Глагол в рекламном тексте

• Автор: Дементьева, Елена Юрьевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 161 с.

Глава 1. Теоретические основы исследования

1.1 Текст как объект лингвистики

1.2 Текст и дискурс

1.3 Понятие речевого жанра

1.4 Рекламный жанр и его специфика

1.5 Глагол как единица системы языка

Глава 2. Общая характеристика печатной рекламы в аспекте* соотношения имени и глагола

2.1 Типы рекламных текстов по критерию объемов

2.2 Рекламный текст в аспекте структурных параметров

2.3 Рекламный текст в аспекте его прагматического потенциала

2.4 Прагматический аспект соотношения имени и глагола в рекламном

тексте
Выводы
Глава 3. Лексический аспект функционирования глагола в рекламном тексте
3.1 Понятие лексической парадигмы
3.2 Глаголы приобщения объекта
3.3 Глаголы отчуждения объекта
3.4 Глаголы созидания
3.5 Глаголы, объединенные семой «речевая деятельность»
3.6 Глаголы, объединенные семой «эмоциональное состояние»
3.7 Глаголы, объединенные семой «общение»
3.8 Модальные глаголы
3.9 Глаголы, обозначающие в рекламном дискурсе положительное
воздействие на объект
Выводы
Глава 4. Грамматический аспект функционирования глагола в рекламном тексте
4.1 Морфологические параметры глагола в рекламном тексте
4.2 Синтаксические аспекты глагола в рекламном тексте
4.2.1 Типы предложений по составу
4.2.2 Типы предложений по количеству грамматических основ
4.2.3 Типы предложений по целевому назначению и эмоциональной окраске
Выводы
Заключение
Список использованной литературы

Актуальность исследования
Реклама прочно вошла в жизнь современного человека. Рекламные тексты звучат в теле- и радиоэфире, печатаются на страницах периодических изданий. В последнее время появился ряд исследований, посвящённых анализу различных аспектов рекламных текстов: изучаются особенности его стилистической организации, структурно-смыслового построения, исследуется лексико-семантическое и грамматическое содержание текстов печатной рекламы (Л.С.Винарская, Н.А.Гурская, В.В.Кеворков, Н.Н.Кохтев, Д.А.Леонтьев, Г.Д.Лочмеле, Н.Н. Миронова и др.).
Но очень многие вопросы, связанные с выявлением специфики рекламного текста, используемых в нём стратегий, методов и приемов воздействия на потребителя, а также языковых средств их выражения, пока не получили достаточно полного осмысления. Важной задачей представляется изучение прагматического потенциала отдельных языковых единиц. При этом первоочередного внимания требует глагол, что обусловлено особыми характеристиками данной единицы языка на лексическом, морфологическом и синтаксическом уровнях.
В лексическом плане специфика глагольной семантики проявляется прежде всего в том, что, говоря словами В.В.Виноградова, семантическая структура глагола более емка и гибка, чем у всех других грамматических категорий.
Лексическая семантика глагола позволяет открыто выражать эмоциональное отношение, желание, требование. На основании семантических характеристик среди глаголов выделяются так называемые перформативы: обвиняю, приказываю, сдаюсь, прошу, объявляю, предлагаю и т. д. Произнеся подобный глагол, говорящий совершает речевое действие, содержание которого полностью исчерпывается произнесением данного глагола.
Семантические характеристики глагола определяют и такое свойство данной единицы в тексте, как экспрессивность, проявляющуюся в двух видах образности: первичной и вторичной. Под первичной понимается речевая* конкретизация, обозначение образно детализованных действий: красться, метаться, полоснуть и т.д. Вторичная образность связана с косвенной номинацией и в первую очередь с метафорой.
В морфологическом плане глагол является единственной частью речи, которая представляет действие как процесс в грамматических формах времени, лица, наклонения, залога. Грамматические категории глагола тесно связаны с важнейшими логическими категориями, отражающими в человеческом сознании реальную действительность, и играют важную роль в усилении действенности речи.
В синтаксическом плане чрезвычайно важной является конструктивная роль глагола в предложении (а следовательно, и в тексте). Согласно вербоцентрической концепции, в основе которой лежит теория Л.Теньера, глагол представляет собой ядро высказывания, содержит ситуацию в свернутом виде. Задавая, определяя структуру отдельного предложения, глагол тем самым определяет, организует и структуру текста.
Однако до настоящего времени отсутствует системное описание функционирования данной лексико-грамматической единицы в языке рекламы. Это определяет актуальность изучения роли, глагола в рекламном тексте.
Цель и задачи исследования,
Целью данного исследования является системное (комплексное) описание функционирования глагола в рекламном тексте в аспекте его лексических, .морфологических и синтаксических параметров. Достижение данной цели предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть соотношение имени и глагола в рекламном тексте.
2. Выявить наиболее частотные глаголы, используемые в печатной рекламе.
посредством использования глагольных форм, что, безусловно, помогает сформировать более четкое представление о рекламируемой продукции и побудить к её приобретению.
Таким образом, с точки зрения прагматического потенциала и рекламное объявление, и рекламная статья содержит информацию о том или ином товаре (услуге). Однако в отличие от рекламного объявления информативного характера, текст рекламного объявления информационнопобудительного характера и рекламная статья содержат средства воздействия на адресата и являются эффективным фактором повышения покупательской активности.
Использование того или иного жанра печатной рекламы определяется спецификой товара и, соответственно, спецификой адресата, на который он рассчитан.
2.4. Прагматический аспект соотношения имени и глагола в рекламном тексте
Форма рекламного сообщения и использование в нём тех или иных языковых средств определяются спецификой представления рекламодателя о рекламе и проводимой им рекламной политикой. Однако анализ практического материала показывает, что количество рекламных текстов с использованием глагольных конструкций в целом выше, чем количество текстов, где отсутствуют глагольные формы (52,1% и 47,9% соответственно). Преимущественное употребление в печатной рекламе глагольных способов представления рекламируемого товара обусловлено прежде всего категориальным признаком данной языковой единицы - обозначение действия. Поэтому при передаче рекламного сообщения без глагола часто невозможно обойтись. Например:
Закупаем дорого оптом от 100 кг алюминий, медь, латунь бронзу.
В данном рекламном тексте глагол закутаем четко указывает на совершаемое действие: покупку металла, а не его продажу.