Типы имплицитного содержания в современном российском рекламном дискурсе

• Автор: Сидоренко, Алексей Владимирович
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Стерлитамак
• Количество страниц: 216 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Имплицитная информация в рекламном дискурсе как предмет лингвистического исследования
1.1. Различные подходы к классификации типов имплицитной информации
1.2. Пресуппозиция и импликация
1.3. Дифференциальные признаки текстовой импликации в сопоставлении со смежными явлениями
1.4. Импликатуры дискурса Г.П. Грайса
1.5. Объём понятий текст и дискурс в современной лингвисти-

1.6. Языковые особенности рекламного текста
Выводы по I главе
Глава 2. Типы имплицирования в рекламном тексте
2.1. Основные средства создания имплицитности
2.1.1. Окказионализмы
2.1.2. Антонимы
2.1.3. Фразеологические единицы
2.1.4. Многозначные слова и омонимы
2.1.5. Иноязычная лексика
2.1.6. Имена собственные (прецедентные имена)
2.1.7. Прецедентный текст (фоновые знания)
2.2. Средства создания имплицитной предикации
Выводы по II главе
Заключение
Список литературы

Введение
Актуальность настоящего диссертационного исследования обусловлена недостаточной изученностью отдельных аспектов функционирования различных типов имплицитного содержания в рекламном тексте. Острота проблемы взаимодействия механизмов порождения и восприятия имплицитной информации определяется отсутствием общепринятой классификационной базы, фрагментарностью и изолированностью отдельных исследований в этой области. Многообразие имплицитных содержаний приводит к наличию множества взаимопересекающихся классификаций, затрудняющих проведение систематических исследований в данной области. На сегодняшний день в исследованиях, посвященных анализу имплицитной информации, как правило, рассматриваются отдельные аспекты имплицирования.
Объектом исследования данной диссертационной работы являются тексты российского рекламного дискурса. Предметом настоящего исследования являются различные типы имплицитного содержания и соотносимые с ними средства языкового выражения.
Научная новизна работы заключается в том, что в ней рассматривается всё многообразие имплицитных содержаний в корреляции со средствами их репрезентации, представляющими собой языковые единицы различных уровней.
Во-первых, рассматриваются различные подходы к классификации типов имплицитной информации, определяются зоны их взаимных пересечений, анализируется основной терминологический аппарат, которым оперируют исследователи неявно выраженных смыслов. В диссертационном исследовании используется методика синтетического рассмотрения имплицитных смыслов на основе выделения их основных типов. В работе анализируются смежные явления, которые во многих исследованиях не разграничиваются, - различные типы пресуппозиций и фоновые знания, импликации и имплицитно предицируемые сообщения, подтекст и импликации и т.п.

Во-вторых, исследуются типы имплицитных содержаний в зависимости от типологических разновидностей текстов. Основной акцент сделан на специфике функционирования имплицитных смыслов в рекламном тексте. Исследованию подвергаются по преимуществу рекламные слоганы как наиболее экспрессивные и ёмкие единицы рекламного дискурса. Изучается зависимость типов имплицитного содержания от употребляемых в составе текста языковых средств.
Целью данной диссертационной работы является выделение типов имплицитного содержания в рекламном дискурсе и языковых средств их воплощения в тексте.
Реализация поставленной цели требует решения ряда конкретных задач.
- определить содержание понятия «имплицитная информация»;
- проанализировать классификации типов имплицитной информации, описать основные языковые явления, связанные с проблемой исследования неявного выражения смыслов;
- обосновать выбор классификации имплицитных содержаний, принятой в данной работе в качестве базы для исследования рекламных текстов;
- разграничить понятия «текст» и «дискурс»;
- описать языковые особенности рекламного текста;
- проанализировать рекламные тексты на основе классификации типов имплицитной информации и выделить основные разновидности текстов на основе ведущего средства создания имплицитности, выделить, описать механизмы их функционирования и интерпретации.
Для решения сформулированных задач в рамках настоящей работы применяются следующие методы современной лингвистики: текстовый анализ, метод наблюдения над языковым материалом, анализ лексического значения слова в дефинитивном варианте, контекстологический анализ.

гам или фильмам об индейцах (как компоненте фоновых знаний), создавая комическую окрашенность текста.
Стилистическая окрашенность текста - это «отражённые в характере использованных языковых средств сведения о принадлежности текста к тому или иному жанрово-ситуативному и индивидуально-авторскому стилю» [Фе-досюк 1988: 16]. Например, в рекламе кофе Nescafe Gold используются языковые средства, имитирующие личный дневник:
25 сентября. Впервые пожалела, что у меня такой профессиональный закройщик. Работа над смокингом подходит к концу, а я невероятно привыкла к нашим с Максимом к разговорам за чашечкой кофе. Он великолепный собеседник и рассказывает много всего интересного и про работу, и про жизнь вообще. Вдобавок мы оба любим один и тот же кофе Nescafe Gold!
К средствам стилистической выразительности относят средства словесной образности (метафоры, метонимии, синтаксические фигуры), синонимию, эмоциональную и экспрессивную лексику, слова ограниченного употребления, фразеологию, фонетические средства, ресурсы словообразования, синтаксические средства (вариации порядка слов, фигуры, выбор определённых типов предложения) [Кожина 2008: 202 — 204]. Например, в рекламе минифургонов «Рено Кангу» используется разговорное слово, экспрессивно характеризующее данный автомобиль: Оборотистый малый.
Аллюзии - это «порождаемые текстом или его фрагментами ассоциации с какими-либо уже известными получателю фактами или высказываниями» [Федосюк 1988: 17]. В литературоведении под аллюзиями понимают «отсылку к другому художественному тексту, историческому, бытовому, биографическому или литературному факту, хорошо известному, по мнению автора, читателю» [Фоменко 2008: 18]. Так, в рекламе вина «Арбатское» используется лозунг, представляющий собой цитату из известной песни. Чтобы лето не кончалось. При этом не всегда можно с уверенностью говорить о наличии аллюзий в том или ином тексте. Например, слоган Люди умеют ле-