Тексты в коммуникационной системе Паблик Рилейшнз

• Автор: Володина, Светлана Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 158 с. : ил.

ГЛАВА 1. РЯ-ТЕКСТ В СИСТЕМЕ ДИСКУРСИВНЫХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ
§ 1. Понятие и типология РЯ-текстов
§ 2. Дискурс и его типы
§ 3. Медиадискурс и Интернет-дискурс
Глава 2. РЯ-ТЕКСТ КАК КОММУНИКАТИВНОЕ СОБЫТИЕ
§ 1. Понятие и основные характеристики РЯ-коммуникаций
§ 2. РЯ-тексты в контексте информационного взаимодействия РЯ и СМИ
§ 3. РЯ-тексты и Интернет
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ РЯ-ТЕКСТОВ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ РЯ
§ 1. РЯ-текст как инструмент маркетинга
§ 2. РЯ-текст в РЯ-деятельности некоммерческих организаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Последнее десятилетие в истории России в силу глобальных изменений во всех сферах жизни характеризуется развитием и формированием новой коммуникационной среды, новых форм получения, обработки, обмена информацией. Именно в этот период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные организации, отдельные личности в качестве членов социума.
Связи с общественностью (Public Relation, PR) как социальная деятельность особого рода - один из наиболее ярких примеров подобных публичных коммуникаций. Целью PR является создание среды,
благоприятной для успеха организации. Указанная цель обуславливает ряд задач, которые в самом общем плане формулируются следующим образом: оценка отношений организации с общественностью; выявление зоны совмещения и согласования интересов организации и общественности; формирование позитивных, доверительных отношений общественности к деятельности организации.
Современное состояние PR-деятельности в нашей стране определяется интеграцией теории и практики в этой области, созданием
профессиональных специализированных организаций, занимающихся связями с общественностью на долговременной договорной основе. На базе самых известных высших учебных заведений России создаются профильные факультеты, отделения, исследовательские центры и научные школы, ведущие подготовку дипломированных специалистов в области Public Relation. PR-специалисты объединяются в разнообразные профессиональные союзы и ассоциации, выходят специализированные печатные издания, формируются особые сетевые ресурсы, напрямую связанные как непосредственно с проблемами PR-практики, так и с ее научным, теоретическим осмыслением. Все эти факторы являются ярким
3 '
свидетельством того, что в России связи с общественностью приобретают все признаки особого социального института.
Практическая социальная деятельность любого плана нуждается в эффективном инструментарии, от действенности которого во многом зависят ее результаты. PR-тексты, комплексному анализу которых посвящено наше исследование, являются главным инструментом Public Relation, а подготовка текстовых материалов для целевых аудиторий и средств массовой информации (СМИ) - одной из основных форм современной PR-деятельности.
Коммуникативный подход к тексту сближает это понятие с дискурсом, который в самом общем смысле можно рассмотреть как связный текст, взятый в событийном аспекте, в совокупности с экстралингвистическими (прагматическими, социокультурными, психологическими, аксиологическими и др.) факторами. В связи с • этим возникает необходимость комплексного изучения PR-текстов в условиях дискурсивных взаимодействий.
В паблик рилейшнз тексты могут быть предназначены для разных целевых аудиторий и соотноситься с различными сферами PR-деятельности (политика, бизнес, некоммерческие общественные организации и др.), поэтому они имеют разные формы, структуру, жанровую и типологическую принадлежность, содержат в себе различные коммуникативные намерения, обуславливаются различными экстралингвистическими факторами, а, следовательно - имеют различные дискурсивные закономерности.
Интенции, функции, особенности создания и распространения PR-текстов соотносятся с такими видами дискурса, как медиадискурс и Интернет-дискурс, которые в своей структуре значительно изменяют любую текстовую информацию. PR-деятельность с использованием новых высокотехнологичных форм массовой коммуникации предполагает работу с PR-документами особой гипертекстовой структуры, обусловленной спецификой виртуальных коммуникаций.

телепередач, прослушивания радиопрограмм, чтения газет, журналов, других печатных изданий, взаимодействия с разнообразными информационными системами, прежде всего с Интернетом, и т.п.).
Массовая коммуникация осуществляется с использованием специальных средств подготовки и передачи информации, которые называют СМК (средства массовой коммуникации), СМИ (средства массовой информации) или масс-медиа, эти обозначения в настоящее время используются как синонимы, в нашей работе мы используем их именно в этом качестве.
Дискурсивный анализ текста (в том числе и PR-текста), подразумевающий существование и особую специфику медиадискурса, является распространенной качественной методикой исследования материалов массовой коммуникации и информации. Эта методика возникла как новое междисциплинарное направление исследований в таких научных отраслях как антропология, общее языкознание, этнография, микросоциология, когнитивная и социальная психология, поэтика, риторика, стилистика, семиотика и др. гуманитарных науках, что было связано с интересом ученых к систематическому изучению структур, функций и процессов речи, коммуникации и текста. Большинство работ этого плана имеет в основном лингвистическую ориентацию
Среди ученых, внесших весомый вклад в развитие дискурсивноаналитических исследований массовых коммуникаций и разработку их методики, прежде всего, следует назвать Тойна ван Дэйка (изучение медиадискурса расизма и «элит-дискурса» (elite-discourse) на материале британской прессы), Дж. Оруэлла (исследование языка правящей политической элиты в материалах медиа), Умберто Эко (анализ повествовательной структуры кинофильмов на примере сериала о Борще),
1 Шевченко Е.С. Диалектика дискурса и текста в современной социо-гуманитарпой парадигме. Дис. ... канд. филос. наук, Владивосток, 1997. Алтунян А.Г. От Булгарина до Жириновского: Идейно-стилистический анализ политических текстов. М., 1999. Teun van Dijk Discoursivc analizes of news // A Handbook of qualitative methodologies for mass media research / Edited by K. Bruhn Jensen. N.Y., 1999. Назаров M.M. Массовая коммуникация в современном мире. Методология анализа и практика исследования. М., 2002.