Прецедентные феномены в российской и британской печатной рекламе услуг для туристов

• Автор: Илюшкина, Мария Юрьевна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 272 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОПОСТАВИТЕЛЬНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РОССИЙСКОЙ И БРИТАНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИ
КАЦИИ

1.1. Интертекстуальность как свойство современной рекламной 16 коммуникации ,

1.2. Интертекстуальность с позиций когнитивной теории

1.3. Реклама как современный феномен социальной жизни

1.3.1. Лингвистические исследования рекламных текстов

1.3.2. Сущность рекламы в туризме как особой разновидности рекламной коммуникации

1.4. Виды вербальных и вербализуемых прецедентных феноменов

в печатных рекламных текстах культурного сервиса и туризма

1.4.1. Использование прецедентных имен в российской и британской рекламе услуг для туристов как носителей культурной информации
1.4.2. Использование вербализуемых прецедентных феноменов в российской и британской рекламе услуг для туристов
1.4.3. Использование прецедентных высказываний, функционирующих в российских и британских рекламных текстах
Выводы по главе I
ГЛАВА II. СФЕРЫ-ИСТОЧНИКИ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РОССИЙСКОЙ И БРИТАНСКОЙ РЕКЛАМЕ УСЛУГ
ДЛЯ ТУРИСТОВ
2.1. Принципы выделения сфер-источников прецедентное™
2.2. Классификация прецедентных феноменов в российской и британской рекламе по отношению к сферам культурного знания
2.2.1. Сферы культурного знания, отсылка к которым обнаружена в текстах российской и британской рекламы туризма: область искусств
2.2.2. Сферы культурного знания, отсылка к которым обнаружена в текстах российской и британской рекламы туризма: социальная
область
2.2.3. Сферы культурного знания, отсылка к которым обнаружена в текстах российской и британской рекламы туризма: область науки
2.2.4. Прецедентные феномены с комплексным источником происхождения
2.2.5. Сферы культурного знания вербальных прецедентных фе-

номенов, отсылка к которым обнаружена только в текстах британской рекламы туризма
2.2.6. Сферы-источники прецедентных высказываний в российской и британской рекламе туризма
Выводы по главе II
ГЛАВА III. НАЦИОНАЛЬНЫЕ ИСТОКИ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РОССИЙСКОЙ И БРИТАНСКОЙ РЕКЛАМЕ ТУРИЗМА
3.1. Национальные истоки прецедентных феноменов в российской рекламе услуг для туристов
3.2. Национальные истоки прецедентных феноменов в британской рекламе услуг для туристов
Выводы по главе III
ГЛАВА IV. ВОСПРИЯТИЕ ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ АНГЛИЙСКОЙ И РОССИЙСКОЙ КУЛЬТУР ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНО
МЕНОВ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ ТУРИЗМА
4.1. Организация и методика проведения эксперимента
4.1.1. Проведение эксперимента с представителями английской 172 культуры
4.1.2. Материалы проверки
4.2. Проведение эксперимента с представителями российской
культуры
4.2.1. Материалы проверки
4.3. Проблемы восприятия читателями прецедентных феноменов
Выводы по главе IV
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК СЛОВАРЕЙ И СПРАВОЧНИКОВ
СПИСОК ИНТЕРНЕТ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Настоящее диссертационное исследование посвящено сопоставительному изучению особенностей использования прецедентных феноменов в российской и британской рекламе услуг для туристов.
Актуальность исследования. Состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом филологов к исследованию различных типов коммуникации, в том числе рекламной. Становление теории интертектуальности обусловлено стремительным увеличением роли информационных процессов в жизни общества. Появление когнитивного подхода позволило вывести исследования в области интертекстуальности на более высокий концептуальный уровень, имеющий непосредственное отношение к коммуникативной компетенции языковой личности [Д. В. Багаева 1997;
Н. С. Бирюкова 2005; Н. Д. Бурвикова 1994; Д. Б. Гудков 1999; О. А. Дмитриева 1999; Ю. Н. Караулов 1989; В. Г. Костомаров 1994;
В. В. Красных 2003; C. JI. Кушнерук 2006; И. М. Михалева 1998; Е.А.Нахимова 2004; Т. Е. Постнова 2001; Е. Г. Ростова 1993; Г. Г. Слышкин 2000; P. JI. Смулаковская 1999; О. А. Солопова 2004; А. П. Чудинов 2001; G. Allen 2000; J. Gardiner 2000; R. Liptak 2003 и др.].
В настоящее время индустрия туризма является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства. Столь стремительное развитие отрасли обеспечивается совершенствованием приемов и средств продвижения туристических услуг. Это находит отражение в маркетинговых технологиях туристического бизнеса, нацеленных на увеличение продаж через воздействие на целевую аудиторию. Одним из инструментов эффективных маркетинговых коммуникаций является реклама, которая стимулирует желания, убеждает потребителя в необходимости приобретения того или иного товара/услуги [А. П. Дурович 2001; В. А. Квартальнов 1998; А. Ю. Морозов 2003; Ю. В. Шатин 2002; G. Cook 1991; J. Crompton 1994; K. Din 1993; J. Marshall 2002 и др.].

лизации маркетинговой стратегии туристской фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки [Дурович 2001: 144].
Особое значение реклама приобретает в условиях информатизации общества. Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между туристским предприятием, с одной стороны, и с потребителями, производителями туристских услуг, - с другой [Дурович 2001: 146].
Реклама в туризме определяется как оплаченная форма неличностного представления и формирования спроса на туристский продукт, а также создания имиджа туристского предприятия [Дурович 2001: 147].
Потребитель покупает услуги отдыха, билет в театр или отправляется на концерт, явно полагаясь на свои ожидания, сформировавшиеся в ходе продвижения продукта под воздействием слов, образов и т.д. В этом отношении опыт в сфере отдыха и туризма в буквальном смысле создается в нашем воображении при помощи рекламы. Поэтому часто говорят, что маркетинг туризма — это продажа мечты, что сам по себе туризм — это иллюзия или создание соответствующей «атмосферы» [Морган 2004: 15].
Многие страны разрабатывают специальные темы рекламных кампаний. Германия многие годы рекламирует себя как страну романтизма. Швейцария в один год рекламирует себя как страну озер, в другой год - как страну зимнего туризма и т.д. В рекламной деятельности широко используются известные в мире даты, например, рождение Андерсена, братьев Гримм, годовщины основания городов, различных исторических, культурных и политических событий:
Посетите Зальцбург - город, в котором родился великий Моцарт (Открой свой мир, 2007, ноябрь).