Типология информационно-аналитических еженедельных журналов : На примере журналов "Коммерсантъ-Weekly", "Деньги", "Эксперт", "Итоги", "Профиль", "Коммерсантъ-Власть" и "Компания"

• Автор: Теплова, Людмила Анатольевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 185 с.

СОдьрЖАНиь
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Место информационно-аналитических еженедельных журналов в структуре журнальной периодики России
Параграф 1. Социально-исторический контекст формирования новой типологической группы журнальной периодики
Параграф 2. Типологический анализ информационно-аналитических еженедельных журналов
Параграф 3. Основные типоформирующие факторы информационноаналитических еженедельных журналов
1 лава 2. От общего к особенному: внутригрупповая дифференциация
Параграф 1. Профили информационно-аналитических еженедельных журналов и факторы коррекции концепции изданий
1.1. Профили и коррекция концепций журналов «Коммерсанть-VeekIy» и «Коммерсантъ-Власть»
1.2. Профиль и коррекция концепции журнала «Деньги»
1.3. Профиль и коррекция концепции журнала «Эксперт»
1.4. Профиль и коррекция концепции журнала «Итоги»
1.5. Профиль и коррекция концепции журнала «11рофиль»
1.6. Профиль и коррекция концепции журнала «Компания»
Параграф 2. Приоритетные сферы анализа как ведущие основания специализации информационно-аналитических еженедельных журналов
Параграф 3. Современное состояние информационно-аналитических еженедельных журналов: основные направления развития
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение
Актуальность исследования. За последнее десятилетие XX века произошли кардинальные изменения в типологической структуре газетножурнальной периодики, обусловленные глубокими социально-политическими преобразованиями в стране. На информационном поле появились принципиально новые по своим целям и задачам масс-медиа. К их числу относятся исследуемые диссертантом информационно-аналитические еженедельные журналы: «Коммерсантъ-Уеек1у», «Деньги», «Эксперт», «Итоги», «Профиль»,
«Коммерсантъ-Власть» и «Компания»1. Их новизна прежде всего определяется основополагающей задачей - анализировать сложные процессы в экономике и политике страны. Эта детерминирующая функция и определяет особое место информационно-аналитических еженедельников в системе российской журнальной периодики.
Появление таких изданий на информационном поле России - явление закономерное. Это ответ на сформировавшийся в обществе запрос на информацию аналитического характера, которая способствует осмыслению процессов переходного периода. Не случайно в 90-е годы стали весьма популярными аналитические теле и радио передачи, аналитические рубрики в печатных и электронных СМИ. Общество нуждается как в информировании, так и в анализе, оценке происходящих перемен. Для ориентации в новой социально-экономической среде гражданам необходимы экспертные оценки и мнения. Информационно-аналитические еженедельные журналы призваны предоставлять аудитории практически значимую аналитическую информацию. Они формируют представления о политике, рынке, новых общественных отношениях. Решение таких задач соответствует потребностям граждански активных слоев населения, из которых и рекрутируется аудитория новых изданий. Актуальный анализ модернизируемых сфер политики и экономики, общественной жизни позволил информационно-аналитическим еженедельным журналам найти свою постоянную аудиторию и занять устойчивые позиции на информационном рынке. В условиях жесткой конкуренции эти издания в течение целого десятилетия демонстрируют успех спроектированных моделей.
1 Годы выхода на рынок этих изданий: «Коммерсанть-Уеек1у» - 1989, «Деньги» - 1994, «Эксперт» -1995, «Итоги» - 1996, «Профиль» - 1996, «Коммерсанть-Власть» - 1997 и «Компания» - 1998.

