Стилистические и прагмалингвистические особенности рекламных текстов социальной направленности : на материале текстов социальной рекламы на русском и немецком языках

• Автор: Мещерякова, Наталья Вячеславовна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 241 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Глава 1. РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ СОЦИАЛЬНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ: СТРУКТУРНЫЕ И ПРАГМАЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ

1.1. Феномен социальной рекламы

1.1.1. Дефиниции рекламы. Классификация видов рекламы

1.1.2. Становление социальной рекламы в России и в Германии

1.1.3. Тематические особенности рекламного текста социальной направленности

1.2. Прагматика текстов социальной рекламы

1.2.1. Прагматическая направленность текста социальной рекламы

1.2.2 Сравнительная характеристика воздействующей функции социальной и коммерческой рекламы
1.2.3. Прагмалингвистические особенности перевода на русский язык текстов немецкоязычной социальной рекламы
Выводы по 1-й главе
ГЛАВА 2. ЛИНГВОСТИЛИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ТЕКСТА
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
2.1. Стилистика рекламного текста социальной направленности
2.1.1. Структура и стилистические характеристики рекламного текста
2.1.2. Лингвостилистические особенности текстов социальной рекламы
2.2. Сопоставительный анализ стилистических средств, образующих русскоязычные и немецкоязычные рекламные тексты социальной направленности
2.2.1. Изобразительно-выразительные средства в текстах социальной рекламы
2.2.2. Синтаксические особенности текстов социальной рекламы на
русском и немецком языках
Выводы по 2-ой главе

Глава 3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ ПРОВЕРКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЯЗЫКОВЫХ СРЕДСТВ В ТЕКСТАХ СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ
ЗЛ. Специфика языкового исследования социальной рекламы
3 Л Л. Методика проведения эксперимента
ЗЛ .2. Ход эксперимента
3.2. Теоретическая обработка и анализ результатов опроса
3.2.1. Оценка эффективности прагматического воздействия текстов
социальной рекламы
3.2.2. Результаты статистической обработки экспериментальных
данных
Выводы по 3-й главе
Заключение
Список литературы
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
В ходе развития науки постоянно возникают ее новые отрасли. Но, если первоначально они формировались по предметному признаку, то для современной науки характерно формирование новых научных дисциплин по проблемному признаку. В этом случае новые отрасли возникают в связи с выдвижением определенных теорий или проблем. По мере развития научного познания становится все более очевидным, что дисциплинарный подход (т.е. в рамках одной дисциплины) не способствует раскрытию глубоких общих закономерностей и решению поставленной проблемы. Для этого нужен междисциплинарный подход, называемый интегративным. С помощью таких подходов и решаются проблемы, в основе которых лежат законы, отражающие единство и целостность природы и человеческого мироздания.
Современного человека окружает не столько реальный, естественный мир, сколько созданная развитием языка, печати, массовых аудиовизуальных средств воспроизведения действительности, искусственная информационносимволическая вселенная [196], неотъемлемым компонентом которой является реклама. Она уже перестала быть только экономическим явлением и становится элементом массовой культуры. Реклама передает не только информацию о товарах, изделиях, услугах, рынках, но и об общественных, политических, социальных и других типах отношений в обществе [196]. Социальная реклама, воздействуя на массы, использует те же механизмы влияния, что и коммерческая. При этом она обладает определенной спецификой воздействия, неразрывно связанной с ее тематикой. На современном этапе лингвистических исследований рекламы наиболее актуальным является понимание рекламы как текста социальной направленности.
В современном мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Среди различных видов и подвидов рекламы выделить социальную рекламу непросто. Ее цели и

3. Plakatserie „Anna braucht dich. “-„Du brauchst Anna “
4. Wer passt?
5. Mensch gesucht - lassen sie sich tipysieren;
в поддержку охраны окружающей среды:
1. Малый авто сохраняет природу! Выбирай малый авто!
2. Город устал!
3. Wir gehen Ihrer Kippe ein Zuhaus.
4. Pelz tötet.
в поддержку добра и справедливости:
1. Стань капитаном своей судьбы!
2. Нет богатой страны без богатой культуры
3. Следующее поколение учится любить у предыдущего
4. «Papa, ich bin Schwul». Jede Wahrheit braucht einen Mutigen, der sie
ausspricht.
Необходимо отметить, что в последнее время все чаще в качестве средства распространения социальных рекламных текстов, имеющих визуальную составляющую, используются разного рода плакаты, баннеры, растяжки, билборды. Например, рекламный плакат на улицах г. Пензы «Брось сигарету!», расположенный на остановочных комплексах, является составной частью антитабачной кампании. Подобного рода социальные рекламные тексты являются целеориентированной коммуникацией, иллокутивная цель которых - борьба за здоровый образ жизни.
Кроме того, многие плакаты выполняют фатическую функцию, реализуя этикетные жанры поздравлений, пожеланий, например, «Пензе 345 лет. С праздником, любимый город!».
Существуют также плакаты и видеоролики, в которых отправитель сообщения является представителем той социальной группы, на которую направлено воздействие, осуществляя внушение определенных социальных ценностей через образ. Например: Спасая одного человека, ты спасаешь целый мир!