Типология и сравнительный анализ PR-текстов и текстов смежных коммуникационных сфер : В рекламе и журналистике

• Автор: Хлопкова, Марина Викторовна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с.

Глава 1. РЛ-информация в публичных коммуникациях

1.1. Средства массовой информации как главная

коммуникативная сеть

1.2. Язык массовой коммуникации и его функции

1.3. Семиотика языка: синтактика, семантика, прагматика

1.4. Аудитория коммуникации

1.5. Выводы

Глава 2. Проблемы типологии РЛ-текста

2.1. Методологическая база создания РЛ-текста

2.2. РЛ-текст как объект научного изучения

2.3. История РЛ-текста

2.4. Проблемы классификации РЛ-текстов
2.5. Принципы типологии и классификации
2.6. Специфика жанрообразования РЛ-текстов
2.7. Типы РЛ-текстов
2.8. Оперативно-новостные тексты
2.8.1. Пресс-релиз
2.8.2. Приглашение
2.9. Исследовательско-новостные тексты
2.9.1. Бэкграундер
2.9.2. Лист вопросов и ответов
2.10. Фактологические тексты
2.10.1. Факт-лист
2.10.2. Биография
2.11. Исследовательские тексты
2.11.1. Заявление для СМИ
2.12. Образно-новостные тексты
2.12.1. Байлайнер
2.12.2. Поздравление
2.12.3. Письмо
2.13. Выводы
Глава 3. Разнообразие и своеобразие комбинированных, медиатекстов
и смежных PR-текстов
3.1. Комбинированные тексты
3.1.1. Пресс-кит
3.1.2. Буклет, брошюра, проспект
3.1.3. Ныослеттер
3.1.4. Листовка
3.2. Медиатексты
3.2.1. Имиджевая статья
3.2.2. Имиджевое интервью
3.2.3. Кейс-стори
3.3. Смежные тексты
3.3.1. Слоган
3.3.2. Резюме
3.3.3. Пресс-ревю
3.4. Выводы
Заключение
Библиография
Словарь
Приложения

Современное состояние связей с общественностью в России характеризуется синтезом достижений практики и научно-теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся этой деятельностью, научных школ, целой сети образовательных учреждений, ведущих подготовку по этой профессии. Следует также сказать и о консолидации профессионального цехового сообщества специалистов по связям с общественностью, перешагнувшего в третье десятилетие своей деятельности. Все это свидетельствует о процессах становления в России связей с общественностью как особого социального института.
Любая практическая социальная деятельность не обходится без инструментария, от эффективности которого напрямую зависят ее результаты. В сфере связей с общественностью сегодня представлена вся совокупность реализуемых ныне практик. Если принять во внимание тот факт, что целью связей с общественностью является «формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды» (Шишкина М.А., 1999, с.67), то становится очевидной значимость текстовых коммуникаций, и в первую очередь традиционных их форм -письменных. Данное исследование посвящено проблемам комплексного описания одного из эффективных инструментов паблик рилейшнз как социальной деятельности, обозначенного нами как «PR-текст».
В последнее время в научной и методической литературе понятие PR-текст стало использоваться значительно чаще, вытесняя взятый из западных учебников термин «материалы для прессы». Это имеет свои основания, т. к. часть вышеназванных текстов действительно распространяется через СМИ -основной канал распространения информации по связи с общественностью. Следует упомянуть и спорадическое журналистское словосочетание PR-публикации, имеющее терминологическую привлекательность, но не

текстовые формы делятся в зависимости от целевой аудитории (материалы для СМИ, тексты для корпоративных коммуникаций, тексты для распространения массовой аудитории) (Пономарев С., 2001, с.26).
Зарубежные исследователи не дают классифицирующих признаков письменных материалов, используемых в PR-коммуникациях (Bachmann Ph., 1996; Baskin О., 1997; Rovinetti А., 2000). Правда, как и во многих российских учебных пособиях, касающихся отношений PR-структур с прессой, в исследовании Ф. Мореля говорится о письменных средствах (пресс-релиз, пресс-кит, письма, бюллетени) наряду со «встречами» (конференции, обеды, коктейли и т. п.), находящимися в арсенале средств пресс-рилейшнз (Morel Ph., 2001, с.89). С другой стороны, исследования, посвященные внутренним или внешним коммуникациям организации, отдельно рассматривают «письменные» средства (Westphalen М.-Н., 1998, р. 185). Р. Хейвуд пишет о четырех «основных категориях печатного материала», являющегося «эффективным средством связи с общественностью»: листовках и брошюрах, локальных изданиях, корпоративных изданиях и спонсируемой литературе (Хэйвуд Р., 1999, с. 186-191).
Характерно, что практически все исследователи включают в список текстовых материалов как простые (прежде всего пресс-релиз), так и комбинированные (состоящие из нескольких простых текстов, например пресс-кит); как графические, так и иконические (в основном фотографии).
Теперь посмотрим, какие жанровые разновидности PR-текста и классифицирующие их признаки выделяются современными исследователями.
В.В. Тулупов пишет вообще о жанрах связи с общественностью (не PR-текстах), и среди них указывает такие: «пресс-релиз, информационное письмо, доклад, сценарий пресс-конференции, разработка ПР-кампании и др.» (Тулупов В.В., 2001, с. 155.). Вполне очевидно, что набор предлагаемых жанров связи с общественностью (хотя и это спорная проблема), а не PR-текстов, отличается, во-первых, отсутствием определенных критериев выделения, а во-вторых, явной неполнотой.