Ритмические особенности рекламных сообщений (на материале современных англоязычных журналов)

• Автор: Морилова, Екатерина Сергеевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 198 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава I. Теоретические основы исследования. Системный подход к изучению ритма
1.1. Изучение ритма в рамках системного подхода
1.2. Биологические ритмы. Возможные биохимические и биофизические основы творчества и восприятия художественного произведения
1.3. Ритм как эстетическая категория
1.3.1. Вопрос о ритмической организации пространственных и пространственно-временных искусств
1.3.2. Общие эстетические характеристики ритма
1.3.3. Воздействие ритма на реципиента с точки зрения филогенеза и онтогенеза
1.3.4. Сознательно-логическое и суггестивное воздействие ритма на реципиента
1.4. Вопросы изучения ритма текста в отечественной и зарубежной лингвистике
1.4.1. Основные тенденции исследований ритма текста в отечественной лингвистике
1.4.2. Тактовнковая концепция ритма прозы (А.М. Пешковский)
1.4.3. Стопослагательная концепция ритма прозы (А. Белый)
1.4.4. Силлабическая концепция ритма прозы (Б.В. Томашсвский, М.М.
Гиршман)
1.4.5. Синтаксическая концепция ритма прозы (В.М. Жирмунский)
1 4.6. Ритмические приемы на лексическом, лексико-семантичсском, синтаксическом уровне. Ритм образа и ритм сюжетных построений
1.5. Некоторые вопросы визуального восприятия
1.5.1. Ритм в изобразительном искусстве
1.5.2. Ритм в искусстве кино. В шимодействие между ритмом текста и ритмом изображения
1.6. Реклама как объест исследования. Реклама и ритм
1.6.1. Обшнс вопросы изучения рекламы
1.6.2. Психологические и пси.холингвистические аспекты восприятия печатной
рекламы
1.6.3. Реклама и искусство
1.6.4.Социокультурные функции рекламы. Реклама как коммуникация
1.6.5. Роль ритмических особенностей рекламных сообщений
1.7. Выводы по Главе
Глава 2. Ритмические особенности текста рекламного сообщения
2.1. Ритмические особенности рекламного текста на графическом уровне
2.1.1. Графические средства, используемые для создания ритмической
композиции текста
2.1.2. Шрифт в рекламном тексте. Сочетание ритмообразующих элементов изобразительно-графической и лингвистической системы
2.1.3. Ритмический потенциал регулярно повторяющегося пробела в рекламном
тексте
2.1.4. Роль графического оформления рекламного объявления в процессе восприятия рекламы
2.1.5. Взаимодействие формы и содержания в рекламных объявлениях
2.2. Ритмические особенности рекламного текста на графико-фонстическом уровне
2.2.1. Некоторые особенности визуального восприятия графико-фонстичсских
приемов
2.2.2. Основные отличия ритмической структуры письменной речи от
ритмической структуры устной речи на примере рекламных текстов
2.2.3. Ритмические особенности рекламного текста с точки зрения
фоноссмантпкн
2.2.4. Интенциональное и неинтенцпональнос использование ритмических
графико-фонетігческих приемов в рекламном тексте
2.2.5. Использование метрически организованного стиха и рифмы в рекламных
текстах
2.2.6. Роль ритмических графико-фонетических приемов в рекламном тексте
2.3. Ритмические особенности рекламного текста на морфологическом уровне
2.4. Ритмические особенности рекламного текста на лексическом уровне
2.4.1. Создания ритмичности на лексическом уровне
2.4.2. Психологические особенности восприятия ритмических повторов
2.4.3. Ритмические повторы и эффект словесного насыщения
2.4.4. Роль ритмических повторов в создании эффекта неожиданности
2.4.5. Ритмическое чередование антонимических пар в рекламном тексте
2.4.6. Воздействие рекламных текстов с использованием ритмических
лексических приемов на сознательно-логическом и суггестивном уровне
2.5. Ритмические особенности рекламного текста на синтаксическом уровне
2.5.1. Различные синтаксические теории в современной лингвистике. Вопрос ритмичности текста в синтаксическом аспекте
2.5.2. Ритмичность рекламных текстов как результат взаимодействия
«глубинной» и «поверхностной» структуры предложения
