Лингвокультурологический и лингвосемиотический анализ гендерно-ориентированных рекламных текстов : на материале глянцевых интернет-изданий Великобритании, России и Франции

• Автор: Гумерова, Айгуль Айратовна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 180 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

1Л. Реклама как форма/разновидность коммуникации. Воздействие как основной коммуникативный фактор рекламы. Гипотеза мифа в рекламе

1.2.Дискурс и текст в рамках современных лингвистических исследований

1.3.Рекламный текст как разновидность текста. Жанровые черты рекламного дискурса

1.4.Интернет-текст и его жанровые особенности

1.4.1. Конвергентные медиа. Гипертекст. Креолизованный текст

1.4.2. Отличительные особенности рекламного дискурса в сети

Интернет
1.5.Выводы по главе 1.

ГЛАВА 2. ГЕНДЕРНО-ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ДИСКУРС
2.1.Гендерные исследования в лингвистике

2.1.1. Истоки и возникновение гендерных исследований
2.1.2. Проявление гендерной идентичности в коммуникации
2.1.3. Теория межгрупповых отношений. Гендерные стереотипы
2.1.4. Проблемы маскулинности, фемининности и гендерных типов
2.2.Гендерный фактор в социокультурном аспекте

2.2.1. Коммуникативная компетенция как условие существования
коммуникации
2.2.2. Гендерные различия в коммуникативной компетенции
2.3.Реклама и конструирование гендера. Особенности гендерноориентированной рекламы в глянцевых журналах для женщин
2.4.Визуальный аспект гендерно-ориентированной рекламы

2.5.Выводы по главе 2.

ГЛАВА 3. КОНЦЕПТОСФЕРА ГЕНДЕРНО-ОРИЕНТИРОВАННОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
3.1. Основные концепты, апеллирующие к образу женственности, в рекламном дискурсе
3.2. Вербальные средства апелляции к концептам в рекламном дискурсе
3.2.1. Сравнение и метафора как приемы концептуализации в гендерноориентированном дискурсе (на примере рекламы для женщин).
3.2.2. Метафорика гендерно-ориентированного текста
3.3. Лингвосемиотические средства апелляции к концептам в рекламном
дискурсе
3. 4. Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Настоящая работа посвящена исследованию конструирования гендера в современном рекламном дискурсе. Как известно, реклама представляет собой многогранное явление: с одной стороны, она фиксирует (отражает) принятые в обществе ценности, с другой стороны, она их укореняет или навязывает. Актуальность исследования данной диссертационной работы обусловлена пониманием рекламы как сферы (канала) коммуникации, интересом к эксплуатации коллективных ценностей в рекламе как среде их отражения и формирования, отсутствием однозначной интерпретации образа современной женщины в связи с его динамикой, необходимостью дальнейшего изучения концептосферы «Женственность» в ракурсе её изменчивой репрезентации в зависимости от канала коммуникации, интересом к выбору лексических средств, апеллирующих к гендерно-значимым концептам, выбором особого, гендерно-ориентированного, типа изданий — глянцевые журналы.
Исследование нацелено на анализ доминирующих гендерно значимых концептов, которые характеризуют современное понятие женственности, и применяемых средств языковой реализации. Образ женственности представлен как результат анализа и синтеза процесса концептуализации, отражающейся в рекламном дискурсе западного цивилизационного общества. Общеизвестным фактом считается то, что маскулинность и фемининность являются базовыми культурными концептами; на протяжении истории существования человеческого общества складывались определённые представления об этих феноменах. Так, например, мужчине традиционно приписывалось доминирующее агрессивное поведение, в то время как для женщины были характерны социально пассивное поведение, а также подчинённая роль. Представление современного общества о данных явлениях претерпело существенные изменения: в настоящем исследовании выявляется концептосфера «Женственность», отражаемая и навязываемая в современной гендерно-ориентированной рекламе при помощи
• реклама отличается типичной нестабильностью любого нового вида дискурса;
• реклама направлена на изменение поведения получателя сообщения;
• реклама находится в постоянном изменении;
• реклама представляет собой вид дискурса, находящийся на периферии внимания;
• получатели рекламных сообщений не испытывают необходимости в их существовании;
• реклама представляет собой «паразитический» вид дискурса, существуя на основе его других видов (в журналах, газетах, на телевидении и радио);
• в рекламе сливаются черты общественного и частного видов дискурса;
• реклама использует не только бумажные носители (например, надушенная бумажная полоска в журнале);
• реклама располагается внутри какого-либо другого дискурса (например, в журнале);
• реклама порождает как положительные, так и отрицательные социальные, моральные и эстетические суждения;
• одна и та же реклама часто может существовать в нескольких, противоречащих друг другу вариантах;
• реклама порождает противоречия;
• реклама отличается разнообразием форм, используя изображение, музыку и язык как вместе, так и по отдельности;
• каждая из вышеперечисленных форм включает в себя несколько подформ, таких как, например, письменная форма, речь или песня;
• реклама содержит большое количество параязыковых элементов, на которые делается основной упор;
• реклама выводит на первый план коннотативные, недетерминированные и метафорические значения, объединяя таким образом