Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов

• Автор: Шидо, Ксения Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 242 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ

Сокращения, используемые в работе

Введение
Глава I. Жанры рекламных текстов в английском языке, типология и место слоганов в их системе

§ 1. Соотношение функциональных стилей, жанров и типов текстов

§ 2. Проблема определения рекламного текста и виды рекламных жанров

§ 3. Типы рекламных слоганов

Глава II. Экстралингвистические характеристики рекламного

слогана

§ 1. История возникновения рекламного слогана

§ 2. Тематические группы рекламных слоганов

§ 3. Паралингвистическая характеристика рекламного слогана
§ 4. Прагматическая характеристика рекламного слогана
§ 5. Гендерный аспект рекламного слогана
§ 6. Восприятие рекламы по данным психолингвистического
экспериментального опроса носителей английского языка
Глава III. Интралингенетическая характеристика рекламного слогана
Заключение
Использованные источники
Словари
Список использованной литературы
Приложения

Сокращения, используемые в работе
МК — Массовая коммуникация
РЖ — Рекламный жанр
РТ — Рекламный текст
PC — Рекламный слоган
УТГТ — Уникальное торговое предложение
ФС — Функциональный стиль
PR — Public Relations (Связь с общественностью)

ВВЕДЕНИЕ
Современная реклама как продукт научно-технического прогресса общества выполняет ряд значимых функций в сфере массовой коммуникации, в связи с чем в последние десятилетия реклама является объектом внимания многих ученых.
Предметом исследований, проводимых специалистами различных отраслей знания (социологами, экономистами, юристами, психологами, а также лингвистами), был механизм воздействия рекламы, что имеет большое значение при решении стоящих перед рекламой и рекламистами задач. Обращение к рекламе со стороны представителей разных наук обусловлено и тем, что порой трудно определить, где в ней заканчивается, например, “психологическое” и начинается собственно “лингвистическое”. По этой причине многие работы выполнены на стыке различных дисциплин, что подчеркивает многоплановость и сложность феномена рекламы.
Труды зарубежных и отечественных специалистов охватывают широкий спектр проблем рекламного творчества: изучение основных положений по составлению и применению рекламных текстов (РТ) (Картер Г., Музыкант В.Л., Рожков И.Я., Glim A., Ogilvy D., Strong L.V. и др.), прагматических, психологических, коммуникативных и языковых особенностей, присущих PT (Dyer G.; Ehmer Н.К.; Flader D.; Goddard A.; Leech G.; Vestergaard Т., Schroder K.; Tanaka K.; Presbrey F., Schudson M., Williamson J., Plate H.).
Вместе с тем при всем многообразии подходов к изучению рекламных текстов, вплоть до начала 90-х гг. XX столетия в отечественной лингвистике не было специальных работ, посвященных рекламному слогану (PC). Нет работ, в которых слоган рассматривался бы с позиции жанрове-дения. На наш взгляд, подобное положение объясняется стремлением исследователей выявить и описать прежде всего прагматические, лингвост-

Таблица
Особенности коротких рекламных сообщений
Модель построе ния Жанровая разновидность короткого объявления Семантические и структурные особенности
Описа- ние- пере- числе- ние Объявление- номинация Номинативная подача референта, упрощенная композиция (часто только перечисление), использование словосочетаний вместо предложений, отсутствие глагольных форм; в основном присутствует нейтральная лексика, реже — специальная, практически не используется оценочная.
Объявление- призыв Использование глаголов повелительного наклонения, побудительных конструкций.
Объявление- уведомление 1. Классическое объявление, начинающееся со слов “Внимание, уважаемые покупатели”. 2. Уведомление от первого лица.
Про- блема- решение Объявление- вопрос Вопросная форма служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару / услуге.
Объявление- утверждение Наличие в тексте ключевой фразы, несущей в себе утверждение, декларацию какого-либо положения; это может быть: вид деятельности, вид услуги.
Объявление- решение Сразу предлагается решение проблемы.
Объяс- нение Объявление- пояснение Являет собой комментарий начального высказывания.
Рассказ- харак- тери- стика Объявление- нарратив Имеет сюжет, содержит “событийное” представление предмета.
По нашим данным, указанные модели могут быть проиллюстрированы такими примерами: 1) “описание-перечисление”: объявление-
номинация — Tank Driving. Quad Racing. Paintball. Speed Boats (Anglian Activities); объявление-призыв — Discover The Future! Control Your Destiny! (The Real Psychic Network); объявление-уведомление — We Can Say “Yes” To All Your Questions (Cosmetic Surgery) // Attention! All Stock Must Go! 100%! (Peacock store); 2) “проблема-решение”: объявление-вопрос — Looking For Penpals In USA, Canada & The Forces? (Abbies Penpals); объявление-утверждение — We Help You To Throw Away Your Glasses & Contacts! (London Center For Refractive Surgery); объявление-решение — Save