Словесные товарные знаки алкогольных напитков : на материале русского, чувашского, французского, итальянского, испанского, немецкого и английского языков

• Автор: Мордвинова, Наталья Геральдовна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Чебоксары
• Количество страниц: 283 с.

Оглавление
Введение

Глава 1. Проблематика исследования словесных товарных знаков

1.1. Товарный знак как объект ономастики и языкознания

1.1.1. Лингвистическая «природа» товарных знаков

1.1.2. Место товарного знака в ономастическом пространстве

1.1.3. Товарные знаки как ономастическая категория «искусственной»

номинации

1.2. Практические исследования в области товарных знаков и смежными с

ними ономастическими категориями «искусственной» номинации

Выводы
Глава 2. Семантический аспект словесных товарных знаков алкогольной продукции
2.1. Собственные имена в составе товарных знаков
2.1.1. Отантропонимные словесные товарные знаки
2.1.2. Оттопонимные словесные товарные знаки
2.1.3. Словесные товарные знаки, образованные от прочих онимов
2.2. Отапеллятивные словесные товарные знаки
Выводы
Глава 3. Морфолого-синтаксические характеристика словесных товарных знаков алкогольной продукции
3.1. Отдельные слова
3.2. Сложные слова
3.3. Словосочетания
3.4. Предложения естественного языка
Выводы
Глава 4. Заимствованные товарные знаки и знаки-гибриды
Выводы
Заключение

Список использованной литературы
Список источников
Список условных сокращений
Приложение. Словарь алкогольных напитков

Введение
Словесные товарные знаки (в дальнейшем СТЗ), являющиеся неотъемлемой частью нашей жизни, содержат в себе важный информационный потенциал, представляющий интерес не только для экономистов, менеджеров, юристов, историков, но и для лингвистов, так как товарные знаки «представляют собой очень пестрый лексический пласт, в котором оригинально переплетается естественное и. искусственное. Это слова и словосочетания с оригинальным звучанием, с сознательно нарушенной графемикой, грациозные, изысканные, пикантные, иногда крикливые, со смелым преувеличением, иногда хвалебные, лестные, остроумные, забавные, утверждающие или отрицающие, зовущие, с юмористическим или лирическим оттенком. Все они объединяются общим требованием: они должны нравиться, быть привлекательными, заставить обратить на себя внимание, запомниться» [110. С. 168].
История исследований в области СТЗ связана с именами таких ученых, как К. Бюлер (Buhler) [8], JI. Паунд (L. Pound) [76], И. Гилден (Y. Gylden) [76], С. Якобсон (S. Jacobson) [76], Т. Левит (Th. Levitt) [76], М. Хамата (М. Hamata) [76], В. Жеверс (V. Gevers) [76], Э.С. Савин-Лазарева [102], В.А. Москович [76]. В их исследованиях (60-е годы XX в.) содержится ценный фактический материал и ставится ряд лингвистических проблем: основные принципы создания СТЗ, важнейшие лингвистические аспекты товарных знаков.: фонетика и орфография, семантика, словообразование, методы определения и измерения степени фонетической и семантической близости между словами. Следующий этап изучения СТЗ приходится на 70-80-е г.г. XX в., когда в науке ставится вопрос о лингвистической природе товарных знаков, их место в системе языка и в ономастическом пространстве, именно тогда в языкознании появляются два направления. Представителями первого направления являются А.В.Суперанская (статьи «Терминология и ономастика» [124], «Апеллятив - онома» [117]), P.E. Березникова [8], В.Бланар [8]. Они относят СТЗ к сфере коммерческой номенклатуры, то есть к номенам. Представители второго направления

названия для данного объекта действительности. Тенденция к мотивированной номинации проявляется, во-первых, в изменении использования состава мотивировочных признаков в сторону существенных, во-вторых, в количественном росте мотивированности двумя или несколькими признаками» [62. С. 121].
Григорьева и Головомидова вступают в полемику с Голевым и Комаровой. Григорьева в своей статье утверждает, что перечисленные Голевым и Комаровой свойства «естественной» номинации определяют условия номинативной ситуации, без знания которых в ряде случаев трудно и даже невозможно разграничить результаты искусственного и естественного номинативных процессов, так как искусственная номинация опирается на модели естетственной, апробировированной стихийным народным опытом. Прогресс «искусственной» номинации в целом связан с обогащением новой техники, с выработкой новых способов номинации, поэтому закрепившиеся в языках результаты искусственного имятворчества имеет и собственно языковую специфику, изучение которой представляется актуальным.
Головомидова продолжает мысль Григорьевой: «развитие искусственной
номинации, расширение сферы ее применения - закономерное следствие прогресса человеческих знаний, увеличения роли сознательного воздействия человека на стихийно протекающие процессы языковой эволюции... А перспектива его [искусственное наречение] неизбежного роста заставляет оценивать это явление как объективную данность, специфику которой невозможно игнорировать» [34. С. 13]). В своей статье она также акцентирует внимание на уяснение специфики естественного и искусственного называния: естественная номинация представляет собой процесс стихийного выбора языковым коллективом оптимального варианта содержания и формы языковой единицы в ходе использованияее актах речевой коммуникации; искусственная номинация - осознанный и целенаправленный номинативный акт, ориентированный на априорную узуализацию созданной номинативной единицы. В функциональном аспекте естественная и искусственная номинация могут быть