Акцентирование в рекламном интернет-дискурсе

• Автор: Егорова, Инна Юрьевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 214 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I Акцентирование в рекламном интернет-дискурсе как

предмет лингвистического исследования

1Л. Рекламный интернет-дискурс

1Л Л. Современные технологии интернет-рекламы

1Л .2. Основные подходы к определению понятия «дискурс» в

современной лингвистике

1.2. Акцентирование как способ воздействия в рекламном

интернет-дискурсе

ВЫВОДЫ К ПЕРВОЙ ГЛАВЕ

ГЛАВА II Способы языкового выражения акцентирования в
рекламном интернет-дискурсе
2.1. Жанрово-стилистическое своеобразие рекламного интернет
дискурса
2.2. Коммуникативные стратегии и тактики рекламного интернет- 109 дискурса
2.3. Адресатно-тематические характеристики рекламного интернет- 137 дискурса
ВЫВОДЫ К ВТОРОЙ ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Данная работа выполнена в рамках исследований, посвященных прагмалингвистике и теории дискурса.
Объектом исследования является жанр рекламного интернет-объявления. В качестве предмета изучения рассматривается акцентирование в текстах интернет-рекламы.
Актуальность выбранной темы объясняется следующими моментами: 1) интернет-дискурс становится одним из наиболее активно развивающихся видов общения, у которого есть свои специфические особенности, еще недостаточно изученные в лингвистической литературе;
2) рекламное воздействие оказывает значительное влияние на психику людей, их поведение, систему ценностей и языковую культуру, вместе с тем типы и способы акцентирования рекламного намерения освещены применительно к интернет-общению фрагментарно.
В основу данного исследования положена следующая гипотеза:
1) реклама обладает яркой контактоустанавливающей функцией, что проявляется в употреблении разнообразных средств акцентирования рекламного намерения в текстах; 2) рекламные интернет-тексты могут включать в свою структуру различные компоненты, обусловленные специфическими возможностями рекламного электронного дискурса; 3) существуют особые коммуникативные способы акцентирования информации в рекламном интернет-дискурсе.
Цель диссертационной работы - охарактеризовать акцентирование в рекламном интернет-дискурсе. Из поставленной цели вытекают следующие исследовательские задачи:
1. Установить конститутивные признаки и жанровую структуру рекламного электронного дискурса;
~27 Определить’ феномен «акцентирование рекламного намерения» в рекламном интернет-дискурсе;
3. Построить типологию видов акцентирования в рекламе;
4. Систематизировать коммуникативные стратегии и тактики, применяемые в рекламном интернет-дискурсе;
5. Установить и описать коммуникативные средства акцентирования рекламного намерения, используемые в стратегиях и тактиках рекламной интернет-коммуникации.
Научная новизна работы состоит в установлении характеристик рекламною Интернет-дискурса, в определении феномена «акцентирование» в данном дискурсе, в построении типологии видов акцентирования в этом дискурсе, в выявлении присущих ему коммуникативных стратегий и тактик, в установлении и описании коммуникативных средств акцентирования рекламного намерения в рассматриваемом дискурсе.
Теоретическая значимость диссертации заключается в том, что данная работа вносит вклад в развитие прагмалингвистики, лингвистики текста и теории дискурса, уточняя жанровые характеристики рекламного Интернет-дискурса и коммуникативные способы акцентирования рекламного намерения в данном дискурсе.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы при чтении курсов стилистики и интерпретации текста, языкознания, в спецкурсах по прагмалингвистике, лингвистике текста и теории дискурса. Материалы исследования могут представлять интерес для организации деятельности предприятий в области маркетинга и рекламы.
Материалом исследования послужили данные выборки из рекламных текстов на английском и русском языках в сети Интернет. В качестве единицы исследования рассматривается текстовый фрагмент, содержащий рекламную информацию в прямом и косвенном выражении. Общее количество проанализированных текстовых фрагментов составило около 3000 единиц.
его реально-виртуальная раздвоенность, т.е. специфика психического восприятия пространства Интернета пользователями.
Коммуникативное пространство компьютерного общения следует рассматривать, с нашей точки зрения, как виртуальную сферу реального общения, которую каждый пользователь способен моделировать по собственному усмотрению. Человек формирует свои точки встреч с другими пользователями, и эти все встречи равновероятны, они строят субъективную коммуникативную линию человека в пространственно-вмененном континууме Интернета, т.е. пространство и время Интернета связываются в целостность, организуются в нечто единое посредством человеческих коммуникаций. Получается, что параметры индивидуального коммуникативного пространства интернет-пользователя подвижны, изменчивы и в каждый момент процесса коммуникации определяются количеством и составом его участников.
Таким образом, формирующаяся сфера сетевого компьютерного общения, называемая интернет-пространством, представляет собой амбивалентную сущность, сочетающую реальные и виртуальные характеристики. Реальными, внеположенными виртуальности, являются технические и языковые средства общения, участники общения, пространственно-временные характеристики процесса коммуникации. Виртуальными оказываются при определенных условиях «коммуникативные личности» собеседников, т.е. те образы, которые пользователи сети ассоциируют со своей личностью и «созданное» или воображаемое ими «пространство» общения. Коммуникативное пространство Интернета структурируется вокруг участников компьютерного общения и параметрируется их количеством, составом, частотой и интенсивностью взаимодействия в мировой информационной сети, что позволяет рассматривать его не только как когнитивную, но и как социальную сущность (Тарасенко, 1998).