Ономастикон рекламного текста

• Автор: Кирпичева, Ольга Викторовна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 222 с.

ГЛАВА I ОНОМАСТИКОЙ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА КАК ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН
1.1 Научные подходы к исследованию рекламного текста
1.1.1 Исследования рекламного текста в современном 13 языкознании
1.1.2 Структура рекламного текста
1.1.3 Язык и стиль рекламных текстов
1.2 Научные подходы к исследованию рекламного ономастикона
Выводы по Главе I
ГЛАВА II СТРУКТУРА ОНОМАСТИКОНА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
2.1 Прагматонимы как ключевые слова рекламных текстов
2.1.1 Прагматонимы в лексической системе языка
2.1.1.1 Эволюция взглядов на прагматоним
2.1.1.2 Прагматонимическое поле как сегмент 5 9 онимического пространства
2.1.1.3 Особенности номинации прагматонимов
2.1.2 Прагматоним в рекламном тексте
2.1.2.1 Прагматоним как маркер свойств товара
2.1.2.2 Прагматоним как слово с внутренней формой
2.1.2.3 Прагматоним как звуковой комплекс
2.1.2.4 Прагматоним как образное средство
2.2 Рекламные персоналии
2.2.1 Персоналии как класс ономастической лексики
2.2.2 Виды персоналий рекламного текста
2.2.3 Воздействующий потенциал персоналий в 101 рекламном тексте
2.3 Рекламные топонимы
2.3.1 Виды топонимов рекламного текста
2.3.2 Воздействующий потенциал топонимов в 137 рекламном тексте
2.4 Периферийные онимы в рекламном тексте
Выводы по Главе II
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
СПИСОК ЛЕКСИКОГРАФИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИЛЛЮСТРАТИВНОГО
МАТЕРИАЛА
ПРИЛОЖЕНИЕ

Рекламный текст по праву считается одной из самых привлекательных для изучения проблем современного языкознания. В настоящее время растет количество специальных лингвистических исследований, посвященных рекламе. Рекламный текст изучается с позиций различных направлений языкознания: семиотики, психолингвистики и когнитивной лингвистики, лингвистики текста, прагмалингвистики, жанроведения, стилистики. Наметился переход от простого структурно-семантического и стилистического анализа рекламных текстов к выявлению вопросов влияния рекламного дискурса на выработку культурно-эстетических и коммуникативных стандартов, поднимается проблема формирования нового функционального стиля -рекламного (А.М. Горлатов, Е.С. Кара-Мурза и др.) и т.п.
Однако пути решения некоторых задач данного направления по-прежнему требуют тщательной разработки. Одна из таких проблем -особенности функционирования имен собственных в текстах современной рекламы. Зачастую исследователи рекламных текстов подходят к фактам ономастики без учета специфики имени собственного. Между тем имена собственные являются особой языковой категорией, создаются и функционируют по своим, достаточно специфическим, законам.
Сказанное выше определяет актуальность настоящего диссертационного исследования, которое выполнено на пересечении ономастики с такими направлениями современного языкознания, как прагмалингвистика и когнитивная лингвистика, и ориентировано на исследование воздействующего потенциала имен собственных разных разрядов, функционирующих в англо-, немецко-, украино- и русскоязычных рекламных текстах.
Объектом исследования являются имена собственные разных разрядов, функционирующие в рекламных текстах в составе ономастикона.

Предмет исследования - специфика употребления единиц ономастикона на разных уровнях рекламного воздействия в англо-, немецко-, украино- и русскоязычных рекламных текстах.
В основу работы положена следующая гипотеза: имена собственные разных разрядов, формирующие рекламный ономастикой, являются ключевыми словами рекламных текстов, ассоциативно связаны с когнитивными категориями рекламного текста и принимают участие в оказании прагматического воздействия на адресата.
Теоретико-методологической базой данного исследования послужили две группы взаимодополняющих исследований. Это работы отечественных и зарубежных ученых, посвященные изучению рекламного текста с позиций различных направлений современного языкознания (D. Drumm, M.L. Geis,
A. Goddard, P. Барт, Э.В. Булатова, Е.С. Кара-Мурза, H.H. Кохтев, Л.А. Кочетова, Е.А. Курченкова, Л.М. Майданова, Ю.Б. Пикулева, Ю.К. Пирогова, Е.С. Попова, Г.Г. Почепцов, H.A. Стадульская, В.В. Ученова, Л.Г. Фещенко, С.Г. Фунштейн, У. Эко и мн. др.), а также фундаментальные исследования, посвященные общетеоретическим проблемам ономастики (A. Gardiner, A. Pilatova,
B.Д. Бондалетов, Е.Л. Березович, Н.В. Васильева, Н.Д. Голев, М.В. Голомидова, Т.А. Гридина, Д.И. Ермолович, В.М. Калинкин, Ю.А. Карпенко, И.В. Крюкова,
Н.В. Подольская, A.B. Суперанская, В.И. Супрун, О.И. Фонякова и др.).
Целью исследования является комплексный лингвокогнитивный и лингвопрагматический анализ всех типов имен собственных, функционирующих в рамках англо-, немецко-, украино- и русскоязычных рекламных текстов. Для осуществления этой цели были поставлены следующие задачи:
1. сопоставить различные подходы к исследованию рекламного текста, актуальные для анализа рекламного ономастикона;
2. провести количественный анализ структуры рекламного ономастикона;

ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ
Рассмотренный в первой главе теоретический материал позволяет охарактеризовать рекламный текст с позиций нескольких направлений современной лингвистики.
С позиции семиотики рекламный текст определяется как специфически знаковый вид коммуникации, «семиотически осложненный текст», «креолизованный текст».
С позиции психолингвистики и когнитивной лингвистики рекламный текст представляет собой некую когнитивную модель, целью которой является воздействие на сознание и подсознание потенциальных потребителей с целью создания мотивации для приобретения товара.
С позиции лингвистики текста исследуются основные текстуальные категории применительно к рекламному тексту. Анализируются такие категории, как связность/цельность, тематичность, системность, информативность, экспрессивность/интенсивность и динамичность.
С позиции прагмалингвистики рекламный текст определяется как разновидность полисемиотичного текста массовой коммуникации, целью которого является оказание прагматического воздействия на адресата, заключающееся в том, чтобы побудить его к действию, и имеет не только вербальное воплощение, но также может включать в себя совокупность всех экстралингвистически значимых компонентов: аудио- и видеорядов.
Реклама представляет собой одну из обширных сфер коммуникативного воздействия. Обычно выделяют следующие уровни психологического воздействия рекламы: когнитивный, аффективный и суггестивный.
С позиции жанроведения значимой представляется классификация рекламных текстов по знаковому способу передачи сообщений: печатному, радийному, визуальному и аудиовизуальному. Выделяются жанры печатной рекламы: рекламное объявление, развернутое рекламное обращение,
«житейская история», консультация специалиста, каталог, прейскурант, афиша