Новая типологическая группа представляет объект научного интереса по причине особого места и роли этой группы изданий в системе российской журнальной периодики, которые обусловлены детерминирующей задачей анализа и приоритетными сферами освещения. Информационно-аналитические еженедельники сумели найти свое лицо; стали серьезными конкурентами другим периодическим изданиям в борьбе за рекламный и РЯ-бюджеты ведущих отечественных и зарубежных компаний; вошли в число авторитетных изданий, оказывающих влияние на формируемую средствами массовой информации картину мира. В условиях информационного рынка, когда вопрос проектирования успешной модели издания становится жизненно важным, изучение типологических особенностей информационно-аналитических еженедельных журналов, имеющих устойчивые позиции на рынке, представляется актуальным как в теоретическом, так и в практическом плане. Теоретический анализ позволяет определить типологическое своеобразие новой группы журналов в системе СМИ. Практическая ценность связана с изучением оснований их внутригрупповой дифференциации. Эти методики можно использовать при проектировании новых изданий и своевременной коррекции концепций уже существующих.
Степень разработанности научной проблемы. Несмотря на устойчивые позиции, занимаемые информационно-аналитическими еженедельными журналами на информационном рынке, эта типологическая группа остается вне поля научных исследований. Прежде всего не исследована их целостность как типа -информационно-аналитического еженедельного журнала. Изучение этих изданий, объединенных рядом общих признаков, ведут центры, специализирующиеся на рекламном аудите1. Занимаются аналогичными вопросами и маркетинговые службы редакций, теле- и радиокомпаний. Однако деятельность, и тех и других в основном ориентирована на рекламодателей, которых в первую очередь интересуют потребительские возможности аудитории. Поэтому результаты их исследований не дают полной картины поведения аудиторных групп, связанного с информационными запросами, интересами, ожиданиями.
Помимо этого, сам журнал как тип издания изучен еще не достаточно полно. Несмотря на явное внимание исследователей к проблемам развития и
1 Наиболее известные среди них “Gallap Media” и “КОМКОН - 2”.

своего читателя в области культуры. Самый сильный тематический блок - в журнале “Итоги”. Качественные публикации по культуре обзорного характера представлены и в журнале “Эксперт”.
Необходимо также подчеркнуть и консолидирующую функцию журналов. Целенаправленная редакционная политика информационно-аналитических журнальных еженедельников позволила им стать важным элементом новой коммуникативной среды. Журналы находят эффективные формы развития контактов между группами аудитории. Интерактивные формы общения строятся на общих, значимых интересах. Например, в октябре 1997 года “Деньги” начинают акцию “Банк идей”, в ходе которой журнал знакомит друг с другом изобретателей и частных инвесторов, помогая тем самым реализовать ряд проектов. В 1999 году тот же еженедельник открывает проект “Книга - источник денег”, который ориентирован на раскрытие делового потенциала читателей, их способности сопоставлять теоретические знания и практику жизни. Регулярно проводят “Деньги” и конкурс на звание “Лучших портфельных инвесторов”. Журнал “Компания” совместно с Национальным инвестиционным советом проводит конкурс на лучший годовой отчет. Цель этого мероприятия - поощрить компании, осваивающие международные стандарты ведения бизнеса. Много внимания уделяют еженедельники и вопросам построения успешной карьеры. Еженедельник “Коммерсантъ-Уеек1у” в 1994 году учреждает на экономическом факультете МГУ три именные стипендии. Журнал “Компания” выступает информационным партнером Пятого международного форума “Карьера”.
Как видим, общение между информационно-аналитическими еженедельными журналами и аудиторией на уровне организационно-творческих акций часто выходит за пределы журнальных страниц. К сказанному выше добавим: в 1996 году ИД “Коммерсантъ”, куда входят исследуемые нами еженедельники “Коммерсантъ-Уеек1у” (позднее “Коммерсангь-Власть”) и “Коммерсантъ-Деньги” открывает для своих читателей элитный клуб, “где можно собираться, спокойно обсуждать общие проблемы, проводить переговоры или пресс-конференции1”. Участники клуба также получают определенные скидки при обращении в различные компании. Журнал “Профиль” в семейном клубе “Монолит” регулярно проводит благотворительные аукционы, в которых участвуют представители бизнес-элиты и истеблишмента страны. Средства от этих мероприятий направляются в детские дома и медицинские центры. Также
1 Деньги. - 1996. - №41.