», четко ясна основная задача специалистов данной области - исследование спроса на производимую продукцию или услугу и организация ее сбыта. В рамках этой обязанности входит поиск потенциальных потребителей, сегментирование рынка сбыта, а также рынков для продвижения товара. Помимо этой функции, целесообразно выделить другую задачу - определение причины заинтересованности в товаре или услуге и дальнейшее повышение потребительских свойств.
Ситуация на Российском рынке меняется с каждым днем, на сегодняшний день можно выделить этап формирования цивилизованного бизнеса. За редким исключением, 5-10 лет назад руководители даже крупных фирм не задумывались о необходимости такого специалиста, как маркетолог. Похожие функции выполнял либо сам руководитель, либо смежные должности из подразделений, менеджеры или даже секретари. Сегодня ситуация меняется и согласно зарубежному опыту можно утверждать, что такая должность, как маркетолог, жизненно необходима любой организации [177; 201; 213; 220; 237].
Более того, многие фирмы уже используют западную манеру