Функционально-семантическое описание рекламных коммуникативных актов : На материале рекламных текстов лекарственных препаратов

• Автор: Макарова, Ольга Сергеевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Тверь
• Количество страниц: 190 с.

Глава 1. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ОПИСАНИЯ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ

1.1. Подходы к изучению рекламного дискурса

1.2. Особенности проявления директивности в рекламной коммуникации

1.3. Рекламный дискурс лекарственных препаратов

1.4. Рекламный коммуникативный акт лекарственных препаратов: фреймовая конфигурация, структура и ее составляющие
1.4.1. Условия реализации директивного иллокутивного фрейма в рекламных коммуникативных актах лекарственных препаратов
1.4.2. Формальное представление ролевой характеристики участников рекламной коммуникации

Выводы по первой главе

Глава 2. ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ СПЕЦИФИКА РЕАЛИЗАЦИИ ИНВАРИАНТНОЙ ФОРМУЛЫ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАТИВНЫХ АКТОВ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ

2.1. Инвариантная формула реализации рекламных коммуникативных

актов лекарственных препаратов

2.2. Языковые средства выражения типовых моделей рекламных коммуникативных актов лекарственных препаратов
2.3. Лингвистические особенности жанровых разновидностей рекламных коммуникативных актов лекарственных препаратов
2.3.1. Подтип «Инструктив»
2.3.2. Подтип «Суггестив
2.3.3. Подтип «Реквестив»

2.3.4. Подтип «Инвитив»
2.4. Риторические стратегии и тактики в рекламных актах лекарственных препаратов
2.4.1. Аргументирующие стратегии
2.4.2. Техники использования авторитета
2.4.3. Стратегия желаемого результата
2.4.4. Импликатуры в рекламном дискурсе лекарственных препаратов
Выводы по второй главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Результаты статистического анализа предикатов рекламных коммуникативных актов лекарственных препаратов

Современный этап развития лингвистической науки характеризуется повышенным интересом к анализу рекламного дискурса (РД), что объясняется рядом факторов. Во-первых, это обусловлено внутренней потребностью лингвистической теории, ее направленностью на прагматику, обращением к реальным сферам функционирования языка. Во второй половине XX века на смену структурно-системному подходу в лингвистику приходят коммуникативная и когнитивная парадигмы, которые уделяют большое внимание системе «язык — человек», где последний понимается как субъект коммуникации, как активный ее участник (Караулов, 1987: 21). Человеческий фактор, который ранее считался второстепенным, стал играть исключительно важную роль в интерпретации речевого общения. Увеличение внимания к феномену «языковая личность» не может происходить без расширения границ лингвистической науки и сотрудничества с целым рядом смежных наук, о чем говорил Э. Сепир много десятилетий назад: «Интерес к языку в последнее время выходит за пределы собственно лингвистических проблем» (Сепир, 1993). Действительно, исследователями отмечаются попытки глобального, то есть междисциплинарного, подхода к интерпретации сущности языка как специфически человеческого феномена. В этом смысле коммуникативнопрагматический подход в исследовании языковых явлений предполагает «изучение функционирования языка в некой среде как более сложной системе» (Сусов, 1988: 8). Возросший интерес к прагматической стороне речевой деятельности приводит к тому, что язык изучается не как отчужденная от действительности совокупность языковых средств, а как реальное средство коммуникации, воздействия, как способ формирования (а не только выражения) мировоззрения и установки личности. Применительно к рекламному дискурсу это означает, что языковые средства позволяют активно воздействовать на адресата путем создания определенного социального представления / личностной установки как элемента мировоззрения. Расцвет коммунимое ЛС. Изменяется и характер взаимодействия между участниками (субъектами) РК в сравнении с типовой ситуацией «визит к врачу»: в последнем случае врач обладает полномочиями и предписывает пациенту то, что тому необходимо сделать, то есть он действует в рамках типового иллокутивного инъюнктивного фрейма, обладая при этом соответствующими полномочиями, а в РКА отправитель (условно «врач») может действовать в рамках типовых сценариев «просьба», «рекомендация», относящихся к директивному фрейму, но обладающих меньшей иллокутивной силой.
В рамках РКА каузатором выступает лицо, заинтересованное в распространении ЛС, а также создатель речевых рекламных практик. Позиция адресата предполагает наличие потенциального потребителя, который может быть единичным или коллективным. В рассматриваемом случае адресат коллективен - «человек болеющий», за которым стоит множество ему подобных.
«Коммуникат» проявляется в виде некоей «когнитивно-прагматической организации, предназначенной для создания мотивационной базы с целью побуждения адресата проявить свое отношение к рекламируемому средству» (Ясавеева, 2004). Создание мотивационной базы каузатором при помощи коммуниката обеспечивает успешную реализацию РКА. Отправитель и получатель - это коммуниканты, а коммуникативная деятельность или ее информационный след в виде текста - «коммуникат» (носитель рекламного сообщения в виде совокупности дискурсивных практик). «Коммуникат» отражает все семиотическое поле РД, которое включает в себя вербальные и невербальные знаки (рекламные листовки, объявления и статьи в газетах, телевизионные и радиоролики и др.). Существование коммуниката подразумевает наличие у отправителя некоего сообщения и желания (интенции) отправить это сообщение получателю. Все вместе это образует «ситуацию коммуникации» по Р. Блакару (Блакар, 1987: 93), в которой наличествует отправитель, имеющий нечто (определенный объем информации) и желающий это «нечто» передать получателю. Получатель, или адресат, представлен в виде неопределенного размытого множества индивидов, объединенных общим на-