Деловая репутация как объект гражданских прав

• Автор: Карайчева, Ольга Владимировна
• Шифр специальности: 12.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 211 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Деловая репутация как нематериальное благо: понятие, правовая природа, место в системе объектов гражданских прав
1.1. Нематериальные блага как объекты гражданских прав
1.2. Деловая репутация в системе объектов гражданских прав
Глава 2. Гражданско-правовой механизм определения стоимости деловой репутации
2.1. Особенности оценки деловой репутации в гражданском обороте
2.2. Системный подход и его применение при определении стоимости
деловой репутации
Глава 3. Гражданско-правовая защита деловой репутации
3.1. Гражданско-правовые способы защиты деловой репутации
3.2. Компенсация репутационного вреда
Заключение
Список использованных источников
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы диссертационного исследования определяется значительным расширением под влиянием ряда факторов международноправового, социально-политического и экономического характера перечня нематериальных благ, признаваемых объектами гражданских прав, а также способов их гражданско-правовой защиты. В условиях рыночной экономики вовлечение определенной части таких благ в гражданский оборот трансформирует некоторые их традиционные признаки и наделяет эти блага новыми характеристиками, свойственными материальным благам - такими, как товарность, отчуждаемость, возможность денежной оценки и др. Это обстоятельство делает возможным рассмотрение прав на такие блага с позиции имущественных благ.
Один из актуальных аспектов проблемы более четкой идентификации нематериальных благ в системе объектов гражданских прав - преодоление правовой идентичности нематериальных благ, являющихся неотъемлемыми благами личности (жизнь, здоровье, личная неприкосновенность и т.п.), и благ, приобретших в настоящее время сложную личностно-имущественную природу вследствие нарастания процессов интеграции их экономических и правовых признаков. К таким благам, прежде всего, относится деловая репутация, законодательно вводимая в число объектов гражданских прав через обобщенное понятие нематериальных благ. В аспекте своих имущественных свойств подобные блага способны участвовать в гражданском обороте, сохраняя при этом свои признаки неимущественного характера, характерные для нематериальных благ. Двойственный характер определенной части нематериальных благ, в том числе деловой репутации, является недостаточно исследованным в науке гражданского права и требует глубокого теоретического осмысления, в том числе в целях более четкого выявления их правовой природы и места в системе объектов гражданских прав.
Гражданский кодекс Российской Федерации относит деловую репутацию к объектам гражданских прав через обобщенное понятие нематериальных благ, что предопределяет соответствующие способы ее защиты, с единственной оговоркой о возможности наличия деловой репутации юридических лиц. На момент принятия Гражданского кодекса РФ, в условиях неразвитости рыночной экономики данное положение было оправдано. Однако, происходящие в социально-экономической и правовой сферах России и других стран мира изменения привели к тому, что на фоне обострения рыночной конкуренции деловая репутация стала непосредственным источником получения прибыли, мощным ресурсом организаций, которые вправе пользоваться им по своему усмотрению.
Деловая репутация в современных условиях рыночной экономики составляет важный фактор успешного ведения предпринимательской деятельности, являясь одним из основных неценовых факторов спроса.
Считается, что известная торговая марка в состоянии обеспечить только 20-30 процентов премии к проданному товару или услуге, деловая репутация же может увеличить эту премию еще как минимум вдвое. Существует немало примеров, когда организации-банкроты были куплены исключительно в целях приобретения новым собственником права распоряжаться их главным активом - деловой репутацией. По исследованиям агентства «Бренд Актив», руководствоваться деловой репутацией компании при выборе товара предпочитают более 70 процентов потребителей1.
Вполне очевидно, что незаконное использование деловой репутации существенно снижает реальную стоимость активов хозяйствующего субъекта, что требует усиления эффективности гражданско-правовой защиты деловой репутации, поскольку ее незаконное использование существенно снижает реальную стоимость активов хозяйствующего субъекта, В связи с этим особого внимания заслуживают вопросы выявления правовой природы деловой
1Гапоненко А.Л., Орлова Т.М. Управление знаниями. Как превратить знания в капитал. - М.: Эксмо, 2008. - С 175.

Репутация складывается на основе совокупной информации обо всех действиях и поступках, о том, каким образом решаются поставленные задачи, выполняются принятые на себя обязательства, каким образом строится поведение в конкретных ситуациях. Репутация косвенно гарантирует надежность человека или организации. Репутация - мнение о конкретном лице, группе лиц или организации, формирующееся на основе различных факторов.
Репутация имеет дело с нематериальными критериями (мнениями, отношениями, чувствами), но эти критерии в определенных случаях преобразовываются в стоимостно-значимые преимущества или недостатки, которые становятся частью репутации только в случае их проявления в процессе коммуникации.
Новое звучание категории репутации придал П. Бурдье, определив его через понятие «символический капитал». Символический капитал является разновидностью социального и отражает авторитет и репутацию лица - «это доверие, это власть, предоставленная тем, кто получил достаточно признания, чтобы быть в состоянии внушать признание»1.
М. Веберу принадлежит понятие «статусная честь», суть которого состоит в том, что определенная группа индивидов, которая претендует на принадлежность к определенному слою общества, вырабатывает свой собственный «должный» стандарт общественного поведения, согласно которому определяется круг людей для общения. При этом формируется одновременно внутреннее ощущение значимости своего социального положения и стремление соблюдать дистанцию с другими слоями общества2.
Человек может одновременно занимать несколько статусов в обществе и обладать целым набором социальных ролей. Соответственно различной может быть и репутация человека - личная, профессиональная и т. п. Можно быть высококвалифицированным специалистом в профессиональной области, но при
1Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть // Бурдье П. Начала. М.: Socio-Logos, 1994.
2Вебер М. Класс, статус и партия // Социальная стратификация. Вып. 1. М., 1992. С. 28,33.