Способы реализации базовых концептов в русских и английских рекламных текстах

• Автор: Волошенюк, Оксана Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 184 с. : ил.

Глава 1. Рекламный текст и его составляющие

1.1. Современные подходы к исследованию текста. Основные характеристики текста

1.2. Рекламный текст и его композиционные особенности

1.3. Паралингвистические средства создания экспрессивности рекламного сообщения

1.3.1. Рисунки и символы

1.3.2. Цвет

1.3.3. Шрифт и знаки препинания

Глава 2. Теоретические основы когнитивного описания рекламного текста

2.1. Когнитивная лингвистика: направления и понятийный аппарат

2.2. Основные понятия и категории когнитивистики

2.3. Распределение модальной информации в тексте. Концептосфера текста

Глава 3. Анализ концептосферы русских рекламных текстов
3.1. Методика моделирования концептосферы рекламного текста
3.2. Базисные модели концептосферы русских рекламных текстов
3.3. Базисные модели паралингвистических элементов в русских рекламных тестах
Глава 4. Анализ концептосферы английских рекламных текстов
4.1.Базисные модели концептосферы английских рекламных текстов
4.2. Базисные модели паралингвистических элементов в английских рекламных тестах
Глава 5. Сопоставительный анализ русских и английских рекламных текстов
Заключение
Библиография
Приложение 1 Приложение
Рассмотрение многих феноменов и категорий языка в рамках когнитивной научной парадигмы позволяет расширить представления о связи языковой и мыслительной деятельности человека. Принцип когнитивности раскрывает, как индивид познает мир, как формирует знания, накапливает опыт и передает имеющуюся информацию в процессе общения.
Главным средством коммуникации, одним из видов которой можно считать рекламу, служит язык. Высшей единицей языка является текст. Именно в тексте сосредотачивается весь коммуникативно-когнитивный потенциал коммуникативного акта, в нем также находит отражение реализация основных функций языка. Рекламный текст представляет собой выразительную комбинацию основных текстообразующих категорий и может служить основательной базой для определения ментальной составляющей структуры текста.
В данной диссертации рассматриваются способы репрезентации и взаимодействия базовых концептов русского рекламного текста в сопоставлении с английским.
Объектом данного исследования является концептуальная организация русских и английских рекламных объявлений, а предметом исследования стали способы и модели репрезентации таких базовых концептов, как «товар», «покупатель», «продавец».
Материал диссертационного исследования включает 250 русских и 250 английских рекламных текстов рубрики «красота и здоровье»,
опубликованных в глянцевых изданиях России и США.
Актуальность настоящего исследования определяется:
растущим интересом к созданию основ эффективной межкультурной коммуникации;
- увеличением внимания лингвистической науки к тексту как к главному средству хранения и передачи знаний в когнитивной интерпретации;