Рекламный текст в аспекте речевой системности

• Автор: Бзезян, Рита Вартересовна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 262 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Исследование рекламных коммуникаций в контексте системного подхода

1.1 Рекламная коммуникация как полифункциональная система: формирование и взаимодействие со средой

1.2 Структурные и функциональные особенности системы

рекламных коммуникаций

Выводы к 1-й главе

Глава 2. Типовые концептуальные связи в характеристике

речевой системности рекламного текста

2.1. Взаимодействие подсистем (плоскостей) как концептуальное представление речевой системности
2.2 Концептуальный план рекламного текста и концептуально одноплановые тексты
2.3 Концептуально многоплановые тексты
Выводы ко 2-й главе
Г лава 3. Речевые средства реализации полифункциональности рекламных текстов
3.1 Прагматический аспект языка рекламы
3.2 Речевые средства реализации социальных функций рекламных сообщений
Выводы к 3-й главе
Заключение
Библиографический список
Основные источники эмпирического материала
Приложение. Распределение концептуальных связей
в рекламном тексте

ВВЕДЕНИЕ
Рекламный текст имеет относительно долгую традицию лингвистического изучения с учетом речевой системности. Эта традиция, расширяющая познавательный потенциал филологии (см.: Ежова 2009) и сама по себе определяющая научную актуальность избранной проблемы, сопровождается своеобразным познавательным нарастанием, взаимообусловленностью гносеологических процессов и результатов. Укажем две «точки роста». Во-первых, чем разнообразнее и строже характеризуются различные стороны рекламного текста, тем больше подчеркивается необходимость специальной, целенаправленно-комплексной аспектизации речевой системности данного объекта. Недавно на это вновь обращено внимание в связи с обновленной концепцией функциональных стилей на материале русского и других языков, причем в разрезе теоретически принципиального «вопроса о стилевом статусе рекламных текстов и их стилистике» (Кожина и др. 2008, 387).
С этой первой отмеченной точкой познавательного роста связана вторая. Эта проблематика переживает этап своеобразного понятийного накопления. Ее неисчерпанность, а возможно, неисчерпаемость влияет на типологию лингвистических подходов к рекламному тексту, обогащаемую в таких направлениях, как алгоритмизация творчества (Чумичева 2009), инструментальный подход (Бочарова 2009), синхронно-диахронные корреляции (Дуль-янинов 2009). В дефинировании рекламного текста зреет квантование его оригинальности, см.: «Рекламный текст - <...> единица, имеющая <...> оригинальную структуру» (Устинов 2007, 174). Причем оригинальность систематизируется в единстве ценностных, социокультурных и билингвологических свойств (Астахова 2007; Бутыльская 2009; Диомидова, Шиняева 2009; Дружинина 2007; Карелова, Кулачек 2009; Лубкова 2007; Попова 2009; Ху-тыз 2009; Цинулева 2009).
Показательно объединяющее эти подходы традиционное внимание к функциональному плану, а также обогащение этого представления: «реклам-

ный текст традиционно анализируется как суггестивный знак <...> и средство манипулирования общественным сознанием <...>, как функционально специализированный феномен» (Гаран 2009, 3).
Актуальность исследования рекламного текста в аспекте речевой системности поддерживается двумя дополнительными обстоятельствами. Во-первых - новейшими лингвистическими и интердисциплинарными характеристиками языка рекламы, соотносимыми с речевой системностью в разных векторах, но одинаково значимыми: лингвокультурологическими (Балабанов 2008, 84), этнолингвистическими (Глухова 2008, 103), гендерными (Акуличе-ва 2008, 100), игровыми (Ханина 2008, 192). Представляется, что именно поэтому в общелингвистическом анализе рекламного текста повышается роль аспектов речевой системности (Белова 2008, 29; Гокова 2008, 164). Во-вторых, актуальность исследуемой проблематики усиливается всё более активной тенденцией раскрывать на материале языка рекламы те общелингвистические закономерности, для которых существенна речевая системность, -например, прагматическую роль иноязычий (Манина 2008, 141), креолиза-цию (Золоторева 2008, 320).
Актуальностью предопределена цель исследования как методологическая характеристика, ориентирующая на результат, - охарактеризовать рекламный текст как носитель речевой системности, осветив взаимосвязь между его полифункциональностью и концептуальным планом.
Реализация цели складывается из решения шести основных задач:
- охарактеризовать полифункциональность текста на основе речевой системности;
- систематизировать его функциональные особенности в их взаимодействии со структурными;
- выявить концептуальный план текста и типовые концептуальные связи;

лучателя ограничивается лишь пассивным приемом и определенной реакцией на сообщение, созданное отправителем. Фактически в рамках передаточной модели отправитель манипулирует получателем.
В теории коммуникации 50-60-х годов происходит «психологизация» коммуникации, когда она начинает все больше рассматриваться как человеческая коммуникация. Формируется отрасль дисциплины, известная ныне как межличностная коммуникация. Заметный вклад в развитие этого направления вносят антропологи, психологи, психиатры и психотерапевты, среди них антрополог Грегори Бейтсон и калифорнийская группа исследователей Пало Альто во главе с психотерапевтом Полем Вацлавиком. В их подходах коммуникация рассматривается прежде всего как взаимодействие, и каждый из участников оказывает влияние на ход этого взаимодействия. Подчеркивается, что коммуникация есть не просто передача-прием информации, но создание некой общности, некой степени взаимопонимания между участниками. Акцентируется необходимость обратной связи и наложения сфер личного опыта в создании этого взаимопонимания (Вацлавик, Бивин, Джексон 2000, 320). В этой связи особое внимание отводится проблеме генерирования смысла в коммуникативном взаимодействии. При этом выделяются два уровня смысла: содержательный и отношенческий.
Многие из вышеназванных идей были на новом уровне осмыслены в рамках теории автопоэзических систем, изначально предложенной У. Мату-раной и Ф. Варелой в нейрофизиологии для объяснения процесса восприятия, но в настоящее время широко использующейся в общественных науках (Ма-турана 1995, 95-142). В рамках автопоэзической теории коммуникация понимается как процесс взаимных влияний между структурно согласованными автономными организмами в течение длительного времени. Таким образом, человеческая коммуникация может описываться как структурное согласование отдельных индивидов, ведущее к их координированному поведению, а коммуникация в обществе - как согласованное поведение, взаимно вызывае-