Социологические исследования аудитории печати, радио и телевидения в России и Китае: сравнительный анализ

• Автор: Вэн Цзежэнь
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 201 с. : ил.

Глава I. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

АУДИТОРИИ В СССР И РОССИИ

§ 1. Факторы и участники становления социологических исследований аудитории

§ 2. Формирование теоретико-методологических основ исследований аудитории

§ 3. Развитие эмпирических исследований аудитории

§ 4. Методы и организация эмпирических исследований

§ 5. Проблематика и результаты исследований аудитории

ГЛАВА II. КИТАЙСКИЙ ОПЫТ ИЗУЧЕНИЯ

АУДИТОРИИ СМИ

§ 1. Факторы становления социологических исследований аудитории

§ 2. Основные периоды развития исследований аудитории

§ 3. Методы исследования аудитории
§ 4. Проблематика и результаты исследований аудитории
Глава III. ОБЩЕЕ И ОСОБЕННОЕ В СТАНОВЛЕНИИ, РАЗВИТИИ И РЕЗУЛЬТАТАХ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ АУДИТОРИИ ДВУХ СТРАН
§ 1. Факторы развития исследований § 2. Особенности организации и методов исследований аудитории двух стран § 3. Характеристики аудитории и проблематика исследований аудитории в России и в Китае § 4. Тенденции в поведении аудитории двух стран и ее отношении к СМИ
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение (таблицы)

Эмпирические исследования аудитории в России начались с изучения читателей книг и газет еще в XIX в. Цели исследований всегда были тесно связаны с практикой книжных издательств и редакций газет1. После революции исследования читателей возобновились и продолжались вплоть до конца 1920-х гг.2 Кроме изучения интересов читателей, в эти годы сформировались следующие близкие направления: анализ деятельности рабселькоров, языка массовых изданий, роли прессы в формировании общественного мнения. В ходе исследований предпринимались попытки не только выявить состав читателей, но и обосновать зависимость их интересов и запросов от социальнодемографических характеристик3.
В конце 1920-х гг. социологические исследования СМИ, как и социология в целом, прекратили свое существование. «Нравственная атмосфера <...> заставила многих исследователей-обществоведов либо отойти от изучения советского общества и переключиться на историю философии, логику, либо занять позицию выжидания, пассивной обороны, либо следовать в фарватере официально провозглашенных догм»4. После смерти И.В. Сталина (1953 г.) положение социологии в СССР постепенно и отнюдь не без «зигзагов» улучшилось.
Потепление политической атмосферы в стране в период так называемой оттепели, начавшейся с приходом к власти Первого секретаря ЦК КПСС Н.С. Хрущева (1953 г.), его доклада на XX съезде
1 См.: Есин Б.И. Читатель и пресса в журналистской концепции Н.Г. Чернышевского // Чернышевский и журналистика. М., 1979; Коган В.З. Из истории изучения читателей в дореволюционной России // Проблемы социологии печати. Вып. 1. Новосибирск, 1969.
2 См.: Коган В.З. Советская социология печати в 20-е годы // Социологические исследования: Материалы научной конференции. Вып. 8. Новосибирск, 1968.
3 См.: Иванова Р.Ф. Первый опыт конкретных исследований советской печати // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 1967. № 2. С. 43.
4 Социология в России / Под ред. В.А. Ядова. М., 1998. С. 53.
КПСС (1956 г.), дало простор накоплению нового социологического знания. И хотя власть по-прежнему остается тоталитарнобюрократической, социология начинает возрождаться из небытия.
В дальнейшем (фактически несколькими десятилетиями позже, чем на Западе) изучение аудитории в СССР стало одним из ведущих направлений конкретно-социологических исследований.
Вторая половина XX в., особенно 1960-1980-е гг. - это период не только их ренессанса, но и пика развития.
На протяжении 1960-1980-х гг. советские исследователи проводили многочисленные эмпирические исследования аудитории, продвигаясь от простого описания к более глубокой интерпретации. Они не только определяли информационные запросы, интересы, потребности советского населения, но и через призму их информационного поведения изучали другие области культурной деятельности, бюджет времени, а также общественное мнение советских людей по целому ряду вопросов. Усилиями специалистов различных профессий социология СМИ, и в том числе социологические исследования аудитории, стали комплексной наукой, постепенно формировалась особая специальная социологическая теория функционирования СМИ.
С приходом к власти М.С. Горбачева, инициировавшего «перестройку» общества и введение гласности, ситуация в социологии либерализуется; казалось бы, созданы все условия и для расцвета социологии СМИ. Однако с начала 1990-х гг. в связи с переходом на рыночные отношения резко сузилась проблематика социологических исследований, в том числе аудитории. Научные организации теперь должны были искать заказчиков сами, причем в условиях конкуренции, а нарождающееся бизнес-сообщество интересовалось СМИ преимущественно как рекламоносителями.
Отдельные исследования отношения аудитории к СМИ стали закрытыми - теперь уже во имя «сохранения коммерческой тайны». В то

Особо стоит обратить внимание на монографию A.B. Жаворонкова, где данные исследований аудитории за 1967-2004 г. обобщены на самом высоком уровне1. Автор обнаруживает наиболее общие качественные закономерности в социальной и индивидуальной активности людей, в том числе в сфере потребления и «освоения» (т.е. понимания и интерпретации) массовой информации. В частности, было установлено, что среднее число сообщений, прочитываемых в газетах, постоянно: около 23 в день, так же как и средний дневной объем времени, затрачиваемого на это, - около 38 минут . Это позволяет автору утверждать, что существует время, общественно необходимое для социальной ориентации населения3. Подчеркнем, что такого рода обобщающая работа - исключение. Не случайно ныне в ведущем центре - Институте социологии Российской академии наук нет подразделения, специализирующегося на изучении СМИ, а упомянутая монография - по существу, личный подвиг ее автора - ведущего научного сотрудника этого института.
Краткие выводы: Таким образом, вслед за бурным развитием исследований аудитории в 1960-1980 гг. теоретического и эмпирического уровня наступил период затишья. Если в отмеченные десятилетия исследования ограничивались идеологическими соображениями, то в конце XX - начале XXI вв. повседневные нужды бизнеса заставили сосредоточиться на оперативном производстве первичной информации о поведении читателей, радиослушателей, телезрителей.
1 См.: Жаворонков А. Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004. М., 2007.
-См.: Там же. С. 197.
3 См.: Там же. Гл. I.