Функционально-стилевой статус рекламных текстов малых форм

• Автор: Резенков, Алексей Валерьевич
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 150 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРИИ ФУНКЦИОНАЛЬНОГО СТАТУСА ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ЛИНГВИСТИКЕ. ЭКСТРАЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
1.1. Историческое обоснование специфики современного российского рекламного текста
1.2. Спектр взглядов на функционально-стилевую принадлежность языка рекламы в отечественной науке
1.2.1. Язык рекламы как межстилевое образование
1.2.2. Отождествление языка рекламы с традиционно выделяемыми функциональными стилями
1.2.3. Язык рекламы как самостоятельное стилевое образование
1.3. Особенности функционирования рекламных текстов в различных типах СМИ
Электронные СМИ (Интернет, телевидение, радио, электронная наружная реклама: например, бегущая строка на табло)
1.4. Структура и типология рекламного текста.40_Тос248513468
1.5. Экстралингвистическая основа рекламного функционального стиля. Феномен потребительского сознания
1.5.1. Праздничность как один из ключевых параметров массового потребительского сознания
1.5.2. Экстралингвистический базис языковой игры
1.5.3. Приемы манипулирования в рекламе
1.6. Внеязыковые факторы, определяющие параметры современного рекламного текста
1.7. Выводы
ГЛАВА 2. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ФУНКЦИОНАЛЬНОГО СТИЛЯ
2.1. Лексика рекламного текста
2.1.1. Эмоционально-экспрессивная лексика
2.1.2. Новые слова и языковые стереотипы в рекламе
2.2. Стилистические особенности рекламного текста в области фразеологии
2.2.1. Актуализация известных фразеологизмов в языке рекламы
2.2.2. Вхождение рекламных фразеологизмов в современный русский язык
2.3. Тропы в языке рекламы
2.4. Стилевое значение частеречного состава рекламы
2.4.1. Существительные в рекламе
2.4.2. Прилагательные в рекламе
2.4.3. Стилистическая роль местоимений
2.4.4. Стилистика глагола в рекламе
2.5. Конструкции экспрессивного синтаксиса в рекламных текстах
2.5.1. Актуальное членение предложения в рекламе
2.5.2. Аграмматизм рекламного текста и его особенности в области графики
2.6. Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ
Настоящая диссертация посвящена решению вопроса о функционально-стилевом статусе современных рекламных текстов малых форм. Подобное сужение темы неслучайно. На наш взгляд, именно краткость является одним из основополагающих, базовых признаков современных рекламных текстов, а также внеязыковых форм рекламы. Поэтому решать вопрос о целесообразности выделения так называемого рекламного функционального стиля необходимо, как нам кажется, именно на материале рекламных текстов малых форм. Что же касается пространных жанров (рекламная статья, пространное рекламное объявление и др.), то они, судя по всему, находятся на стыке рекламы и публицистики, и потому должны исследоваться отдельно.
На подобные выводы наталкивают, в том числе, и наблюдения, сделанные автором настоящего исследования во время работы в качестве журналиста, редактора, копирайтера (составителя рекламных и презентационных текстов) в рекламно-информационных периодических изданиях. Как показывает практика, малые формы рекламных текстов почти всегда составляются по заказу рекламодателя сотрудниками рекламных агентств, внештатными копирайтерами или же самим рекламодателем (последний вариант часто приводит к ошибкам и несуразностям). Рекламные же статьи, как правило, заказывают журналистам, работающим в издании, где планируется опубликовать рекламный текст, и пишущим - согласно штатному расписанию - обзорные или новостные материалы нерекламного характера. Таким образом, стилистические средства, используемые при создании малых и крупных текстов рекламного характера, а главное - сам подход к отбору этих средств различны (не будем забывать: среди журналистов преобладают люди, имеющие высшее журналистское или

помощью которых осуществляется материальная по своей мотивации деятельность (продажа товаров), в отличие от текстов, реализующих деятельность духовную (научно-познавательную, художественную, религиозную и т. д.)» (Имшинецкая 2007: 4). При этом исследователь не считает возможным ставить рекламный стиль на один уровень со всеми остальными на том основании, что каждому «традиционному» стилю соответствует определенный вид деятельности, концептуальнокатегориальный каркас которого образует та или иная форма общественного сознания (наука, политическая идеология, искусство и т. д.), а рекламному стилю соответствует лишь маркетинговая и - шире - торгово-экономическая деятельность без особой формы сознания. Между тем, на наш взгляд, существует особая форма общественного сознания, соотносимая с рекламным стилем, - сознание потребительское (доказательства существования которого будут приведены ниже). Так что с точкой зрения И.А. Имшинецкой невозможно согласиться.
Кроме того, материалом для ее исследования служат тексты печатной рекламы в изданиях односторонней направленности: «Домашний очаг», «Лиза», «Медведь», Cosmopolitan, Maxim, Elle, Bazaar и др. (то есть журналов, по сути, чисто развлекательных). Таким образом, проведенный исследователем анализ, на наш взгляд, является недостаточным для подтверждения выдвинутой ею гипотезы.
Весьма любопытный, хотя и не вполне последовательный, по нашему мнению, взгляд на стилевой статус языка рекламы находим у Е.В. Медведевой. Исследователь обращает внимание на динамический характер языка рекламы, постепенно становящейся «ведущим типом словесности»: «Она (реклама. — А.Р.) сначала приобрела статус
квинтэссенции манипулятивной коммуникации, а затем поглотила массовую информацию, деловое общение и пропаганду. Одновременно реклама стала и