Темпоральные частицы в немецкоязычной рекламе

• Автор: Емельянова, Анна Валерьевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Иваново
• Количество страниц: 159 с.

ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ РЕКЛАМЫ И ЧАСТИЦ В СОВРЕМЕННОМ ЯЗЫКОЗНАНИИ

1.1. Реклама как объект лингвистических исследований

1Л Л. К понятию рекламного дискурса

1 Л.2. Специфика рекламной коммуникации

1Л .3. Временной аспект рекламного текста

1.2. Проблема частиц в лингвистике

1.2.1. Семантика и функции частиц

1.2.2. Группа темпоральных частиц

1.3. Частицы в рекламе (сфера пересечения функций объектов исследования)

1.4. Логико-прагматические теории, релевантные для исследования частиц в рекламе

1.4.1. Явление пресуппозиции

1.4.2. Речевой акт и его иллокутивные функции
1.4.3. Аксиология и естественная логика
1.4.4. К вопросу о норме в логике и лингвистике
1.4.5. Умозаключение как форма человеческого мышления
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ТЕМПОРАЛЬНЫХ ЧАСТИЦ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
2.1. Темпоральная семантика частиц через призму философии
2.2. Особенности семантики и сочетаемости частиц в рекламе
2.2.1. Schon
2.2.2. Noch
2.2.3. Bereits
2.2.4. Erst

2.2.5. Gerade
2.3. Темпоральные ориентиры частиц
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 3. ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ЭФФЕКТЫ ТЕМПОРАЛЬНЫХ ЧАСТИЦ В РЕКЛАМЕ
3.1. Реализация основных рекламных стратегий посредством темпоральных частиц
3.1.1. Оценивающая и аргументативная стратегии
3.1.2. Контактоустанавливающая стратегия
3.1.3. Регулирующая стратегия
3.2. Вопросительные высказывания с частицей в рекламном дискурсе
3.3. Прагматические функции нормы в рекламе
3.4. Антилогизм как положительная характеристика объекта
рекламирования
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СОКРАЩЕНИЙ
ИСТОЧНИКИ ПРИМЕРОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Исследование посвящено темпоральным частицам schon, noch, bereits, erst, gerade в немецкой рекламе. Абстрактная категория времени испокон веков волновала умы ученых. И в наши дни время остается интереснейшим объектом исследования. До сих пор философы пытаются понять время и дать адекватное определение его сущности. Лингвисты, в свою очередь, стремятся наиболее полно описать средства отражения идеи времени в языке. Темпоральные частицы, выбранные объектом исследования, относятся к числу слов, отражающих временные отношения в мире. Предметом исследования стали функции темпоральных значений частиц schon, noch, bereits, erst, gerade в рекламном дискурсе.
Актуальность диссертации обусловлена ее значимостью в связи с развитием теории дискурса. Большой интерес современные лингвисты проявляют к изучению убеждающих типов дискурса, в том числе дискурса рекламы. Однако, несмотря на то, что лингвистический аспект рекламы исследуется довольно активно, при анализе ее вербальной составляющей ученые упускают из виду частицы, что представляется неоправданным, поскольку частицы как носители имплицитной информации отвечают одному из главных условий эффективной рекламы — экономии средств языка. Тема исследования соотносится с актуальнейшей отраслью языкознания — лингвистической прагматикой. В работе используются понятия классических прагматических теорий, таких как аксиология, теория речевых актов, учение о норме и др. Прагматическая сущность заложена в природу частиц, но прагматический потенциал темпоральных частиц на материале рекламного дискурса до сих пор анализу не подвергался.
Цель исследования — экспликация специфики семантического поведения темпоральных частиц schon, noch, bereits, erst, gerade в рекламном дискурсе и описание прагматического потенциала исследуемых частиц.
(1) Все углероды горючи.
(2) Алмаз — углерод.

(1) Алмаз — горюч.
Этот пример является иллюстрацией классического умозаключения, которое носит название простого категорического силлогизма: два первых суждения, стоящих над чертой, являются посылками, причем, суждение (1) принято называть большей посылкой (в нем содержится общее правило), а суждение (2) — меньшей посылкой (где дается частный случай), суждение (3) является заключением, так как в нем приводится вывод из посылок.
Структура всякого умозаключения включает посылки, заключение и логическую связь между посылками и заключением. Логический переход от посылок к заключению называется выводом [Гетманова, 1998, с. 137].
Умозаключения бывают разных видов. В текстах на немецком языке, по данным А.Т. Кривоносова, из всех видов умозаключений наиболее частотным является простой категорический силлогизм [Кривоносов, 1996, с. 32—33]. Некоторые логические частицы имеют отношение к силлогизмам. Многие из них функционируют в опоре на условно-категорические умозаключения. Условно-категорическое умозаключение — это такое дедуктивное умозаключение, в котором одна из посылок — условное суждение, а другая — простое категоричное суждение [Гетманова, 1998, с. 159].
Логические частицы могут участвовать в организации умозаключений особого вида. Речь идет об антилогизмах, которые представляют собой «некорректные» умозаключения, построенные с нарушением правил логики. Вместо ожидаемого вывода в антилогизмах появляется противоположное заключение (антитезис). Антилогизмы отражают противоречивость окружающего мира, когда жизненная ситуация заставляет человека прибегать к построению противоречивых заключений [Кривоносов, 1993, с. 247].