Русская коммерческая эргонимия : Прагматический и лингвокультурологический аспекты

• Автор: Шимкевич, Николай Валерьевич
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 179 с. : ил

Оглавление
Введение

Глава 1. Статус эргонима в системе имен собственных

1.1 проблема термина - проблема денотата

1.2 эргоним - топоним - темоним

1.2.1 термин и имя

1.3 нулевой эргоним

1.4 адресность эргонима

1.5 установка номинатора на восприятие эргонима адресатом

1.6 эргонимия и реклама

1.6.1 прагматизм эргонима и плановая экономика
1.7 коммерческая эргонимия как феномен масс-культуры
1.7.1 стратегии мифотворчества
1.8 отраслевая специфика
1.9 функциональная классификация коммерческих эргонимов
1.10 роль брэндинга в формировании имиджевой составляющей эргонима
1.11 индекс прагматизма

Глава 2. Диахронические изменения эргонимической ситуации
2.1 диахронный анализ эргонимии риэлторских предприятий Екатеринбурга
2.2 диахронный анализ эргонимии компьютерных предприятий Екатеринбурга
2.3 отраслевая специфика диахронических изменений
2.4 прогнозируемость диахронических изменений
2.5 выразительные средства функциональных классов
2.5.1 модели образования непрагматических эргонимов
2.5.2 продуктивные и непродуктивные модели прагматических информативных эргонимов
2.5.3 средства образования прагматических ассоциативных эргонимов
2.5.3.1 образование ассоциативно-информативных эргонимов
2.5.3.2 социально обусловленные эргонимы
2.5.3.3 культурно обусловленные эргонимы
Глава 3. Проблема региональной специфики в коммерческой эргонимии
3.1 экономические предпосылки роста индекса прагматизма
3.2 синхронный анализ эргонимии риэлторских предприятий
3.3 синхронный анализ эргонимии предприятий строительного комплекса

Заключение
Библиография

го института PR, который в значительной мере явился результатом конверсии наработок военных пропагандистов в эпоху после первой мировой войны [Чу-миков, 1999]. Поэтому эргонимы, как один из элементов «внешней политики» фирмы, проходят путь совершенствования, аналогичный тому, что и реклама, и PR-технологии. Прямое доказательство тому, что такой путь совершенствования для эргонимов есть - само различие между системой эргонимов в плановый и рыночный периоды российской экономической истории прошлого века.
В начале 90-х годов XX века появилась статья А. Н. Москалева и С. А. Говоркова, в которой авторы (что примечательно - не лингвисты, а экономист и юрист, и не для лингвистов писавшие) попытались ответить на вопрос, каким требованиям должно отвечать современное название предприятия. Они дают практические рекомендации по созданию наименования фирмы [Москалев -Говорков, 1999]. Статья интересна не только своей практической направленностью, но и тем, что создана как раз на стыке планового и рыночного времени, незадолго до августовского путча 1991 года. Вот как авторы характеризуют эр-гонимическую ситуацию того времени: «В ходу широкий “ассортимент” длинных, бесцветных, неуклюжих, труднопроизносимых, а порой и нелепых названий вроде “Росглавмясо”, “Свердлобувьбыт”, “Укрголовпродснабсбыт”... Их можно обнаружить в телефонном справочнике любого города» [Москалев - Говорков, 1999, 173]. Имеются в виду бывшие субъекты распределительной экономики, вынужденные заниматься несвойственной им торговлей. И дело тут, возможно, не столько в тяге к аббревиатурам (хотя и в ней тоже), свойственной