Особенности функционирования экономической терминологии в современном рекламном дискурсе

• Автор: Тарасевич, Тамара Михайловна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Тюмень
• Количество страниц: 257 с.

Глава I. СПЕЦИФИКА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И ЯЗЫКОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЧЕЛОВЕКА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ

1.1. Проблема интегративных процессов в современной научной парадигме

1.2. Концептосфера современной экономики как отражение языковой картины мира

1.3. Лингвистический аспект взаимодействия триединства «экономика

- язык - трудовая культура»

Выводы по главе

Глава II. РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС КАК РЫНОЧНАЯ МОДЕЛЬ ИНТЕГРАЦИИ ЯЗЫКА И ЭКОНОМИКИ

2.1. О соотношении понятий дискурс и масс-медиальный рекламный дискурс в современной лингвистике

2.1.1 Понятие о дискурсе

2.1.2. Краткие сведения из истории становления дискурсивного направления в современной лингвистике

2.1.3. Понятие о масс-медиальном рекламном дискурсе

2.2. Способы презентации экономической терминологии в современном рекламном дискурсе
2.2.1. Вербальная составляющая рекламы с экономическими терминами
2.2.2. Невербальная составляющая рекламного дискурса с экономической терминологией (цветовая палитра, изображения, схемы)
2.3.Специфика восприятия экономической терминологии современного рекламного дискурса в профессиональном и обыденном языковом сознании
Выводы по главе

Заключение
Литература
Приложения
№1. Краткий словарь частотных экономических терминов
№2. Рекламные тексты с включением экономической терминологии
№3. Частотные экономические термины, используемые в рекламе
№4. Ассоциативный эксперимент по восприятию экономических терминов в экономической аудитории
№5. Данные по контрольной группе: 10 человек студентов неэкономических специальностей тюменского государственного нефтегазового университета
Исследование посвящено изучению процесса функционирования терминов экономики в современном рекламном дискурсе.
Актуальность исследования обусловлена возрастающей ролью экономической сферы жизни общества и интенсивным развитием масс-медиальной коммуникации в обществе. Рекламный дискурс - один из основных механизмов управления экономическими интересами в потребительском обществе, поэтому возникла необходимость изучения экономической терминологии и ее функционирования в современном рекламном дискурсе.
Современное общество требует от членов социума экономических знаний, которые, как правило, облегчают процесс приобретения товаров и услуг. В связи с этим становится разнообразней реклама с экономической терминологией, которая ориентирована как на профессионалов, так и на самые широкие слои населения. В последнее время всё большую актуальность приобретают не только лингвистические, но и паралингвистические уровни реализации рекламного дискурса.
Между экономическими достижениями страны, ее культурой и языком существует тесная взаимосвязь. Этот факт позволяет ученым говорить о новой научной дисциплине - лингвоэкономике (Н.Ю. Бородулина, Е.Ф. Ковлакас, А.Р. Сулькарнаева), развитие которой происходит в двух направлениях: от языка к действительности и от действительности к языку. В то же время побуждение к экономической активности населения отчетливо наблюдается в рекламном дискурсе, который, по справедливому мнению
Н.Д. Арутюновой, «есть речь, погруженная в жизнь» [Арутюнова 1991].Как известно, по мере изменения форм общественной жизни, изменяются формы и виды общения, развивается взаимосвязь языка и экономических процессов, происходящих в обществе, что находит свое яркое отражение в рекламе.

Структура концептосферы экономики:
концепт индивидуальный
(достояние личности, продукт познания и общения как психических процессов)

концепт инвариативный
(продукт социальных взаимодействий и общения)

научный концепт - конструкт
(продукт научного описания)
Миры экономически грамотного человека и человека, не обремененного экономическими знаниями, существенно отличаются друг от друга. Однако семантические пространства являются мощным многомерным инструментом анализа картины мира человека как такового. Вместе с тем становится понятным, что образ мира и языковая картина мира - это неравнозначные, но соотносимые между собой категории, поскольку имеют разное происхождение: одна идет от психических процессов, а другая - от метаязыковой деятельности.
1.3. Лингвистический аспект взаимодействия триединства «экономика
Взаимосвязь «экономика - язык - трудовая культура» можно объяснить следующим образом: изменяется действительность, меняются культурно - национальные стереотипы, изменяется и сам язык.
Лучшие умы XIX века (В. Гумбольдт, А. А. Потебня) понимали язык как духовную силу. Язык - такая окружающая нас среда, вне которой и без участия которой мы жить не можем. Как писал Гумбольдт, язык - это «мир, лежащий между миром внешних явлений и внутренним миром человека» (Гумбольдт 1985: 85). Следовательно, будучи средой нашего обитания, язык не существует вне нас как объективная данность, он находится в нас самих, в
- язык - трудовая культура»