Лингвистическое моделирование имиджа в экономическом издании : на материале приложения "Бизнес" к газете "Красное знамя"

• Автор: Булгакова, Ольга Владиславовна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Томск
• Количество страниц: 200 с. : ил.

2 ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

1. Способы создания имиджа на страницах имиджевого экономического

издания

1.1. Имиджевое издание как дискурс

1.2. Соотношение понятий «имидж» и «образ»

1.3. Классификация материалов по цели их создания

1.4. Лингвистическое моделирование имиджа

1.5. Специфика объектов моделирования

1.6. Когнитивная природа процесса моделирования

1.7. Моделирование имиджа на страницах печатного издания

1.8.Стратегия и тактики создания имиджа субъекта экономической
деятельности
1.9. Выводы по главе
2. Метафорическое моделирование в формировании имиджа
2.1 Метафорическое моделирование как способ создания имиджа
2.2. Метафорические модели имиджевого экономического дискурса
2.2.1. Антропоморфная метафора
2.2.2. Фитоморфная метафора
2.2.3. Зооморфная метафора
2.2.4. Механистическая метафора
2.2.5. Военная метафора
2.2.6. Метафорическая модель «бизнес - покорение неизведанного»
2.2.7. Спортивная метафора
2.2.8. Мифологическая метафора
2.2.9. Метафорическая модель «бизнес - это искусство»
2.2.10. Экономика как сфера-магнит и сфера-источник
2.2.11. Выводы по разделу -*

2.3. Функционирование метафорических моделей в имиджевом
экономическом дискурсе
2.3.1. Развертывание в тексте доминирующей метафорической модели
2.3.2. Развертывание двух или трех метафорических моделей в тексте
2.3.3. Использование в тексте более трех различных моделей
2.4. Специфика организации метафорических моделей
в имиджевом тексте
Заключение
Литература

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время моделирование является одним из самых актуальных и востребованных способов целостного познания мира. Этот метод применяется и активно развивается в самых разных сферах научного знания, в том числе и в лингвистике. Стоит отметить, что сейчас наука о языке большое внимание уделяет именно лингвистическому моделированию в различных его аспектах. Языковое моделирование имиджа в различных видах дискурса остается одним из вопросов, не исследованных в должной мере.
Необходимость изучения особенностей языкового моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе обусловлена целым комплексом причин: создание и постоянное поддержание положительного имиджа стало неотъемлемой частью публичной деятельности; в отечественной журналистике сейчас все большее значение приобретают экономические издания (они представляют собой особый вид дискурса). В экономической журналистике существует отдельное направление - имиджевая журналистика, цель которого - обслуживание интересов бизнес-элиты и других субъектов, участвующих в рыночных отношениях, формирование у читательской аудитории определенных представлений о роли бизнеса, внушение определенных установок относительно процессов, происходящих в экономической жизни города, области, страны, реклама и «раскручивание» новых фирм, товаров, услуг, марок, создание положительного имиджа субъектов экономической деятельности (людей, предприятий, фирм, организаций).
Сейчас во всех субъектах Российской Федерации наблюдается активное развитие региональной «имиджевой» периодики. Если обратиться к прессе, выходящей на территории Томской области, то складывается следующая картина: в печатных изданиях постоянно появляются заказные статьи на

Итак, к каждой подгруппе относится примерно одинаковое число материалов. Это свидетельствует о том, что все виды бизнеса заинтересованы в формировании и поддержании позитивного имиджа, что создание имиджа является неотъемлемой частью деятельности того или иного экономического субъекта.
Прежде чем приступить к описанию, необходимо уточнить понятие имиджа фирмы, выявить средства его создания и поддержания. Г. Г. Почепцов относит имидж фирмы к числу нематериальных активов фирмы: «При продаже ее другому лицу существенная часть суммы платится именно за имидж» [Почепцов, 2003, 17]. Л. К. Аверченко отмечает, что имидж способствует «созданию престижа в обществе, позволяет расширить сбыт продукции в обществе» [Аверченко, 2001, 56].
Г. Г. Почепцов определяет корпоративный имидж следующим образом: «это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Здесь и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности» [Почепцов, 2003, 36]. Исследователь выделяет такие понятия, как «желаемый имидж» и «текущий имидж». «Желаемый имидж -это тип имиджа, который отражает то, к чему мы стремимся, оно особенно важен для структур, находящихся в стадии становления, о которых еще никому ничего не известно». «Текущий имидж - этот адекватный для данного момента тип имиджа, именно в этой области чаще всего находит свое применение РК. При этом имидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна другой» [там же, 37].
А. Лебедев-Любимов пишет, что «понятие имиджа относят чаще всего к фирме или к человеку, на создание имиджа направлен ряд хорошо продуманных РЫ-мероприятий» [Лебедев-Любимов, 2002, 250]. О. А. Сычев выделяет в их числе следующие: «приглашение журналистов для посещения предприятия в целях освещения в прессе работы фирмы в выгодном для нее свете, публикации и объявления в прессе, рекламирующие не