Копирайтинг и рекламная суггестия: алгоритмизация творчества

• Автор: Чумичева, Нелли Викторовна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 167 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Психолингвистические основы копирайтинга

1.1 Явление языковой суггестии как объект междисциплинарных

исследований

1.2. Проблема творческой деятельности лингвиста-копирайтера в

ретроспективе

Выводы

ГЛАВА 2. Рекламная суггестия как латентный вид коммуникации

2.1. Фоносемантическое программирование в рекламе

2.1.1. Экспертная оценка рекламной суггестии

2.1.2. Блокирующая фоносемантика в рекламе
2.1.3. Бренд-нейминг как компонент суггестивного копирайтинга
2.2. Нейролингвистическое программирование в рекламе
Выводы
ГЛАВА 3. Эвристика лингвокреатива в рекламе
3.1. Ритмо-рифмизированные процедуры в создании рекламы
3.1.1. Метроритмические опорные приемы в слоганистике
3.1.2. Специфика рифмованной и мелодической актуализации рекламного текста
3.2. Использование патопсихолингвистических средств в
рекламе
3.3. Тактики инициации лингвокреативного мышления в свете решения копирайтерских задач
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библ иография
Список словарей и справочной литературы
Список электронных ресурсов
Приложение
Приложение
Приложение
ВВЕДЕНИЕ

Два последних десятилетия характеризуются повышенным интересом научного сообщества к процессам речевого воздействия в областях медицины, психологии, лингвистики массовых коммуникаций. Обращение к рекламе, как к особому интегральному образованию культуры, реализующемуся в системах экономики и маркетинга, лингвистики, психологии и эстетики, становится объективной потребностью для осмысления проблем современного бытия. Используя социо-культурные, этические, исторические, психологические и лингвистические стереотипы, реклама становится своеобразным зеркалом современной жизни. Задействуя и рациональные, и чувственные формы по шания потребителя, она оперирует абстрактными, обобщенными образами и, вместе с тем, пытается вызвать мгновенный эмоциональный отклик. В I сории рекламы существуют различные подходы к уровням соотношения между чувственным и рациональным, маркетинговым расчетом и творчеством. Копирайтер рекламных текстов, являясь субьектом творческой деятельности, в то же время представляет собой продавца, при этом репрезентантом продающих моментов служит слово.
Процесс интеграции между экономикой и лингвистикой объясняется их очевидной взаимной обусловленностью: постоянно нарастает темп жизни, усиливаются тенденции глобализации в экономике и культуре. Стремительное перенасыщение рынка идентичными товарами ведет к корректировке методов рекламного воздействия. Рост предъявляемых к языку рекламы экономических требований диктует установки на максимизацию воздействующего эффекта, повышение запоминаемости. В свою очередь, рекламный дискурс оказывает влияние на социально-экономическую жизнь страны. Общественные, а порой и политические функции рекламного дискурса, высокая информативность ведут к усилению значимости суггестивных языковых средств.

товаре), комбинируя ее в случайных и закономерных последовательностях. К.В. Сельчепок структурирует этапы текстотворчесва — от консервирования идеи: рефлексия - ассоциирование, до синтеза. Особая техника - игра в словесный бисер, помноженная на известную в гештальте надежду на озарение, может сработать и в рекламном словесном конструировании. (Сельчепок, 2004)
В целом, историография лингвокреатива небольшая, а потому -зияющая явными “пустотами” исследований отсутствующих, либо неполных. Методики раскрепощения сознания и активизации творческого мышления либо излишне теоретизированны, либо не применимы в рекламной деятельности. Изученный нами массив работ определил зону отсутствия искомого материала - алгоритмизированного описания процессов лингвокреатива в копирайтинге. Исследования языка рекламы
акцентированы на технологиях работы со словом на готовом “идейно “ и образно материале. Существующие работы по анализу эффективности воздействия рекламы (суггестии, манипуляции) оставляют этапы появления изучаемых готовых текстов практически в зоне непознаваемого: магии, мистики, в ожидании вдохновляющей и направляющей Музы. В изученном научном материале о художественных приемах создания рекламного текста превалируют лексический и синтаксический аспекты. Отсутствие синтезированной, алгоритмизированной методики лингвокреатива, включающей технику генерации идей с обязательной предварительной экспертизой потенциальной суггестивной эффективности, кристаллизует направление нашей дальнейшей работы.
Выводы
Феномен, именуемый “рекламная коммуникация”, является таким же древним, как и отношения натурального обмена, купли-продажи между людьми. Понятию “копирайтинг” не более 120 лет, при этом в России оно возникло совсем недавно - около 8-10 лет назад.