Лингвопрагматические особенности PR-текстов : на материале немецких текстов в сфере образования

• Автор: Ленькова, Ирина Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 199 с.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Особенности РИ-текстов

ЕЕ Понятие «текст». Типы текстов

1.2. Понятие медиа-текста

ЕЗ. РИ-текст как тип текста

ЕЗ.Е Выделение РЯ-текстов в самостоятельный тип текста

1.3.2. Различия между рекламными и РЯ-текстами

1.3.3. Различия между журналистскими и РЯ-текстами

1.3.4. Типологизация РЯ-текстов

1.4. РЯ-дискурс и теория дискурса
1.5. РЯ-тексты в структуре теории речевых актов
Выводы по главе
Глава 2. РЯ-тексты: лиигвопрагматические характеристики
2.1. Общие замечания
2.2. Пресс-релиз
2.3. Бэкграундер
2.4. Байлайнер
2.5. Фичер-стори
2.6. Имиджевая статья
Выводы по Главе
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Таблица 1. Конституенты РЯ-текстов
Приложение 2. Таблица 2. Типы РК-текстов
Приложение 3. РЯ-тексты

Введение
В современном мире резко возросла роль качественных информационных коммуникаций, ориентированных на различные культурные аудитории. Этот фактор обеспечил социальный запрос на унификацию информационных моделей на уровне глобального информационного пространства и уже - на уровне конкретного социума. В данных условиях приоритетом становятся межкультурные коммуникативные исследования и выработка единых корпоративных стандартов информационной политики. Подобный подход во многом поддерживается единством каналов и способов коммуникации на международном уровне, а также сходством потребностей целевых аудиторий. Отсюда научный интерес к межкультурной коммуникации и смежным областям, одной из которых является пиарология, или научная дисциплина о связях с общественностью.
Направленность текстов на широкую аудиторию представляет интерес для лингвистов, прежде всего, в плане использования отдельных речевых приемов адресации, а также приемов речевой выразительности текстов. В настоящий момент ориентированность на адресата с его конкретными социальными характеристиками, иначе говоря на целевую аудиторию, а также интенция PR-текстов являются одними из важнейших признаков любого профессионального текста массовой коммуникации, в частности, совокупного текста определенного средства массовой информации.
Основными исследователями теории текста являются И.Р. Гальперин, В Г. Адмони, В.И. Карасик, Н.Д. Арутюнова, К.А. Филиппов, О.Я. Гойхман,
Н.С. Валгина и др. Различные виды коммуникативной деятельности активно рассматриваются в лингвистических трудах, анализируются рекламные, журналистские и другие типы текстов. В данной работе

впервые предпринимается попытка анализа лингвопрагматических особенностей РЯ-текстов.
Сегодня РЯ-тексты представляют собой не просто инструмент эффективных маркетинговых коммуникаций в условиях насыщенности глобального информационного пространства, но и широкую, интегрированную в другие сферы, научную область. Традиционно деятельность по связям с общественностью рассматривается в контексте социологии и менеджмента, однако широкое практическое применение РЯ-технологий предоставляет материал для научных разработок и в других сферах. Область изучения РЯ-текстов тесно связана с другими смежными сферами, которые имеют хорошо разработанную терминологию (журналистика, реклама, теория коммуникации). Таким образом, сложился некоторый «межтерминологический» вакуум, несмотря на особый интерес лингвистов к исследованиям РЯ-текстов как одного из главных инструментов РЯ-деятельности.
Актуальность работы состоит в применении современных подходов к изучению РЯ-текстов с привлечением теории речевых актов. Социальный запрос на качественные РЯ-коммуникации определяет необходимость тщательного анализа РЯ-текстов, поскольку в современном обществе РЯ-текст является одним из основных инструментов воздействия на различные целевые аудитории. Причиной выбора данного подхода к изучению текстов послужила необходимость дальнейшей профессиональной контекстуализации различных типов РЯ-текстов в рамках лингвистических исследований. Работа выполнена на материале немецкого языка, и при исследовании темы активно использовались не только российские, но и международно известные исследования, посвященные анализу связей с общественностью, в целом, и РЯ-текстов, в частности.
Научная новизна работы заключается в том, что языковые особенности РЯ-текстов впервые подвергаются лингво-прагматическому

а) документы для прессы (пресс-релиз, биография, информационное письмо);
б) оперативные документы (деловые письма, служебные записки, сценарии, годовые отчеты);
в) речи для руководителей (Данилина и др. 2006:23).
Западные специалисты в области связей с общественностью, например, С. Катлип (Катлип и др. 2001:285) и Д. Уилкокс (Wilcox 2004:132) разделяют PR-тексты с точки зрения среды функционирования на две большие группы: внешние (материалы для СМИ) и внутренние (корпоративные материалы). Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. выделяют следующие формы PR-текста: коммуникативные и
метакоммуникативные, которые учитывают факторы аудитории, времени, пространства, содержания и регулярности (Аги и др. 2004:124). Коммуникативные типы PR-текста: пресс-релиз, байлайнер, факт-лист, бэкграундер функционируют в стереотипизированной социокультурной ситуации и рассчитаны на массовую аудиторию.
К метакоммуникативным формам PR-текстов относятся: биографическая справка, приглашение, поздравление, письмо, заявление. Метакоммуникативные формы PR-текста призваны актуализировать определенные стороны личности адресата, прогнозировать мнение адресата и его оценку образа базисного субъекта. PR-материалы, причисляемые к данному типу, содержат автосемаптичные фрагменты текста, воспроизводящиеся в другом тексте и функционирующие в сознании адресата отдельно от PR-текста.
Немецкие специалисты в области PR, в частности Эдит Винанд, в практике связей с общественностью выделяют четыре основные группы документов, наиболее широко используемых профессионалами при проведении PR-мероприятий:
а) оперативные информационные;
б) имиджевые корпоративные;