Товарные знаки в языке и внеязыковой действительности Великобритании и США

• Автор: Стадульская, Наталья Александровна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 356 с. : 11 ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ И МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ЗНАКОВ ПРОИЗВОДСТВЕННО-КОММЕРЧЕСКОЙ

И РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Раздел 1. Антропоцентризм как теоретико-методологическая основа изучения производственно-коммерческой

и рекламной коммуникации

Раздел 2. Основные направления исследований концептосферы и знаковых систем

производственно-коммерческой и рекламной коммуникации

Раздел 3. Современные подходы к изучению знаков

производственно-коммерческой и рекламной коммуникации

3.1. Концепция идионосемиотики

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. ЗНАКИ СОБСТВЕННОСТИ КАК ПРЕДМЕТ
И ОБЪЕКТ НОВОЙ МЕЖОТРАСЛЕВОЙ
НАУЧНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ - ИДИОНОСЕМИОТИКИ
Раздел 1. Эволюция знаков маркировки товаров и услуг: от метки к клейму, товарному знаку,
торговой марке и бренду
1.1. Возникновение и совершенствование знаков
искусственных семиотик
1.2. Формирование концептосферы Property
в современной англоязычной картине мира
1.3. История возникновения понятия trademark и эволюция понятия о собственности
в англоязычной культуре
1.3.1. Понятие товарного знака
1.3.2. Семантическая структура слова trademark
Раздел 2. Концептуализация бренда в англоязычной картине мира

2.1. Развитие значений древнеанглийского слова brandr
2.2. Компонентный анализ слова brand
в современном английском языке
2.3. Структурный состав концепта BRAND
2.4. Модель фрейма brand
2.5. Модель сценария brand
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 3. ЭТИМОЛОГИЯ И СЕМАНТИЧЕСКАЯ
СПЕЦИФИКА СРЕДСТВ МАРКИРОВКИ ТОВАРОВ
И УСЛУГ В ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЙ КУЛЬТУРЕ
Раздел 1. Генезис визуальных знаков собственности
в европейской культуре
Раздел 2. Структурные модели товарных знаков
2.1. Номинативная первооснова англоязычных
вербальных товарных знаков
2.2. Структурно-грамматические модели
англоязычных вербальных товарных знаков
Раздел 3. Структурные модели невербальных товарных знаков
3.1. Гибридные товарные знаки (вербально-невербальные)
Раздел 4. Когнитивные модели и способы объективации
содержания англоязычных товарных знаков
4.1. Товарный знак как результат когнитивной деятельности концептуализации и языковой
категоризации знаний
4.2. Когнитивные модели как способы языковой
объективации знаний
4.3. Метафорическая модель товарных знаков
4.4. Метонимическая модель товарных знаков
4.5. Концептуальные бленд-модели товарных знаков
Раздел 5. Культурные реалии Великобритании и США
в составе товарных знаков

5.1. Лингвокультурная специфика товарных знаков
5.2. Британские и американские товарные знаки
как отражение ценностного отношения
к окружающей действительности
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 4. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И БРЕНДЫ ВЕЛИКОБРИТАНИИ И США
КАК ПРОДУКТ БРЕНДНЕЙМИНГА
Раздел 1. Бренднейминг как сфера современной
профессиональной производственно-коммерческой и рекламной деятельности
1.1. Когнитивно-психологические стратегии
англоязычного бренднейминга
1.2. Прагмалингвистические стратегии
англоязычного бренднейминга
1.3. Социо-прагматические стратегии и ориентация
на конкретную социальную группу/индивидуального
потребителя товара
Раздел 2. Функционально-дискурсивные черты товарных знаков
2.1. Коммуникативно-прагматическое пространство
товарных знаков
2.2. Прагматические функции товарных знаков
2.3. Семантическая функция товарных знаков
в производственно-коммерческом и рекламном дискурсе
2.4. Текстообразующая функция товарных знаков
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

язык. В связи с этим, первостепенным для науки о языке становится активизация антропологического подхода к изучению языковой семантики. Такой подход позволяет учитывать человеческий фактор в лингвистике, анализировать языковые и концептуальные системы, которые закрепляют познавательный опыт носителей языка [Попова, 2003, с. 10].
Кроме того, в рамках данного исследования целесообразно обратить внимание на то, что антропоцентризм в современном языкознании способствовал формированию и развитию ряда междисциплинарных парадигм. Пожалуй, более всего это отразилось на развитии основных концепций этнолингвистики, лингвокультурологии, социолингвистики, лингвострановедения, когнитивистики и некоторых других. Несомненно, связано это с особым место лингвистики в гуманитарных дисциплинах, поскольку именно язык выступает основным важным источником знаний о человеке.
Благодаря антропоцентрическому подходу к изучению и описанию товарных знаков, которые являются предметом настоящего исследования, представляется возможным рассмотреть их как важный источник изучения самобытности этноса, его сознания, особенностей быта и культуры, - это все нашло отражение в различных средствах маркировки предметов собственности и товаров.
В этой связи товарные знаки выступают ценностью для общечеловеческой культуры, воплощая основные аксиологические принципы. Отметим, что аксиология в языкознании определяется субъективными факторами. Процесс оценивания характерен практически для всех сфер деятельности человека, а по отношению к товарным знакам он приобретает главенствующий характер. В процессе восприятия любого товарного знака человеком происходит оценивание полученной информации. Такая оценка, по мнению Е.М. Вольф, исследователя в области функциональной семантики, выражается через антагонизмы «хорошо-плохо» [Вольф, 1985].
Вербальные товарные знаки в большинстве своем представляют