Коммуникативные тактики вежливости в американской и российской Интернет-рекламе

• Автор: Тельминов, Геннадий Николаевич
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 302 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ ТАКТИК ВЕЖЛИВОСТИ В АМЕРИКАНСКОЙ

И РОССИЙСКОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ

1Л. Интернет-реклама как область рекламного дискурса

1.2. Категория вежливости в российской и зарубежной лингвистике

1.3. Коммуникативные стратегии и тактики в рекламе

Выводы по первой главе

ГЛАВА 2 ТАКТИКИ ПОЗИТИВНОЙ ВЕЖЛИВОСТИ В РОССИЙСКОЙ

И АМЕРИКАНСКОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ

2.1. Тактики позитивной вежливости в российской Интернет-рекламе..

2.1.1. Группа тактик прямого выражения мысли в Интернет-рекламе.
2.1.2. Группа апеллятивных тактик
2.1.3. Группа этикетных тактик
2.1.4. Тактика повышения статуса клиента
2.1.5. Тактика изменения эмоционального состояния
2.1.6. Тактика вовлечения адресата в игру посредством юмора
2.2. Тактики позитивной вежливости в американской Интернет-рекламе
2.2.1. Группа тактик прямого выражения мысли
2.2.2. Группа апеллятивных тактик
2.2.3. Группа этикетных тактик
2.2.4. Тактика повышения статуса клиента
2.2.5. Тактика изменения эмоционального состояния
2.2.6. Тактика вовлечения адресата в игру посредством юмора
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3 ТАКТИКИ НЕГАТИВНОЙ ВЕЖЛИВОСТИ В РОССИЙСКОЙ
И АМЕРИКАНСКОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ
3.1. Тактики негативной вежливости в российской Интернет-рекламе.
3.1.1. Тактика обезличивания
3.1.2. Тактика предположения
3.1.3. Тактика минимизации предмета рекламы
3.1.4. Группа тактик подведения «угрожающего лицу» речевого акта
под общее правило
3.1.5. Маскировочная тактика
3.1.6. Тактика Вы-обращения
3.2. Тактики негативной вежливости в американской Интернет-рекламе
3.2.1. Тактика обезличивания
3.2.2. Тактика предположения
3.2.3. Тактика минимизации предмета рекламы
3.2.4. Группа тактик подведения «угрожающего лицу» речевого акта
под общее правило
3.2.5. Маскировочная тактика
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
Приложения
Введение
Актуальность работы связана с тем, что основными особенностями современного общества являются его глобализация и информатизация. Об этом свидетельствует активное использование глобального информационного пространства - сети Интернет, благодаря которой происходит массовая передача социально значимой информации, в том числе и рекламных сообщений. Глобализация информации приводит к распространению тактик позитивной и негативной вежливости, выработанных в рамках американской культуры, по всему миру, в том числе и к распространению в российское информационное пространство. В связи с этим становится актуальным исследовать в сравнении тактики в российском и американском рекламном Интернет-дискурсе.
Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.
Вместе с тем, такое явление как Интернет-реклама остаётся недостаточно изученным. Лингвопрагматическое исследование коммуникативных тактик вежливости, применяемых в Интернет-рекламе, а также анализ влияния этих тактик на потребителя является, на наш взгляд, непременным условием повышения ее эффективности.
Объектом нашего исследования является коммуникативная стратегия вежливости, получившая реализацию в репертуаре коммуникативных тактик; предметом - речевые репрезентации коммуникативных тактик позитивной и негативной вежливости в современном рекламном Интернет-дискурсе.
Методологическую базу исследования составили, во-первых, труды отечественных и зарубежных ученых, изучавших категорию вежливости. Среди отечественных авторов отметим таких, как: Н.И. Формановская

коммуниканты сокращают дистанцию при общении друг с другом. Р. Сколлон и С. Сколлон [Scollon &. Scollon 2001] отмечают, что речевые средства дают лишь общую идею о том, что представляют собой подобные стратегии [Scollon & Scollon 2001: 50 - 53].
Позитивная вежливость направлена на взаимопонимание, удовлетворение потребности быть замеченным, понятым, услышанным. Во многих отношениях лингвистическая реализация позитивной вежливости, как считают П. Браун и С. Левинсон, представляет собой вербальное поведение близких людей, проявляющих интерес друг к другу в повседневном общении [Brown & Levinson 1987: 101 - 102 ]. Они обладают информацией о взаимных желаниях и обоюдных обязательствах, основываясь на общем опыте и общих знаниях. Различие в том, что существует преувеличение - маркер позитивной вежливости, отсутствующий в повседневном общении близких людей.
Ю.Е. Прохоров и И.А. Стернин, сравнивая коммуникативное поведение русских и американцев в плане вежливости, приводят следующие данные.
1. Общительность. Для русского коммуникативного пс ведения характерно высокое стремление к общению и расширению его круга. Допускается высокая интимность обсуждаемой тематики, настойчивость при вступлении в контакт. В противовес ему американское коммуникативное поведение характеризуется низким стремлением к общению, отсутствием повышенного коммуникативного интереса к отдельным категориям собеседников. Не выражено стремление к расширению круга общения, отсутствует настойчивость при вступлении в контакт.
2. Коммуникативная эмоциональность. Русское коммуникативное поведение характеризуется повышенным стремлением к эмоциональной оценке, а также искренностью в выражении эмоций. Американское коммуникативное поведение базируется на необходимости демонстрации положительных эмоций в общении, в его основе - стремление к гиперболизации своих чувств.