Брачное объявление как речевой жанр рекламного дискурса : Коммуникативно-прагматический и когнитивный аспекты

• Автор: Рогалева, Ольга Сергеевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Омск
• Количество страниц: 187 с.

Глава 1. Брачное объявление как жанр рекламного дискурса.

Функционально-семантическая модель речевого жанра

«брачное объявление»

1.1. Теория дискурса как интегральная методологическая основа описания современных брачных объявлений

1.1.1. Определения дискурса в современной лингвистике

1.1.2. Типология дискурса. Дискурс и речевой жанр

1.1.3. Специфика рекламного дискурса

1.1.4. Основные подходы к изучению брачного объявления. Конституирующие признаки брачного объявления

как рекламного жанра

1.2. Теория речевых жанров: социопрагматический аспект

1.2.1. Речевой жанр как объект лингвистического исследования

1.2.2. Внутренняя структура речевых жанров. Речевой жанр как система субтекстов
1.3. Функционально-семантическая модель речевого жанра
«брачное объявление»
1.3.1. Типология субтекстов речевого жанра «брачное объявление»46
1.3.2. Стилистические особенности речевого жанра «брачное объявление»
1.3.3. Эвфемизация как один из принципов коммуникативной организации текстов современных брачных объявлений
Выводы
Глава 2. Речевой жанр «брачное объявление»: коммуникативно-прагмати
ческий анализ
2.1. Прагматический контекст функционирования речевого жанра
«брачное объявление»
2.2. О понятиях речевой стратегии и речевой тактики
2.3. Коммуникативные стратегии и тактики в рекламе
2.4. Типы коммуникативных стратегий в речевом жанре
«брачное объявление»
2.4.1. Стратегия самопрезентации и способы создания положительного имиджа: основные тактические приемы
2.4.2. Стратегия оптимизации адресации
2.4.3. Стратегия прогнозирования
2.4.4. Стратегия привлечения внимания
2.5. Особенности брачной рекламы в сети INTERNET
Выводы
Глава 3. Когнитивный анализ брачных объявлений: к характеристике
гендерных стереотипов
3.1. Речевой жанр «брачное объявление» в свете гендерной проблематики
3.1.1. Стереотип в социально-философских науках. Гендерные стереотипы
3.1.2. Понятие стереотипа и гендерного стереотипа в языке
3.2. Функционирование гендерных стереотипов в брачных объявлениях
3.2.1. Репрезентация гендерных стереотипов в брачных объявлениях
3.2.2. Субтекст самопрезентации: стереотипы образа мужчины и женщины
3.2.3. Субтекст адресата и субтекст будущего: идеальный образ брачного партнера
Выводы
Заключение
Библиография
Развитие лингвистической науки конца XX века характеризуется началом формирования новой «интегральной» парадигмы знания, которая предполагает учет человеческого фактора, то есть многообразных личностных, социокультурных и познавательных аспектов деятельности говорящего. Происходит ярко выраженное смещение акцента с изучения внутреннего устройства языка на исследование процессуальных аспектов языковой деятельности.
Основой интегральной парадигмы, по мнению Е. С. Кубряковой, выступает когнитивно-дискурсивный подход к языку и языковым объектам [Кубрякова 1997], который предполагает комплексное междисциплинарное исследование на основе учета и взаимодействия различных областей лингвистического знания. Особое внимание при этом уделяется исследованию функционирования языка в реальной коммуникации, установлению связи между когнитивными и речевыми явлениями, изучению особенностей «обыденного сознания» (Е. С. Кубрякова).
В различных направлениях лингвистики и смежных с ней дисциплинах изучаются разные аспекты дискурсивной деятельности. Все больше внимания уделяется дискурсу как «живой речи», протекающей в условиях реальной коммуникации. Одновременно современную лингвистику отличает возрастающая дифференциация изучения языковой деятельности, углубление отдельных дисциплин и их дробление на ряд частных учений. Это способствует, например, дифференцированному рассмотрению отдельных видов дискурса: политического, научного, рекламного и т. д.
В современной лингвистической парадигме особый интерес вызывает исследование рекламной коммуникации. Бурное развитие рекламы межличностных отношений как на страницах печатных периодических изданий, так и в сети ШТЕШ'ТЕТ является импульсом для лингвистического анализа текстов брачной рекламы.
ное счастье, тепло и верность). Данный субтекст отражает ментальный процесс формирования идеального образа предстоящего общения в посткомму-никативной ситуации.
Определение интенциональных установок автора, содержащееся в субтексте будущего, может быть осуществлено в эксплицитном (*для серьезных отношений; *с целью создания семьи и т. д.) или имплицитном (*надеюсь на встречу; *приглашаю к знакомству; *прошу откликнуться) варианте.
Итак, самоописание и образ адресата, выступающие как основные кон-ституенты рассматриваемой жанровой формы, предполагают отбор и активное использование разноуровневых языковых средств, отличающих эти текстовые единицы от субтекста будущего. Отметим, что субтекст адресата в собственно языковом отношении практически не отличается от субтекста са-мопрезентации. Так, особенность речевого оформления субтекста адресата заключается не в отборе и использовании языковых средств, а в особой коммуникативной направленности высказываний.
Итак, полная функционально-семантическая модель речевого жанра «брачное объявление» может быть представлена следующим образом:
Субтекст самопрезентации: 1) внешность человека
2) статусные характеристики
3) психологическая характеризация.
Субтекст адресата: 1) внешность человека
2) статусные характеристики
3) психологическая характеризация.
Субтекст будущего: 1) цель (характер) устанавливаемых отношений
2) желаемое поведение в личной сфере.
На наш взгляд, именно эти субтексты репрезентируют типовое содержание брачного объявления и являются инвариантными единицами его смысловой структуры. Все названные субтексты регулярно используются в