Характер корреляций основных категорий рекламного текста : на материале английского и русского языков

• Автор: Суворов, Дмитрий Александрович
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 217 с.

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА Г. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ

ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Раздел 1. Текст как продукт рекламы и реклама как сфера

функционирования текста

§ 1. Характеристика рекламного текста

§ 2. Рекламный текст в структуре рекламного процесса

Раздел 2. Текст туристической рекламы: особенности, основные

композиционные характеристики и функции

§ 1. Текст туристической рекламы как форма представления

туристического продукта

§ 2. Структурные и композиционные характеристики
туристического текста
Раздел 3.Текстовые категории как критерии описания и оценки текста
§ 1.Категории текста
§ 2.Категории информативности и модальности
§ 3.Категории локальности и темпоральности
ВЫВОДЫ
ГЛАВА II. ИНФОРМАЦИОННО-СТРУКТУРНЫЕ ТИПЫ
ТЕКСТОВ ТУРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Раздел 1. Информационно-целевой аспект как основа структурной
организации текстов туристической рекламы
Раздел 2.Тип текст - описание
§ 1. Модель перечисление
§ 2. Модель детализация
§ 3. Модель повествование
Раздел 3. Тип текст — воздействие
§ 1 Модель выразительность
§ 2.Модель исключительность

§ З.Модель образность
§ 4.Мод ель красочность
§ 5.Мод ель обращение
Раздел 4. Тип текст — руководство
§ 1. Модель совет
§ 2. Модель рекомендация
§ 3. Модель указание
Раздел 5.Полимодельные тексты
ВЫВОДЫ
ГЛАВА III. ХАРАКТЕР ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КАТЕГОРИЙ В
ТЕКСТАХ ТУРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Раздел 1. Информационное и модальное оформление текстов
туристической рекламы
§ 1. Представленность и соотношение разных видов
информации
§ 2. Представленность и соотношение объективного и
субъективного компонента модальности
§ 3. Тексты с большей информационной насыщенностью
Раздел 2. Локальное и темпоральное оформление текстов туристической рекламы § 1. Представленность и соотношение критериев локальности § 2. Представленность и соотношение критериев темпоральности § 3. Взаимодействие локальных и темпоральных компонентов текста ВЫВОДЫ ЗАКЛЮЧЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЯ ПРИЛОЖЕНИЕ

137-140 140-142 143-149 150
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время реклама как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Это связано с целым рядом причин. Прежде всего следует отметить, что реклама, возникшая в государствах Древнего мира как простейшее информационное сообщение, превратилась сегодня в сложнейшую рекламную индустрию. В нее входит и специфический социальный институт, опирающийся на разветвленную систему организационных структур; и система маркетинговых коммуникаций с набором способов и каналов передачи информации. Реклама занимает свое место в социокультурном пространстве и системе социокультурных отношений, обладает особенными социологическими, психологическими и лингвистическими аспектами.
Специалисты разных отраслей знаний находят здесь широкие возможности для изучения и анализа, что свидетельствует о сложности и многогранности рекламы как специфического явления, находящегося “на стыке” разных наук, теории и практики, настоящего и будущего.
Сегодня развитие рекламного дела в России характеризуется резким и значительным увеличением рекламной продукции отечественного и зарубежного производства на разных видах носителей информации, ее количество и разнообразие за последние двадцать лет возросло на порядок.
Одним из основных способов передачи информации является текст. Вот почему современное языкознание обращается к исследованию разных показателей и параметров существующего сегодня огромного массива рекламных текстов. Специфические свойства рекламного текста привели к его активному изучению и появлению в последние годы ряда специальных тематических исследований по различным вопросам и проблемам: межъязыковая и межкультурная коммуникация [Медведева, 2002], организация темпоральных элементов [Краилина, 2005], вариантивность
выдвинутое О.И.Москальской, которая считает, что “диалектика взаимоотношений между синтаксической структурой как целым и ее составляющими заключается в том, что составляющие несут в себе те структурные черты и те элементы категориальных значений, которые реализуются в синтаксической единице более высокого уровня” [Москальская,1981, 11].
Таким образом, взаимодействие текстовых категорий происходит на основе семантической и коммуникативной общности текста, взаимообусловленности его отдельных частей, а также в результате взаимного проникновения категорий благодаря полифункциональности языковых элементов, участвующих как в реализации самих категориальных значений, так и в формировании структурной и смысловой организации текста.
С точки зрения исследования текста туристической рекламы следует рассматривать те категории, которые наиболее полно и всесторонне отражают разные аспекты этого рекламного текста. Как текст практического характера он обязательно содержит конкретные сведения, данные и факты о предполагаемой поездке. Это рекламирующий текст, следовательно в нем присутствуют элементы оценочности, убеждения и воздействия на читателя. И, поскольку туристический текст рекламирует путешествие в конкретное место и часто по определенной программе, здесь должны быть упомянуты пространственные и временные характеристики. Поэтому в работе рассматриваются категории информативности, модальности, локальности и темпоральное™, которые анализируются в соответствии с общепринятым подходом оценки взаимовлияния и взаимодействия категорий.