Сопоставительное исследование прецедентных феноменов в российской и американской рекламе бытовой техники и транспортных средств

• Автор: Чистова, Софья Сергеевна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 236 с.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РОССИЙСКОЙ И АМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЕ
1.1. Теория прецедентности на современном этапе развития лингвистической науки
1.1 Л. Интертекстуальность как философско-методологическая проблема
1.1.2. Прецедентные феномены: понятие и подходы к определению
1.2. Рекламный дискурс как элемент массовой культуры и сфера функционирования прецедентных феноменов
1.2.1. Реклама как феномен массовой культуры: когнитивный подход
1.2.2. Подходы к изучению рекламного дискурса
1.2.3. Специфика функционирования прецедентных феноменов в рекламных текстах
1.3. Методика сопоставительного исследования прецедентных феноменов в рекламных текстах
Выводы
ГЛАВА II. СОПОСТАВИТЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРАГМАТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В АМЕРИКАНСКОЙ И РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ
11.1. Прагматический потенциал прецедентных феноменов
П.2. Акцентирование свойств, характеризующих непосредственно товар, при помощи прецедентных феноменов в американской и российской рекламе
11.2.1. Акцентирование свойств, характеризующих непосредственно товар, при помощи прецедентных феноменов в американской рекламе
11.2.2. Акцентирование свойств, характеризующих непосредственно товар, при помощи прецедентных феноменов в российской рекламе
П.З. Акцентирование свойств товара, отражающих материальные потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в американской и российской рекламе
П.3.1. Акцентирование свойств товара, отражающих материальные потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в американской рекламе
П.З.2. Акцентирование свойств товара, отражающих материальные потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в российской рекламе
П.4. Акцентирование свойств товара, отражающих психологические потребности потребителя, при помощи прецедентных фено-

менов в американской и российской рекламе
П.4.1. Акцентирование свойств товара, отражающих психологические потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в американской рекламе
П.4.2. Акцентирование свойств товара, отражающих психологические потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в российской рекламе Выводы
ГЛАВА III. РЕАЛИЗАЦИЯ ОБРАЗА АДРЕСАТА СРЕДСТВАМИ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В АМЕРИКАНСКОЙ И РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ И ТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ
III. 1. «Образ адресата» как одна из основных категорий рекламного дискурса
Ш.2. Сферы-источники культурного знания прецедентных феноменов как отражение круга интересов адресатов американской и российской рекламы
Ш.2.1. Классификация прецедентных феноменов по отношению к сферам-источникам культурного знания в американской рекламе Ш.2.2. Классификация прецедентных феноменов по отношению к сферам-источникам культурного знания в российской рекламе Ш.З. Национальные источники прецедентных феноменов как отражение национально-культурной идентичности адресатов американской и российской рекламы
Ш.3.1. Классификация прецедентных феноменов по отношению к национальным источникам в американской рекламе Ш.З.2. Классификация прецедентных феноменов по отношению к национальным источникам в российской рекламе Ш.4. Исторические этапы возникновения прецедентных феноменов как отражение возраста адресатов американской и российской рекламы
Ш.4.1. Классификация прецедентных феноменов с точки зрения исторических этапов возникновения в американской рекламе Ш.4.2. Классификация прецедентных феноменов с точки зрения исторических этапов возникновения в российской рекламе Выводы ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ЛЕКСИКОГРАФИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЯЗЫКОВОГО МАТЕРИАЛА Приложение 1 Приложение

