Русская реклама в аспекте диахронической стилистики

• Автор: Миронова, Александра Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 397 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1. Развитие рекламы как особой формы коммуникации в России

1.1. История рекламы в России: от объявления к рекламе

1.2. Генетическая природа объявления и рекламы (по материалам исторических и этимологических словарей)

1.3. Жанры рекламы: к проблеме квалификации

Выводы
Глава 2. Информационный речевой жанр «объявление» XVIII в. как прототекст русской рекламы

2.1. Роль перформативных глаголов в жанрообразовании

объявления XVIII в

2.2. Формулярно-клаузуальный анализ тематических групп рукописных

объявлений
Выводы
Глава 3. Рекламные тексты в региональных справочных изданиях: жанрообразующие признаки
3.1. Диктум рекламных текстов в справочных изданиях
XIX - начала XX в
3.1.1. Из истории календарей в России: от ежегодника к газете
3.1.2. Тематика рекламных текстов в адрес-календаре
3.1.3. Рекламные сообщения в структуре городского адрес-календаря.... 119 .
3.1.4. Структурно-тематические особенности «Памятных книг», «Списков должностных лиц» и рекламных текстов в них
3.1.5. Диктум рекламных текстов в «Справочных книгах»

XIX - начала XX в
3.2. Рекламные жанры в справочных изданиях XIX - начала XX в
3.2.1. Коммуникативная цель как жанрообразующий признак
3.2.2. Пространство и время как жанрообразующие признаки рекламных текстов и как типологические в справочных изданиях
3.2.3. Языковые особенности рекламных жанров
3.2.4. Особенности композиции жанров печатной рекламы в русских
ежегодниках
Выводы
Глава 4. Эволюции рекламных жанров в региональных газетах
XIX - начала XX в
4.1. Система рекламных жанров в уральских и сибирских «Губернских ведомостях»
4.1.1. Лингвотекстовые варианты жанра объявления в «Оренбургских губернских ведомостях» (1840, 1857 гг.) и «Тобольских губернских ведомостях» (1858 г.)
4.1.2. Рекламные тексты в «Губернских ведомостях» второй половины
XIX в
4.2. Формирование специализированной рекламы в Зауралье
в начале XX в
4.2.1. Особенности региональной профессиональной печати: выбор эффективных жанров
4.2.2. Средства адресации и авторизации в рекламных текстах начала

4.2.3. Время как жанрообразующий признак в специализированных рекламных текстах
4.2.4. Тематика как ведущий принцип выбора жанра в речевой ситуации
4.2.5. Использование языковых средств в разных рекламных жанрах в специализированном издании
4.2.6. Клишировапность и креативность как жанрообразующие признаки рекламных текстов начала XX в
4.2.7. Вариативность объема текста в жанрообразовании
Выводы
Заключение
Библиографический список
Приложение
адресата и адресанта. Независимо от содержания и названия (объявление, публикагщя, заявление, извещение, указ и др.), в тексте XVIII в. есть упоминание о публике=публиковании, то есть слова-сигналы объявления, сообщения информации.
Тесно связанными с объявлениями-документами в XIX веке были тексты рекламных объявлений, которые носили преимущественно справочный, деловой характер, что подтверждают и данные словарей, как толковых, так и этимологических.
Слово «реклама» есть практически во всех словарях иностранных слов. При этом интересно то, что через понятие «объявление» объясняется не только «реклама», но и ее виды, что подтверждает генетическую и семантическую связь между ними. Так, в словаре А.Н. Чудинова под рекламой (фр. от reclamer, лат. reclamare - провозглашать, громко кричать) понимается «^маленькая статейка, помещенная за плату и содержащая похвалу какого-нибудь товара, промысла и т.п.» (Чудинов 1894: 750). Кроме этого, сему «объявление» содержат в этом словаре следующие статьи.
• Афиша (фр. Affiche, от afßcher — прибивать объявление). В общирномъ смысл^, всякого рода обьявленіе; въ боліє узкомъ смислі — обьявленіе о театралъныхъ представленіяхь, концертахъ и вообще всякихъ увеселеніяхь;
• Плакать — (нім.) Плакатный паспортъ. Видь на жительство, выдаваемый изъ уізднаго казначейства податному сословий, для отлучекъ изъ постоянного міста жительства (в этом словаре еще нет другого значения);
• Прокламація - торжественное обьявленіе, воззвание къ народу; прокламировать - обнародовать, объявлять, во всеусльїшаніе говорити,
• Манифест (ср.вік. - лат. manifestum, от лат manifestus -очевидный, явный). 1. Всенародное объявление монаршей воли или о