Лингвокогнитивный анализ рекламных текстов: сопоставительный аспект (на материале китайской и русской рекламы)

• Автор: Рокицкая, Екатерина Михайловна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 192 с. : 7 ил.

Оглавление
Введение
Глава 1. Рекламный текст как объект лингвокогнитивного сопоста- 11 вительного изучения
1.1. Лингвокогнитивный подход в исследовании языка рекла- И мы
1.2. Сопоставительный аспект в рамках типологического и контрастивного исследования
1.3. Особенности рекламной коммуникации
1.4. Специфика рекламного текста
Выводы по Главе
Глава 2. Сопоставительный анализ текстов китайской и русской рекламы
2.1. Семиотический анализ китайских и русских рекламных текстов
2.1.1. Соотношение вербального и визуального знаков в рекламных 23 текстах
2.1.2. Когнитивные принципы подачи информации в рекламных тек- 90 стах
2.2. Прагматический анализ китайских и русских рекламных текстов..
2.3. Культурно-национальная обусловленность текстов русской и китайской рекламы
2.4. Ритмико-композиционные особенности китайских рекламных 140 текстов
2.5. Идиоматичность китайских и русских рекламных текстов
Выводы по Главе
Заключение
Библиография
Приложение. Изобразительный материал

Введение
В настоящее время все более явственно осознается целостность мира, следствием чего является понимание необходимости его безопасного развития на основе гуманитарной интеграции человечества. Именно в этом контексте следует рассматривать тот факт, что конец XX - начала XXI века характеризуются как время развития и становления в гуманитарных науках, в том числе и в лингвистике, новой, антропоцентрической парадигмы, в рамках которой осуществляются как практические, так и теоретические исследования. Одной из особенностей этих исследований является повышенный интерес к проблемам соотношения языка и культуры, языка и этноса. В лингвистике все более актуальными становятся вопросы сравнительно-сопоставительного изучения культуры народов, которая находит неизбежное отражение в языке, воспитания развитой языковой личности. Уровень межэтничесих и межъязыковых контактов требует, чтобы язык изучался параллельно с национально-культурной составляющей народа - носителя языка.
Лингвистические исследования сопоставительного плана ведутся в науке давно. Практически вся лингвистика как в теоретическом, так и в практическом плане строится на сопоставлении и сравнении языкового материала. Но если исследования более ранних периодов развития, науки велись преимущественно в собственно лингвоцентрическом плане, то на современном этапе эти исследования проводятся в рамках антропоцентрической парадигмы. Для современного языкознания характерно стремление изучать язык в тесной связи с человеком," его мышлением, сознанием, анализировать языковые факты в тесной связи с языковой личностью и коллективом. При таком подходе большой интерес представляет исследование национально-культурных особенностей разных языков, сопоставительное исследование языковых единиц, отражающих характерные для культуры народа - носителя языка явления.
Диссертация посвящена сопоставлению и выявлению культурнонациональной специфики рекламных текстов на материале двух разноструктурных языков - русского и китайского. Исследование проводится в русле ког-
описание и объясни 3 ра3работках которой занимает
шения собственно яз НИМания и продуцирования речи, описание соотно-
тельной деятельности 1К0ВЬК И К0ГННЫХ аспектов значения в речемысли-посылкой для кога 5 ИССЛеДОВаНИе ЯЗЫКа <<в действии». Теоретической пред-специфики русских и“ аСПСКТа ИССЛеДОВ национально-культурной ного текста как знака рекламных текстов служит понимание реклам-
мации, которые инт ' ЮЩеГ° В своем содержании несколько блоков инфор-
ний, активизирующ2сРеТИРУЮТСЯ ЧИШ°ЩИМ (И Дающим) с помощью зна-рующихся при прочтений (прослушивании) рекламного сообще.
Общеизвестно Что
общего когнитивного ешная коммуникация возможна лица при наличии равно присущего как я ^ ИКаТИВНОГО пространства, фонового знания,
ной степени оказыва Р ^ ^ аДре°аТу' Фоновые знания в значительно наиболее ::ГеГьГНЬШИ ‘ ~ ~
ты, взгляды, оценки и т.п Т ОЛРедеЛеННОГО народа (культуры) коицеп-
крепилась В языке то и ° РЗЗ°М’ 6СЛИ опреДеленная информаций за-
[Верещагин, Костомаров^адзТТ ^ непререкаемо важной
попытка проанализировать и г " ^ ПреДСТавляется перспективной
ламный текст. Равнить русскоязычный и китайскоязычныЙ рек-
Несмотря на то что п
тических трудов посвящен СЛеДН6е ВрбМЯ значительное количество лингвис-
н реютамной коммуникации °ПИСаШП° И анализУ Различных аспектов рекламы
тельного характера с пос ’ ^ ^ °ТСуТСТВ>тот Работы соиоотинн-
тср рекламной коммуник1еДУЮЩИМ ВЫЯВЛеНИем влияния типа языка на харак-
выявления национальнь ^ ^ С’ФУКТУРУ реютамного сообщения, а танже
Диональных признаков рекламы.
Данные положения
проводимого исследования Д°М ДЛЯ °ПреДеления актуальносТЙ
Интерес к описанию КРТ в новой антропоцентрической парадигме обусловливается не только несхожестью психического склада китайцев и русских, но и более важной ролью нормы в китайском языке. Как представляется, по сравнению с русским языком структура китайского языка, в силу ее типологических особенностей, определяет для нормы жёсткие рамки, формируя, таким образом, лицо китайского языкового материала [Баженов 1999: 38].
Впервые проблема языковой нормы была поднята в Китае в 1950-60 гг. Основной задачей данного периода было распространение путунхуа в целях обеспечения национального единства, а также ликвидации безграмотности населения. К середине 1980-х гг. приоритеты в области языковой политики претерпели изменения, и в качестве базового звена было названо распространение путунхуа и нормализация китайского языка. В связи с этим в 1980-90 гг. был издан ряд постановлений общегосударственного характера, ориентированных на соблюдение норм стандартизации и употребления китайского языка. Среди них особо стоит выделить постановление от 10 апреля 1987 г. «О правильном использовании иероглифов и фонетического алфавита на вывесках предприятий и в торговле, упаковке товаров, рекламе» [Семенас 1998: 150-155].
Перечисляя отдельные частные типологические характеристики китайского языка, важно отметить, что китайский язык в отличие от русского характеризуется в интересующем нас плане морфологической значимостью слогоделения, то есть в нем слог совпадает с морфемой; слоги обладают фиксированной звуковой структурой, и количество их в языке строго ограничено. Один из первых русских китаеведов П.С. Попов заявлял, что трудность в изучении китайского языка в том, что он занимает совершенно особенное положение, образуя совершенно самостоятельную группу, так называемую, моносиллабическую [Попов 1908: 3; Солнцев 1970: 11-19]. Классическим стало описание структуры китайских моносиллабов в работах Е.Д. Поливанова, особенно в знаменитой грамматике 1930 г., см. [Иванов, Поливанов 2003].
Односложные слова характеризуются грамматической законченностью и в соответствии со своими грамматическими свойствами (главным образом, по