2.5.3. Ритмичность рекламного текста, создаваемая параллелизмом парцеллятов
2.5.4. Сознательное и суггестивное воздействие рекламных текстов с
использованием ритмических синтаксических приемов
2.5.5. Ритмические синтаксические приемы и эффект «объемности»
2.5.6. Ритмические синтаксические приемы и эффект обманутого ожидания
2.6. Выводы по Главе
Глава 3. Ритмические особенности рекламного сообщении на интертекстуальном и лннгво-изобразнтсльном уровне
3.1. Ритмические особенности рекламного сообщения на интертекстуальном уровне
3.1.1. Текст в широком понимании. Интсртекстуальность и реклама
3.1.2. Иитердискурсивная и интрадискурсивная интертекстуальность
3.1.3. Ритмичность и «память структуры»
3.1.4. Интсртекстуальность и ритмический параллелизм на фонетическом, синтаксическом и изобразительном уровне
3.1.5. Роль прототекста при восприятии рекламных текстов
3.2. Ритмические особенности рекламного сообщения на лингво-изобразительном уровне
3.2.1. Структурное и семантическое взаимодействие текста и изображения
3.2.2. Ритмические особенности рекламного изображения
3.2.3. Взаимодействие ритмических особенностей текста и изображения
3.2.4. Ритмичность как результат взаимодействия «кадров» в рекламном объявлении
3.2.5. Ритмичность на лингво-изобразнтсльном уровне и эффект обманутого ожидания в рекламных сообщениях
3.2.6. Ритмичность на интсртекстуалыюм и лингво-изобразительном уровне в рекламных сообщениях
3.3. Выводы по Главе
Заключение
Список используемой и цитируемой литературы
Список источников примеров
Приложение
попытаемся выделить основные тенденции исследований и рассмотреть различные приемы, которые, но мнению лингвистов, участвуют в создании ритма текста.
Если обратиться к лексическому уровню анализа текста, то, согласно мнению некоторых ученых, ритм создается с помощью использования синонимов: «Синонимическое богатство прозаического текста, может быть, есть мера его ритмичности» (Налимов 2003: 253). Как мы предполагаем, ритм в этом случае может возникать в результате взаимодействия фонетического и лексического уровня: многие синонимы имеют фонетическое и морфологическое сходство, и поэтому их сорасположенность привносит определенную симметрию в прозаический или поэтический текст. Как показывают исследования в области фоносемантики (С.В. Воронин, А.П. Журавлев и др.), частотность некоторых фонем в словах близкой семантики выше, чем при сплошной выборке из слов с разной семантикой. Например, по нашим наблюдениям, в синонимическом ряду «быстрый» очень большое количество кратких гласных: rapid, quick, swift, brisk, prompt, hurried, гораздо реже встречаются долгие гласные: speedy, fleet, и почти нет дифтонгов: hasty. Что касается согласных, то заметно практическое отсутствие плавных m, n, 1. Если обратиться к синонимическому ряду «медленный», то ситуация будет обратной: наблюдается преобладание дифтонгов и долгих гласных над краткими и присутствие сонантов (прежде всего 1 и в меньшей степени г, который традиционно считается «быстрым»): slow, late, tardy, delaying, dilatory, loitering, leisurely, sluggish, inert, behindhand. Семантика слова также оказывает влияние на его длину: лексемы синонимического ряда «быстрый» короче, чем лексемы синонимического ряда «медленный». Однако ритм создается синонимами не только на структурном уровне; семантические повторы при декодировании текста получателем сообщения вызывают в его сознании сходные образы или представления, объединенные семантической доминантой, и различающиеся оттенками, коннотациями. Тем самым реализуется один из основных принципов ритма - единство в многообразии.
Ритм также, может создаваться с помощью регулярного использования повторов в различных частях текста. В частности, М. Риффатер рассматривает ритмические повторы на примере из 51-ой главы «Моби Дика» Мелвилла: “And heaved and heaved, still unrestingly heaved the black sea, as if its vast tides were a conscience...” По мнению ученого, тройной повтор (heaved) создает ритм, который, в свою очередь, усиливается