Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискурса

• Автор: Белоусова, Надежда Павловна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Самара
• Количество страниц: 178 с.

Глава 1. Проблемы изучения рекламного дискурса и

слогана как его части

1.1. Реклама и рекламный дискурс

1.1.1. Интертекстуальность рекламного дискурса

1.1.2. Оценочность рекламного дискурса

1.1.3. Специфическая информативность

1.1.4. Игровой компонент рекламного дискурса

1.1.5. Стратегии и тактики рекламного дискурса

1.1.6. Атональность рекламного дискурса

1.1.7. Мифологичность рекламного дискурса

1.1.8. Роль фактора СМИ

Глава 2. Исследование слогана в свете субжанровой специфики
2.1 Слоган как субжанр рекламного дискурса
2.1.1. Коммуниканты субжанра слогана
2.1.2. Функции субжанра слогана в рекламном дискурсе
2.1.3. Специфика информативности в субжанре слогана
2.1.4. Языковое воплощение субжанра слогана
2.2. Представление субжанра слогана в речевых актах
2.2.1. Соотношение теории речевых актов и теории жанров
2.2.2. Классификация слоганов с позиции теории речевых актов
2.3. Ценности коммерческих, политических и социальных
слоганов
2.4. Метафора в слоганах рекламных текстов
2.3.2. Метафора в слоганах коммерческой рекламы
2.3.2. Метафора в слоганах социальной рекламы
2.3.3. Метафора в слоганах политической рекламы
2.5. Тематическая классификация глаголов рекламных слоганов
2.5.1. Семантическая классификация активных и неактивных глаголов коммерческих рекламных слоганов
2.5.2. Семантическая классификация активных и неактивных глаголов политических рекламных слоганов
2.5.3. Семантическая классификация активных и неактивных глаголов
социальных рекламных слоганов
Заключение
Список научной литературы
Бесспорность социокультурного влияния рекламы на общество обусловила интерес к рекламе и в том числе к рекламному дискурсу специалистов, ведущих исследования в таких областях научного знания, как социология, социальная психология, экономика, психология, лингвистика.
В последние годы активному изучению подвергнут лингвистический аспект рекламного текста. Необходимо отметить работы таких лингвистов, как А.Г. Дульянинов, Л.А. Кочетова, Э.А. Лазарева, В.В. Резниченко, А.Г. Смирнова, Е.А. Терпугова, С.Н. Усачева, К.А. Шишигин, Н.В. Щербина и некоторых других. Так, в поле зрения исследователей находились такие вопросы, как: ценностные характеристики рекламного дискурса, стратегии и тактики рекламного дискурса, стилистика рекламы, особенности семантической организации рекламного текста, широко исследуется рекламный текст в свете взаимного влияния рекламного текста на языковую культуру разных стран (лингвокультурологический аспект).
Актуальность работы. Последние 10-15 лет отмечены бурным развитием теории речевых жанров, основанной на положениях М.М. Бахтина, который подчеркивал необходимость разработки истории речевых жанров: «В каждую эпоху развития литературного языка задают тон определенные речевые жанры, притом не только вторичные (литературные, публицистические, научные), но и первичные (определенные типы устного диалога - салонного, фамильярного, кружкового, семейно-бытового, общественно-политического,
философского и др.)» (Бахтин 1996 V: 165-166). Теории речевых жанров посвящено множество работ как теоретического (В.В. Дементьев, Т.В. Шмелева, Г.Г. Слышкин, В.П. Москвин, К.Ф. Седов), так и прикладного характера. Между тем нами не отмечено работ, посвященных изучению рекламного слогана как субжанра рекламного дискурса.
рекламной кампании (серии рекламных объявлений, связанных общей темой)» (Уэллс 2001: 276).
6. «Словарь Уэбстера так определяет понятие «слоган»: галльское слово «sluaghgairm» (sluagh - враг, gairm - призыв) обозначавшее боевой клич во время войны различных шотландских кланов. Лозунг или мотто различных политических партий; запоминающаяся фраза в рекламе товаров» (Феофанов 2000: 218).
7. «Слоган - в сжатом виде главная тема рекламной акции, рассчитанная на длительный период и многократное повторение» (Реклама от «А» до «Я» 1992:137).
8. «Слоган - это постоянный рекламный лозунг, который используется почти так же часто, как товарный знак, а в звуковой рекламе может заменить его» (Гольман 1991: 27).
Кроме того, существуют работы, в которых исследователи отождествляют понятия слоган и лозунг (Полетаева 1998: 107-112).
Как мы видим из приведенных выше дефиниций, среди исследователей нет единого мнения относительно объема понятия слоган, следовательно, и его содержания. Например, в работах Е.Н. Асеевой, Ф.Г. Панкратова, У. Уэллса даны наиболее широкие определения, включающие в дефиницию слогана и лозунг, и девиз, в то время как Б.Л. Борисов не включает в определяемый термин заголовок, противопоставляя ему слоган. Таким образом, и содержание слогана при различных трактовках будет разным: по определению, данному Б.Л. Борисовым, содержание слогана всегда будет более широким, чем содержание слогана, дефинируемого в работе Е.Н Асеевой и П.В. Асеева, так как слоган как элемент корпоративной идентификации по своему содержанию более абстрактен, чем слоган, рекламирующий определенный продукт.
На наш, взгляд, наиболее подходящим для данной работы является определение, данное Е.Н. Асеевой и П.В. Асеевым (Асеев, Асеева 1997: 41) в работе «Организация рекламной кампании», так как оно является