Настоящее диссертационное исследование посвящено сопоставительному изучению особенностей функционирования прецедентных феноменов в российской и американской рекламе бытовой техники и транспортных средств.
Актуальность исследования. Переход значительной части культурного содержания современной общественной жизни в формат массовой культуры выдвигает на первый план проблему изучения средств массовой коммуникации, к которым относится и реклама. Научный интерес к такому мощному средству воздействия на массовое сознание обусловливает существование целого ряда подходов к его изучению: социально-психологического (Амири 2007, Гуревич 2005, Лебедев-Любимов 2007, Овчаренко 2005, Панкратов 2002), коммуникативно-прагматического (Вернадская 2008; Бретон, Пру 2001; Войтасик 2001; Гримак 2001; Джоуэтт, О’Доннел 2001; Кара-Мурза 2003; Кафтанджиев 2004; Лазарева 2003; Медведева 2003, 2004; Мельник 2001), семиотического (Анисимова 2003; Дедюхин 2006; Минаева 2002; Пименов 2003; Полубиченко, Донская 2007), культурологического (Аренс, Бове 1995; Борнякова 2003; Ксензенко 2003; Кузьменкова, Кузьменков 2003; Пикулева 2002; Привалова 2003; Родина 2004; Ученова 2008). Особый интерес для нашего исследования представляет дискурсивный подход (Борботько 2007, Владимирова 2007, Лазарева 2003, Макаров 2003, Прохоров 2006), позволяющий рассмотреть рекламу в единстве лингвистических и экстралингвистических составляющих с акцентом на взаимосвязи рекламного текста с участниками рекламной коммуникации, связи с собственно маркетинговой стороной рекламного процесса, специфике влияния рекламы на жизнь общества.
Мозаичный, клиповый характер массовой культуры обусловливает ее существование в пространстве интертекста, где происходит смешение различных культурных текстов и кодов. Погруженность массовой культуры в интертекст, а также рассмотрение интертекстуальности как части современного мироощущения делает данную теорию актуальным объектом изучения, начало которого было положено Ю. Кристевой и Р. Бартом и продолжено рядом российских и зарубежных ученых (Арнольд 1973; Беляева 2006; Гаспаров 2002; Игнатов 2006; Ионова 2006, 2007; Кузьмина 2007; Леонтьев 2001; Лоскутова 1999; Меднис

Коммуникативное воздействие может также осуществляться визуальными средствами, вследствие чего представляются актуальными исследования рекламы с точки зрения семиотики (Анисимова 2003; Дедюхин 2006; Медведева 2004; Минаева 2002; Пименов 2003; Полубиченко, Донская 2007). Как отмечает А. В. Костина, спецификой массовой культуры становится доминирование визуальных средств над словесными при передаче информации: «Массовая культура ... ориентируется на слуховое и зрительное - в большей степени образное, чем логическое восприятие» [Костина 2006 : 97; Терин 2000 : 32; Прохорова 2006 : 46]. Данное утверждение справедливо и для рекламного текста, что позволяет рассматривать его как семиотический объект. При использовании семиотического подхода рекламный текст можно представить как креолизованный текст, который «предстает сложным текстовым образованием, в котором вербальные и иконические элементы образуют одно визуальное, структурное, смысловое и функциональное целое, нацеленное на комплексное прагматическое воздействие на адресата» [Анисимова 2003 : 17].
Л. В. Минаева понимает явление сочетания вербальной и невербальной составляющих в рекламном тексте как мультимодусность и отмечает, что «муль-тимодусность является главной типологической чертой текстов этого рода» [Минаева 2002 : 26]. По способу передачи информации автор подразделяет невербальные элементы на две группы: наборные (шрифт, пробелы, поля, декоративные элементы и пр.) и изобразительные (фотографии и рисунки). Объектом нашего рассмотрения будут изобразительные элементы рекламного текста. По мнению автора, невербальные средства коммуникации служат, как правило, фоном для текста, благодаря чему последний приобретает дополнительную экспрессивную оценку, что в конечном итоге преследует цель усиления эффекта речевого воздействия. Слияние вербальных и невербальных элементов в структуре медиатекста придает ему многомерность; данные элементы медиатекста нельзя рассматривать изолированно, т. к. только в своем единстве они приобретают смысл: «любой произвольно взятый рекламный текст воспринимается как реклама только в единстве своего словесно-графического или аудио-визуального воплощения» [Добросклонская 2005 : 162].
Е. Е. Анисимова выделяет следующие функции изображения в креолизо-ванном тексте: 1) аттрактивная функция (привлечение внимания адресата);
2) информативная функция; 3) экспрессивная функция (воздействие на эмоции