Рекламное имя: от изобретения до прецедентности

• Автор: Крюкова, Ирина Васильевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 360 с.

Глава 1. Рекламное имя как объект ономастического исследования
1Л Эволюция взглядов на рекламные имена в современной ономастической науке
1.2 Ономастическое пространство и ономастическое поле: соотношение понятий
1.3 Характеристика рекламных имен как периферийных единиц ономастического поля
1.3.1 Языковая семантика
1.3.2 Системная организация и структура
1.3.3 Изменяемость и языковая мода
Выводы
Глава 2. Изобретение рекламного имени
г 2.1 Изобретение как риторическая категория
2.2 Искусственная ономастическая номинация как риторическое
изобретение
2.3 Речевой акт присвоения названия
Выводы
Глава 3. Узуализация рекламного имени
3.1 Понятие искусственной узуализации
3.2 Построение поддерживающих контекстов

3.2.1 Выбор паралингвистических средств
3.2.2 Функционирование в рекламном тексте
3.3 Восприятие рекламного имени
3.3.1 Уровни восприятия
3.3.2 Типы ассоциативных реакций при восприятии рекламного имени: поверхностный уровень восприятия
3.3.3 Рекламное имя как объект лингворефлексии: глубинный уровень восприятия
* Выводы
Глава 4. Функционирование рекламного имени в публицистических и художественных текстах
4.1 Аспекты исследования функций имен собственных
4.2 Текстообразующая функция рекламного имени
4.3 Стилистическая функция рекламного имени
4.3.1 Информационно-стилистическая функция
4.3.2 Эмоционально-стилистическая функция
4.4 Стилизация и шаржирование рекламного имени
4.5 Механизм перехода рекламного имени в прецедентный феномен... 279 Выводы
Заключение
Литература
Лексикографические источники
Источники иллюстративного материала
Приложение

Наше время характеризуется постоянным обновлением и расширением ономастического пространства. Собственные имена получают все новые и новые объекты номинации: виды товаров, магазины, банки, учреждения, транспортные средства, политические партии и блоки, творческие коллективы, средства массовой информации, торжественные мероприятия. Эти имена являются средством рекламы и, благодаря многократному повторению в • рекламных текстах, стремительно входят в нашу жизнь, за короткие промежутки времени становятся общеупотребительными словами.
Данные имена, объединенные под общим термином «рекламное имя» и рассматриваемые как единая подсистема ономастического поля, являются объектом настоящего исследования. Предмет исследования - способы изобретения, пути узуализации и функции рекламных имен в различных сферах коммуникации.
Употребляя термин «рекламное имя», мы имеем в виду название любого товара в самом широком смысле этого слова. По определению ученого-маркетолога Ф.Котлера, товар - это всё, «что может удовлетворить нужду или '' потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления» (1992: 284).
Таким образом, к рекламным именам относятся не только словесные товарные знаки (прагматонимы), но и названия предприятий (эргонимы), названия средств массовой информации (гемеронимы), названия фестивалей, конкурсов, концертов (геортонимы), названия транспортных средств (порейонимы). Это обширный слой лексики любого языка в экономически развитых странах, который представляет неотъемлемую часть повседневного языкового окружения. Данные имена роднит прагматическая направленность и

«Пересеет», «36,6»X а также многочисленные группы некоммерческих эргонимов: названия политических партий, спортивных команд, творческих коллективов и т.п.
Следует также отметить, что в урбанонимии индивидуализируются конкретные объекты, расположенные в определенном месте города, а в эргонимии - род деятельности конкретного коллектива. Иными словами, ономастическое свойство «предметности» у урбанонимов выражено более четко. На этом основании можно утверждать, что урбанонимы в большей степени обладают свойствами имени собственного, чем эргонимы.
Достаточно сложно провести границу между коммерческими эргонимами и прагматонимами. Часто название предприятия и выпускаемая этим предприятием продукция - это единый знак. Гражданский кодекс Российской Федерации определяет его как фирменное наименование, которое является «средством индивидуализации продукции и выполняемых работ и услуг» (ГК РФ, ст. 138).
Компании с именами всемирно известных брэндов распространены по всему миру, там, где есть представительства этих крупных предприятий (Adidas, ВАШ, LG, VOLVO, Avon, Cristian Dior и многие другие).
Данные разряды различаются функционально, так как у прагматонима индивидуализируется и воспринимается предметно право на выпуск определенного вида товара. В связи с этим в семантическую структуру прагматонима могут входить представления о свойствах товара. Отсюда потенциальное стремление прагматонима к переходу в апеллятивную (нарицательную) лексику. Например, такие слова, как кеды, нейлон, термос, пинг-понг, ксерокс - это бывшие товарные знаки. Можно сделать вывод, что эргонимы, связанные с деятельностью конкретного коллектива, в большей