"Пустые" слова в рекламном тексте : на материале современного английского языка

• Автор: Николаева, Анастасия Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 171 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования ...Л О
1.1. Лингвистические предпосылки исследования рекламного текста
1.2. Структура рекламной коммуникации
1.3. Психологические особенности рекламного текста
1.4. Лексические средства, направленные на создание образа товара..
в рекламном тексте
1.5. «Волшебные» слова рекламного текста
Выводы по главе
Глава 2. «Пустые» слова как объект исследования лингвистической семантики
2.1. Денотативный компонент лексического значения слова
2.2. Сигнификативный компонент лексического значения слова
2.3. Прагматический компонент значения «пустых» слов как источник воздействующего потенциала
2.4. Классификация абстрактной лексики: теоретические вопросы описания лексических единиц с абстрактным значением
2.5. Процедура анализа эмпирического материала
2.5.1. Отвлеченные имена как разновидность «пустых» слов
2.5.2. Научные термины как разновидность «пустых» слов
2.5.3. Широкозначные слова как разновидность «пустых» слов
Выводы по главе

Глава 3. Специфика функционирования «пустых» слов в рекламных текстах
3.1. Аттрактивная функция «пустых» слов в рекламном тексте
3.2. Фасцинативная функция «пустых» слов в рекламном тексте
3.3. Ассертивная функция «пустых» слов в рекламном тексте
Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библиография
Словари
Список периодических изданий

ВВЕДЕНИЕ
Реклама представляет собой комплексное явление, находящееся на стыке многих наук: экономики, социологии, психологии, лингвистики, истории, дизайна и пр. Обращение к рекламному тексту как объекту изучения обусловлено возрастающим интересом к проблематике воздействия и, более того, манипуляции сознанием человека. Тексты рекламы обладают мощной силой воздействия: они создают в умах потребителей некую элитарную атмосферу богатства, успеха, роскоши, одним из элементов которой становится данный рекламируемый товар или услуга. Однако есть и те, кто критикуют рекламу. Они утверждают, что она создает ложные потребности и поощряет производство и потребление продуктов, несовместимых с осуществлением настоящих человеческих нужд и потребностей [Dyer 2009: 2].
В основу данного исследования положена гипотеза о существовании некоторого ряда слов, способствующих созданию рекламного образа, который бы привлекал, заинтересовывал, убеждал потребителя. При этом обращает на себя внимание тот факт, что за некоторыми из этих слов стоит своеобразная «пустота»: абстрактный образ.
В настоящем исследовании предпринята попытка выявить те своеобразные рычаги, которые в рамках рекламного текста приводят в действие механизм оказания воздействия. Словесное наполнение рекламного текста — не случайный набор слов для предоставления определенной информации о товаре, а целенаправленное использование лексического ресурса языка для «соблазнения» потребителя.
Актуальность данной диссертационной работы обусловлена:
• интересом к скрытым формам воздействия на сознание человека и поисками способов защиты от подобного воздействия;
• выбором рекламного текста как единицы, содержащей лексические средства, способные оказать воздействие на сознание адресата;
• необходимостью дальнейшего изучения обладающих воздействующим

Следовательно, несмотря на кажущуюся синонимичность, одни слова оказываются более предпочтительными для использования в РТ, что можно объяснить наличием у него положительных ассоциаций.
Появление этих слов в РТ, по мнению психологов, обусловливается мотивами - мощными внутренними детерминантами человеческого поведения, которые также называются движущими силами, побуждениями, импульсами, потребностями, запросами, внутренней напряженностью, волевыми устремлениями [Advertising... 1989: 146; Evans и др. 2006: 17]. Рекламисты давно осознали, что продавать нужно не просто мыло, а красоту, не ланолин, а надежду, не машину, а престиж [Packard 2007: 35]. Учет потребностей покупателей играет не последнюю роль в создании эффективного РТ [Steel 1998: 4-5]. Именно мотивы управляют нашими поступками. Ч.Н. Аллан разделил мотивы на первичные и вторичные. В список первичных мотивов он включил следующие десять мотивов, как например: аппетитная еда, утоляющие жажду напитки, уютное окружение, избавление от боли и опасности, удовлетворительные сексуальные отношения, благополучие близких, одобрение со стороны общества, превосходство над другими, умение преодолевать препятствия, игра. Вторичные мотивы по Аллану — красота и вкус, чистоплотность, расчетливость, любопытство, надежность и достоинство, экономность и выгода, образованность и информированность, работоспособность, здоровье и универсальность (Allan, цит. по [Advertising ... 1989: 147]). Перечисленные названия мотивов почти полностью соответствуют словам, наполняющим РТ. Появление последних в рекламных текстах обусловлено стремлением производителей и копирайтеров удовлетворить желания и потребности потребителя (иногда искусственно созданные самим копирайтером) и сделать это в РТ привлекательным способом - ярким, запоминающимся образом рекламируемого товара, созданным особыми (волшебными) словами [Freitas 2008: 55].
И хотя эти лексические единицы, с одной стороны, стереотипны, а, значит,