Риторические особенности текста политической рекламы : на материале английского языка

• Автор: Филимонов, Александр Евгеньевич
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 194 с.

Содержание
Введение

Глава 1. Совокупность рекламных текстов электоральной кампании как макротекст

§ 1. Вводные замечания

§ 2. Текстологические особенности материалов политической рекламы

2.1. Текстологический анализ лозунгов

2.2 Текстологический анализ плакатов

2.3 Текстологический анализ листовок

2.4. Текстологический анализ радио- и телероликов

2.5. Текстологический анализ манифеста

§3 Политическая реклама как макротекст
Примечания к первой главе
Глава 2. Особенности этоса политической рекламы как
макротекста
§ 1. Нормы этоса для рекламы. Вводные замечания
§ 2. Особенности этоса политической рекламы
Примечания ко второй главе
Глава 3. Особенности пафоса политической рекламы как
макротекста
§ 1. Нормы пафоса. Вводные замечания
§ 2. Особенности пафоса политической и коммерческой рекламы
§3 Особенности пафоса избирательной кампании партии лейбористов 2001 года
Примечания к третьей главе
Глава 4. Особенности логоса политической рекламы как
макротекста
§ 1. Вводные замечания
§ 2. Анализ рекламных текстов на семантическом уровне
§ 3. Анализ особенностей рекламных текстов на метасемиотическом уровне
§ 4. Анализ особенностей рекламных текстов на
метаметасемиотическом уровне
Примечания к четвертой главе
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Рекламные материалы партии лейбористов
Великобритании 2001 года
Приложение 2. Рекламные материалы партии лейбористов и
материалы коммерческой рекламы 2001 года
Приложение 3. Материалы коммерческой и региональной
политической рекламы
Введение
Настоящая диссертация посвящена изучению особенностей текста англоязычной политической рекламы, которые являются результатом ограничений, накладываемых на него риторической направленностью данной разновидности речевой коммуникации.
Актуальность настоящей работы определяется тем, что, хотя реклама вообще и политическая реклама, в частности, давно является объектом пристального внимания ученых разных специальностей, она все еще остается малоизученной с точки зрения положений современного языкознания. В то же время приходится признать, что последние политико-экономические изменения в нашей стране требуют внимательного изучения данной разновидности речевой коммуникации, которая давно уже является неотъемлемым компонентом политического процесса на Западе.
Предметом исследования являются текстологические и лингвостилистические параметры англоязычной политической рекламы.
Объектом исследования выступают риторические особенности англоязычной рекламы, которые оказывают решающее влияние на структурирование текста политической рекламы, его содержание и лингвистическое выражение.
При исследовании текстов политической рекламы большое внимание уделяется анализу экстралингвистических условий выражения рекламной идеи, так как они оказывают значительное влияние на выбор языковых средств при создании текстов этого рода. Так, значительное место в исследовании отведено нормативно-правовому регулированию рекламной деятельности, которое, осложняя этос политической рекламы, определяет ряд текстологических и лингвостилистических особенностей рекламного текста.
Цель работы заключается в определении текстологических и лингвостилистических свойств англоязычных текстов политической рекламы, которые являются результатом ее риторических особенностей.

и т.д. Вместе с тем, неукоснительно соблюдается невербальный компонент формального аспекта, заложенный в плакатах: цветовая гамма видеоряда напоминает официальные цвета партии консерваторов. Вербальный же компонент получает значительное расширение: осложняются синтаксические структуры, появляются новые стилистические обороты, значительно увеличивается количество прилагательных и наречий:
You gasped in horror as the Tory shadow of disaster fell across the nation. No city, town or home was safe. People ran to avoid being caught in its devastating path. Yet it was still to unleash the full force of its fiscal fury. The Tory economic policy was dangerously, catastrophically out of control Прагматический аспект телеролика расширяется посредством последнего кадра, в котором невербальные средства корректируют и подчеркивают значение неологизма “Torycolour” (Приложение 1, рис. 21):
«Remember it too vivid in Torycolour».
Слово “Torycolour” выделено ярко-голубым цветом, который является одним из официальных цветов партии консерваторов и который в ходе политической борьбы в 2001 году использовался этой партией чаще всего.
2.5. Текстологический анализ манифеста
Наиболее важным текстом, используемым в ходе избирательной кампании, является текст программы (манифеста), в котором излагаются политические приоритеты партии/кандидата и ее/его действия после победы на выборах. Это, безусловно, наиболее информативный текст, но и в нем функция передачи информации тесно переплетается с функцией воздействия.
В качестве примера рассмотрим Манифест лейбористской партии, разработанный для кампании 2001 года. Рекламно-агитационный характер текста манифеста проявляется, прежде всего, в его формальном аспекте. Так же, как в случае с плакатом и листовкой, невербальный компонент программы (по крайне мере программ британских и американских партий)