Прагмалингвистические особенности рекламного эссе : на материале англоязычной книжной рекламы

• Автор: Мурадханова, Светлана Раидиновна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 168 с.

Глава 1 Теоретические основы изучения рекламных текстов

1.1 Особенности рекламного текста в прагмалингвистическом аспекте

1.1.1 Рекламный текст как директивный речевой акт

1.1.2 Основные характеристики целевой аудитории и рекламируемого объекта как базовых компонентов рекламной коммуникации

1.1.3 Особенности рекламной коммуникации в сфере книготорговли

1.2 Лингвистический аспект изучения рекламного текста

1.2.1 Текстологические параметры рекламного текста

-/1.2.1.1 Основные компоненты вербальной части рекламы

1.2.1.2 Основные текстовые категории РТ

1.2.2 Грамматические особенности рекламного текста

1.2.3 Стилистические характеристики рекламного текста

Выводы по Главе
ГЛАВА II Основные характеристики рекламного эссе как типа текста
2.1 Жанровая характеристика РЭ
2.2 РЭ как малоформатный текст
2.3 Особенности РЭ как интертекста
2.3.1 Теоретические основы интертекстуальности
2.3.2 Композиционная структура рекламного эссе как интертекста
2.4 Специфика РЭ как вторичного текста
2.5 Характеристика РЭ как предтекста
Выводы по Главе II
Глава III Коммуникативно-прагматические особенности РЭ
3.1 Вводные замечания
3.2 Способы формирования адресатной направленности РЭ
3.3 Способы формирования перлокутивного эффекта РЭ
3.4 Особенности соотношения функционального и информационного планов
в структуре РЭ
3.5. Комплексный прагмалингвистический анализ текста РЭ
Выводы Главе III
Заключение
Список использованной литературы
Список условных обозначений

Современная лингвистика характеризуется возрастающим интересом к коммуникативным особенностям текстов, функционирующих в сфере массовой информации, в частности, рекламных текстов. Рекламный текст -это сложный, многогранный феномен, исследование которого предполагает междисциплинарный подход, в котором прагмалингвистическое направление является доминирующим. Оно позволяет изучить функционирование различных языковых средств, с точки зрения их воздействующего потенциала, что обеспечивает достижение положительного результата в соответствии с интенцией автора рекламного текста.
Рекламные сообщения представляют особую форму маркетинговой коммуникации, для которой характерны следующие компоненты коммуникативной структуры: условия и участники коммуникации,
коммуникативные тактики, применяемые авторами рекламных текстов, характеристики рекламируемого продукта.
Объектом исследования является рекламный текст, находящийся на обложке книги, так как называемый “blurb”.
Актуальность исследования заключается в том, что оно выполнено в русле одного из основных направлений современного языкознания -прагмалингвистики, - в сферу которой входит изучение текста в связи с содержащейся в нем воздействующей, убеждающей информацией.
В данной работе под текстом понимается «структурированное, информационно самодостаточное речевое сообщение с ясно оформленным целеполаганием и ориентированное по своему замыслу на своего адресата» (Кубрякова, 2001: 74). Исследование основывается на материале рекламных текстов, и, следовательно, его актуальность обусловливается возможностью применения лингвистических знаний в социально важных коммуникативных процессах.

Пример
(1) Another big bestseller by the author of LUST FOR LIFE. The Agony cmcl the Ecstasy is a great novel of Michelangelo - as powerful as the genius it portrays! The book is an immediate best-seller; it attracts readers all over the world. Irving Stone again portrays the life of a great artist, Michelangelo
(2) “Irving Stone has done much more than offer us mere size; he has painted the portrait of a supreme craftsman, one of the most versatile artists of all time, and he has also laid before us a cyclorama of one of the world’s most astounding ages ...” - New York Times
(3) “It seems with life. It crackles with intrigue. It flames with the glory of a man who believed in his work for beauty and would sacrifice all to it ... Out of the facts the has carved a magnificent testament to the Renaissance and one of its greatest moving spirits.
Данный текст РЭ представляет собой соединение суммирующих сообщений о рекламируемой книге, описаний ее достоинств: powerful, immediate best-seller. Характерной чертой РЭ является его эмоциональность, которая достигается при помощи таких экспрессивных средств, как сравнение: as powerful as the genius it portrays; параллельные конструкции: It seems with life. It crackles with intrigue. It flames with the glory. Текст РЭ отличает использование прилагательных в превосходной степени, которые также способствуют созданию эмоционального настроя сообщения: the most versatile artists, the world’s most astounding ages, one of its greatest moving spirits.
Данный текст характеризуется интертекстуальностыо. Во-первых, РЭ состоит из цитат. Во-вторых, он содержит отсылку к предыдущему произведению писателя: Another big bestseller by the author of LUST FOR LIFE. Отсылка адресата к предыдущей книге данного писателя необходима для сопоставления двух произведений по тематике: Irving Stone again portrays the life of a great artist.
Данный текст как эссе характеризуется также малом объемом и выбором автором РЭ определенной коммуникативной роли. Данные параметры более подробно рассматриваются далее в диссертации.