Приемы языкового конструирования рекламы

• Автор: Фу Лин
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 191 с. : ил.

Глава I История и теория вопроса

1.1 Историко-лингвистический аспект рекламы

1.2 Невербальные средства в рекламном тексте

1.3 Чередование «экспрессем» и «информем» как конструктивный принцип рекламного текста

1.4 Логоэпистема как средство понимания современного рекламного

1.5 Языковая норма и реклама ;

1.6 Языковая игра в рекламе

Выводы по главе I

Глава II Приемы внеязыковой поддержки рекламы

2.1 Вербально-невербальные способы

2.1.1 Написание буквы в составе слова в виде изображения

2.1.2 Игра с частью буквы в составе слова
2.1.3 Несколько других вариантов написания буквы в составе слова с учетом изображения
2.1.4 Написание буквы в составе слова в виде особого знака
2.1.5 Написание слога/буквы в составе слова цифрой
2.1.6 Параграфемные приемы конструирования языка рекламы
2.2 Невербальные способы
2.2.1 Изображение как самостоятельная смысловая составляющая
2.2.2 Цветовое оформление
2.2.3 Написание цифры в виде изображения
Выводы по главе II
Глава III Игровые приемы конструирования рекламы в собственно языковом
аспекте
3.1 Деформация лошэпистемы
3.1.1 Замена
3.1.2 Дополнение
3.1.3 Усечение
3.1.4 Смешанные приемы
3.2 Созвучие, рифма
3.3 Игра с «ошибками»
3.4 Написание латиницей вместо кириллицы и выделение ее
3.4.1 Замена одной из букв в составе слова
3.4.2 Замена одной из букв (начальной или последней) в составе каждого слова предложения и выделение их как целостного значимого единства
3.4.3 Замена одного слога или нескольких слогов и выделение его или их шрифтом как значимого слова
3.4.4 Смешанный прием
3.5 Некоторые новые технологии на графическом уровне
3.5.1 Исправление
3.5.2 Нагромождение двух букв в составе слова
3.5.3 Слитное написание двух слов с целью выделения
3.5.4 Деление слова на отдельные значимые слова
3.5.5 Анормальное использование прописных и строчных букв
3.5.6 Исключение гласных букв или / и употребление подряд нескольких одинаковых букв (гласных или согласных) в составе слова для передачи рекламируемой идеи
3.5.7 Слияние (соединение) двух или более слов
Выводы по главе III
Заключение
Библиография
Список принятых сокращений
Приложения
Приложение №1
Приложение №2
Настоящая работа посвящена исследованию приемов конструирования рекламы вербальными и невербальными знаками, составляющими рекламный текст.
Современная лингвистика позволяет рассматривать язык в широком неязыковом контексте. Этот подход к изучению языка характеризуется «новым пониманием места языка в социальной жизни человека, в контексте человеческой деятельности, в которой и ради целей которой продуцированы тексты» (Сорокин и др., 1979, с.6).
Такой поворот в изучении языка вызван многими причинами, в частности известным разочарованием в формализованных методах изучения языка. Развитие социальных и психологических наук, в свою очередь, привело к тому, что ученые стали уделять особое внимание изучению мотивов поведения личности во внутри- и межгрупповом общении, изучению социальных факторов, влияющих на речь, обусловливающих общение.
В рамках психологического направления решались проблемы деятельности личности как основополагающего фактора становления высших психических функций человека, воздействия на массовую аудиторию средств массовой информации и др. В 80-е годы прошлого столетия в рамках когнитивной лингвистики теория языка была дополнена теориями организации знания.
Коммуникативная парадигма выдвинула на передний план исследования различные составляющие процесса коммуникации в их тесном взаимодействии и взаимообусловленности. В рамках коммуникативной парадигмы переосмысляются методологические основания лингвистической теории, объектов и методов исследования, эмпирических фактов в различных областях лингвистического знания и на этой основе разрабатывается теория текста. Именно текст признается основной единицей коммуникации. Задача любого коммуникативного акта состоит в передаче некоторой информации в наиболее простом случае от одного человека к другому. Естественно, важнейшей
Дубровка (см. ил. №8, реклама жилого района на улице Профсоюзной) - вместо О нарисован лист
Каяцхиоемс«' дуба.
Все входящие со всех мобильных — БЕСПЛАТНО! (реклама МТС в журнале 7Д) - буква О, совсем похожая по форме цифра О, выделяется большим размером
Другие примеры (иллюстрации см. в «Приложение №1»):
ОБЖОРА (бистро) - на месте обеих букв О изображены две довольные рожицы, которые напоминают «обжор» и ассоциируется с местом, где можно есть.
ГИМНАЗИЯ ЖУКОВКА (реклама образовательной организации в журнале «Столичное образование», №7, 2004.) - буква О изображена в виде жучка.
твоя КОПЕЙКА (фасад экономного магазина, Нижний Новгород, июль 2004) - вместо О изображена «стоящая» копейка.
РОСТ электро (в журнале «На стол руководителю», №4, 2004) - О изображена как знак роста.
3). Изображение буквы О в виде атрибута
ЗВЕРОБОЙ (фасад оружейного салона на улице Миклухо-Маклая) - первая буква О изображена в виде прицела.
Ил. № 10. Октябрь 2003 г. Компьютерная ярмарка (см. ил. №11, рекламный плакат на книжной ярмарке метро «Тульская») - вместо буквы О поставлен диск.
(яшпмйии
МММ т МПОЖКШЕЙШ
Ил. №11, июль 2004 г.
Ил. № ».Июль 2003.
Ил. № 9.