Роль печатных СМИ в создании имиджа регионального политика

• Автор: Кирьяшина, Мария Александровна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 204 с. : ил.

* ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ИМИДЖЕЛОГИИ

§ 1. Место имиджелогии среди общественных наук

§ 2. Определение понятия «имидж». Категориальный аппарат

имиджелогии

§ 3. Структура имиджа

ГЛАВА 2. ФИЛОСОФСКО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ИМИДЖЕЛОГИИ

^ § Е Власть и политическое лидерство

§ 2. Имиджевые стратегии в выборном процессе

ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА СРЕДСТВАМИ ПЕЧАТНЫХ СМИ

§ 1. Роль социально-демографических характеристик в

выборе кандидатов
§ 2. Имиджевый ресурс печатных предвыборных материалов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Принято считать, что понятие «имидж» ввел в обиход Зигмунд Фрейд. В 30-е годы XX века он издавал журнал с одноименным названием. И с тех пор имидж перестал быть исключительно психологическим термином. Впрочем, существует и иная версия происхождения понятия: в 60-е годы в деловой оборот термин «имидж» ввел американский экономист Болдуинг. Так или иначе, данным понятием стала пользоваться коммерческая реклама для дифференциации товаров. «С разработкой новых методов организации избирательных кампаний в начале 60-х годов XX века в США это понятие стали широко применять и для дифференциации общественных лидеров»1.
В России в 90-х годах этот термин также перестал быть достоянием узких специалистов. В стране началось активное развитие агентств и отделов СО (связей с общественностью) в государственных, коммерческих и общественных организациях. Появился спрос на профессиональное формирование имиджа со стороны артистов, спортсменов, политиков, а также партий, общественных движений.
Смешанная избирательная система, при которой 225 депутатов проходили в Государственную Думу по партийным спискам и 225 - по одномандатным округам, была введена в 1993 г. и действовала вплоть до выборов 2003 г. В мае 2004 г. глава Центризбиркома А. Вешняков высказал мысль о необходимости реформирования избирательной системы в Российской Федерации. И «Новая газета в Воронеже» в материале Я. Серовой «Дума под колпаком»2 высказала предположение, что следующие выборы будут проходить исключительно по партийным спискам. Сейчас есть все основания утверждать, что именно так и будет. Новая редакция закона «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» от 18 мая 2005 г. (№ 51-ФЗ) гласит: «Кандидаты в депутаты Государственной Думы (далее - кандидаты) выдвигаются в составе
’ Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М., 2000. - С.20.
2 Серова Я. Дума под колпаком // Новая газета. - 2004. - № 64Р. - 3-9 сентября. - С. 14.
федеральных списков кандидатов», а выдвижение кандидатов, согласно все тому же документу, осуществляется политическими партиями. Закон вступит в силу с момента прекращения полномочий депутатов Государственной Думы четвертого созыва. Таким образом, на будущих выборах имиджмейкинг в регионах будет существенно ограничен, создание образов перейдет в концептуально иную плоскость - партийную.
Стоит также отметить, что в 2005 г. изменения выборного законодательства коснулись губернаторов (их назначает Президент) и депутатов областных Дум (так 20 марта 2005 г. прошли выборы в Воронежскую областную Думу, на которых 50% депутатов избиралось по партийным спискам и 50% - в индивидуальном порядке).
Тем не менее, изучение региональной электоральной специфики, имиджмейкинга и имиджирования кандидатов на территории Воронежской области может принести практическую пользу на будущих выборах, и не только в рамках данного региона. Таким образом, актуальность темы диссертационного исследования вытекает из необходимости оптимизации выборного процесса. Секрет формирования эффективного имиджа политика в регионе нельзя считать раскрытым. Точечные социологические исследования политического имиджа, проводившиеся Институтом Общественного Мнения «ОиаШав» в г. Воронеже, как правило, отражали состояние общественного сознания в конкретный момент времени, но не носили системного характера.
Значительные денежные вложения в создание образа политика или политической партии/блока далеко не всегда приносят положительные результаты. Примером тому могут служить выборы депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации, состоявшиеся 7 декабря 2003 г. Политическая партия СПС и ее лидеры И. Хакамада и Б. Немцов не вошли в новый парламент, хотя, по различным данным, Союз Правых Сил потратил на свою избирательную кампанию
стереотипов»1. Имиджмейкерам трудно ориентироваться на индивидуальные стереотипы, и потому они, как правило, эксплуатируют групповые стереотипы, тем более, что последние обладают большей силой.
Различают два вида образов - представлений, отражающих действительность в сжатом, приближенном виде: стереотип и имидж. «Если стереотип - это образ, хотя и искаженный, целенаправленно обедняющий смысл явления, но все же опирающийся на его реальные характеристики, то имидж - это образ, наделяющий явление характеристиками, лежащими вне пределов его реальной сущности»2.
Таким образом, стереотипы часто служат психологической основой имиджа, позволяют выстроить коммуникацию в системе «политик-электорат» более эффективным образом.
§ 3. Структура имиджа
В научной литературе стали активно использоваться понятия “имиджирование” и “имиджмейкинг”. А. Гордеева определяет имиджирование как процесс целенаправленного создания имиджа, который может быть выстроен технологически. Она говорит о двух основных тактиках имиджирования: самомаскировке («опирается на преобладание так называемого имиджа «внешности» с акцентированием поверхностных характеристик и сокрытием сущностной недостаточности») и самораскрытии («является следствием разумного сочетания также порой неосознанного имиджа «внешности» с имиджем «сущности», последняя, как минимум, должна иметься в наличии и быть достаточно сильно выраженной»)3.
А в понимании автора учебного пособия “Основы имиджелогии и делового общения” А. Ковальчука имиджирование - это “реализация
1 Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). - М., 2003. - С. 33.
2 Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. - Калининград, 2000. -С. 152.
3 Гордеева A.B. Эффективное имиджирование: сущность и нетрадиционный путь достижения // PR в образовании