Концептуальный анализ рекламного текста с позиции гендера : На материале современного английского языка

• Автор: Ожгихина, Екатерина Сергеевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 192 с.

• ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ

® 1. Основные характеристики рекламного текста

1.1. Определение и основные функции рекламного текста

1.2. Виды и структура рекламного текста

2. Современные положения гендерной лингвистики

2.1. Гендерные исследования в языкознании

2.2. Основные понятия гендерной лингвистики

^ 2.3. Возможности изучения рекламного текста с позиции гендера

3. Актуальные вопросы когнитивной лингвистики

3.1. Основные направления в современной когнитивной лингвистике

3.2. Концепт как основное понятие когнитивной лингвистики
3.3. Структура концепта и виды концептуального анализа
3.4. Модель концептуального анализа рекламного текста с учетом гендерных
преференций
Выводы к первой главе
II. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА С УЧЕТОМ
ГЕНДЕРНЫХ ПРЕФЕРЕНЦИЙ
1. Гендер и репрезентация рекламного текста
Ф 2. Анализ концептов, отражающих рекламный характер текста с учетом
гендерных преференций
2.1. Гендерный аспект анализа концепта ВЫГОДА в рекламном
тексте
2.2. Гендерный аспект анализа концепта КАЧЕСТВО в рекламном
тексте
ф 2.3. Гендерный аспект анализа концепта УДОБСТВО в рекламном
тексте

3. Гендерный аспект анализа концептов, апеллирующих к общечеловеческим потребностям
3.1. Гендерный аспект анализа концепта ОТДЫХ в рекламном
тексте
3.2. Гендерный аспект анализа концепта БЕЗОПАСНОСТЬ в рекламном
тексте
3.3. Гендерный аспект анализа концепта ЗАБОТА в рекламном
тексте
Выводы ко второй главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованной литературы
Список словарей
Список периодических изданий

При всем многообразии направлений научной мысли в современном языкознании прослеживаются две глобальные взаимообусловленные тенденции: антропоцентризм и экспансионизм. Первую тенденцию можно охарактеризовать как установку на всестороннее изучение проблемы “человек в языке”. Становление антропоцентрической парадигмы в лингвистике обусловливает рассмотрение языковых явлений сквозь призму говорящего субъекта. Вторая тенденция выражается в формировании комплексного междисциплинарного подхода к лингвистическим исследованиям. Данная работа проведена в русле основных современных тенденций и представляет собой исследование, проведенное на стыке гендерной и когнитивной лингвистики.
Предметом исследования данной диссертационной работы являются процессы влияния гендерного фактора на содержание концепта и его структуру.
Объект исследования составляют рекламные тексты, адресованные мужской или женской аудитории, и содержащие апелляцию к изучаемым концептам.
Актуальность данной диссертационной работы заключается в проведении лингвистического исследования на стыке нескольких дисциплин: когнитивной лингвистики, гендерной лингвистики и исследований рекламного текста. Несмотря на то, что на Западе гендерные исследования уже заняли прочное место среди научных дисциплин, гендерные исследования в России - одна из сравнительно новых академических дисциплин. Данная диссертационная работа способствует дальнейшему развитию когнитивных и гендерных лингвистических исследований.
Научная новизна работы заключается в разработке схемы концептуального анализа на всех уровнях интерпретации концепта. Использование сочетания различных подходов к проведению
результат когниции. Когнитивные слои образуются концептуальными признаками.
Совокупность базового слоя и дополнительных когнитивных признаков и когнитивных слоев составляют объем концепта и определяют его структуру. Базовый когнитивный слой с чувственно-образным ядром есть у каждого концепта, а многочисленных когнитивных слоев в концепте может не быть [Стернин 2001].
Иначе можно сказать, что структура концепта включает следующие слои: 1. ядро - наиболее устойчивая часть концепта, содержащая конкретнообразные характеристики денотата; 2. базовые слои, располагающиеся от менее абстрактных к более абстрактным. Их количество в сознании разных людей различно; 3. периферия - интерпретационное поле концепта,' содержащее оценки и трактовки содержания ядра концепта национальным, групповым и индивидуальным сознанием [Стернин 2001].
В свою очередь Ю.С. Степанов предлагает выделять три "слоя" концепта, содержащих: 1) основной, актуальный признак; 2) "пассивный" слой, содержащий один или несколько дополнительных признаков; 3) внутреннюю форму, не осознаваемую в повседневной жизни, но определяющую внешнюю, знаковую форму выражения концептов. В основном слое концепт актуален для каждого носителя культуры и существует как средство "взаимопонимания и общения". В "пассивном" слое концепт принадлежит концептосферам отдельных социальных групп людей. Внутренняя же форма известна лишь специалистам и ее выявление связано с аналитической работой исследователя [Степанов 2001: 48]. Для изучения внутренней формы предлагается обращаться к материалу народных обрядов и обычаев, т.е. искать буквальный смысл [Степанов 2001: 42]. Для изучения пассивного слоя концепта рекомендуется обратиться к диахроническому анализу словаря, сопоставляя его с особенностями развития общества. Актуальный слой рассматривается, прежде всего, с социальной стороны, т.е. категории когнитивного сознания выявляются