Рекламные тексты для женщин как составляющая массовой культуры

• Автор: Гампер, Елена Эдуардовна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 199 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. РЕКЛАМА КАК ТЕКСТ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ

1.1. Массовая культура: предпосылки возникновения и функции

1.2. Особенности рекламного текста

1.3. Женские журналы как рекламный текст

ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ

ГЛАВА II. ОТРАЖЕНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ ДЛЯ ЖЕНЩИН

2.1. Наивная картина мира как отражение массового сознания

2.2. Стереотипность рекламных текстов

2.3. Мифологичность рекламных текстов

2.4. Прецедентность рекламных текстов
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА III. АКТУАЛИЗАЦИЯ ОБРАЗА ЖЕНЩИНЫ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ ДЛЯ ЖЕНЩИН
3.1. Образ «Красивая женщина»
3.2. Образ «Здоровая женщина»
3.3. Образ «Свободная женщина»
ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Введение
Реклама играет все более заметную роль в системе коммуникативных средств и технологий. Благодаря развитию средств массовой коммуникации появляется новое явление - массовая культура, как комплексная форма организации и структурирования обгцественной жизни. В процессе формирования массовой культуры рекламе принадлежит одна из ведущих ролей. Актуальность данной работы объясняется возросшим интересом исследователей к рекламной деятельности, рекламному тексту и, соответственно, языку рекламы. Обилие работ и неослабевающий интерес ученых к изучению явления рекламы объясняется многоплановостью рекламного текста. Язык рекламы своевременно реагирует на изменения в любой сфере жизни, что, в свою очередь, отражается в рекламных текстах. Кроме того, актуальность исследования обусловлена необходимостью анализа рекламного текста с точки зрения отражения в нем стереотипов, включая гендерные.
Теоретическую базу исследования составили научные положения отечественных и зарубежный ученых, касающихся изучения массовой культуры (Т. Адорно, Д. Белл, A.B. Костина, X. Ортега-и-Гассет, К.Э. Разлогов, А.Я. Флиер, X. К. Ясперс); классификации и типологизации женских журналов (JI. Мими, Е.А. Пленкина, P.M. Ямпольская); рекламного текста и языка рекламы (H.H. Кохтев, B.JT. Музыкант, Ю.К. Пирогова, Д.Э. Розенталь, Ч. Сэндидж, В.В. Ученова, В. Фрайбургер); наивной картины мира (Ю.Д. Апресян, В. фон Гумбольдт, Г.В. Колшанский, Э. Сепир, Е.В. Урысон, Н.В. Уфимцева); явления стереотипизации (С.Г. Кара-Мурза, O.A. Леонтович, У. Липпман, А. Ослон); гендерной проблемы (A.B. Кирилина, М.В. Томская); мифологичности рекламного текста (Р. Барт,
С.Ю. Неклюдов, Г.Г. Почепцов, А.Н. Притчин, В.В. Ученова, К.Г. Юнг); явления прецедентное™ (Д.Б. Гудков, И.В. Захаренко, Ю.Н. Караулов, В.В. Красных, Г.Г. Слышкин).

Объектом исследования являются рекламные тексты для женщин.
Предмет исследования - особенности рекламных текстов в женских журналах.
Выбор данного объекта исследования объясняется следующими причинами:
- Рекламе присущи такие особенности массовой культуры, как стереотипность, мифологичность и прецедентность;
- Реклама для женщин использует наиболее яркие и эффективные средства для привлечения покупательского внимания, так как женщина является наиболее активным потребителем.
- Женские журналы являются наиболее эффективным средством рекламы товаров для женщин;
Материалом исследования послужили около 1300 англоязычных и 500 русскоязычных рекламных текстов из современных американских и западноевропейских журналов для женщин: «Cosmopolitan», «Elle», «Vogue», «Good Housekeeping», «Marie Claire», «The О-Magazine», «In Style», «Glamour» и их русских аналогов, а также журналов «Joy», «Женские секреты» за 2004-2008 гг.
Русские тексты являются в основном заимствованными (переводными) вторичными текстами, адаптированными для отечественной лингвокультурной ситуации, поэтому их меньше в данном исследовании, чем английских примеров.
Целью нашего исследования является изучение рекламных текстов для женщин с позиций лингвокультурного анализа и теории текста
Для достижения поставленной цели в работе предполагается решение следующих задач:
- изучение особенностей массовой культуры и определение места рекламного текста в ней;

юристами, врачами, как ладить с собственным мужем и семьей и прочим многочисленным практическим и психологическим вопросам. С другой стороны, они ищут в журнале возможность погрузиться в свой собственный женский мир, оторваться от повседневности, расслабиться, осознать себя личностью, найти способ самовыражения [Корочкова 2004: 72]. Именно поэтому, в связи с особенностями женской аудитории и ее психологического склада, актуальным является стиль женских журналов, который можно отнести к системообразующим признакам прессы для женщин. «Характер женской прессы требует особой мягкой тональности, доброжелательного душевного настроя. При выборе манеры общения с читателем предпочтение отдается задушевной беседе, контактным приемам, которые находят отклик в душе, ведут к взаимопониманию, ориентируют на совместные размышления» [Терпелец 2007: 38].
Столь высокий интерес большой части женского населения к глянцевым журналам вполне объясним: эти журналы представляют женскую массовую культуру. «Женский журнал - не просто журнал. Отношения между женщиной и ее журналом сильно отличаются от отношения мужчин и мужских журналов. Мужчина, читающий Popular Mechanics или Newsweek, просматривает лишь один из аспектов многочисленных проявлений мужского мира. Женщина, читающая Glamour, держит в своих руках целую женскую массовую культуру (перевод наш. - Е.Г.)» [Wolf 1991: 70]
Традиционная культура всегда ориентируется на мужскую точку зрения, решая, какие новости важны, а какие нет. «Так, например, результаты чемпионата мира будут опубликованы в передовице, в то время как изменения в законодательстве о защите детей появятся лишь в последнем абзаце на последней странице. Традиционная культура решает, на что приятнее всего смотреть, опираясь исключительно на мнения мужчин. Из всех героинь, которые появлялись на обложках журнала Life за последние 50 лет, только 19 не были известными актрисами или моделями. Газеты относят информацию о женщинах к разряду «женских страничек», телевидение