Рекламная деятельность образовательных учреждений г. Москвы на рубеже XX-XXI веков

• Автор: Ледкова, Ольга Анатольевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 205 с. : ил

Содержание
Введение

Глава I. Место рекламной деятельности

в комплексе маркетинга образовательных услуг

1.1 Проникновение маркетинга в образование

1.2 Понятие маркетинга образовательных услуг

1.2.1 Определение маркетинга образовательных услуг

1.2.2 Понятие «образовательные услуги»

1.3 Понятие рынка в маркетинге образовательных услуг

1.3.1 Рынок труда

1.3.1.1 Прогнозы наиболее востребованных специальностей в 2005 г. 35 1.3.2 Рынок образовательных услуг
1.4.1 Инвестиции в образование -
составляющая маркетинговой деятельности
Глава II. Каналы коммуникации
и рекламная деятельность образовательных учреждений
2.1.1 Понятие товара в маркетинге образовательных услуг
2.1.1 Качество товара «образовательная программа»
2.1.2 Конкурентоспособность ВУЗа
2.2 Ценообразование- вторая составляющая комплекса маркетинга
2.3 Каналы сбыта или распределения
2.4 Каналы коммуникации - четвертая составляющая
комплекса маркетинга образовательных услуг
2.4.1 Имидж
2.4.2 Реклама
2.4.3 Связи с общественностью
2.4.4 Личные контакты
2.5 Персонал

Глава III. Лингвистические особенности рекламы
образовательных учреждений г. Москвы
3.1 Основные рекламные издания
образовательных учреждений
3.2 Основные жанры рекламы образовательных услуг в г. Москве
3.2.1 Статьи образовательных учреждений
3.2.2 Рекламные объявления образовательных учреждений
3.3 Рекламная деятельность
Российского университета дружбы народов
3.4 Интернет-реклама: особенности построения
официального сайта ВУЗа
ф Заключение
Библиография
Приложение 1. Рейтинг ВУЗов РФ, публикуемых журналом
«Карьера» за 1999, 2001, 2002 гг.
Приложение 2. Рекламное объявление детского сада при
Университете Натальи Нестеровой
Приложение 3. Рекламное объявление Национальной академии
управления. Национального института им. Екатерины Великой
Приложение 4. Рекламное Объявление Академии
экономки и управления
Ф Приложение 5 Рекламный проспект Московской международной
высшей школы бизнеса МИРБИС
Приложение 6. Рекламное Объявление Московского института права 193 Приложение 7. Цены на платные образовательные
услуги в Российском университете дружбы народов
Приложение 8. Рекламный проспект Российского нового университета
Приложение 9. Список Интернет-сайтов ВУЗов
Приложение 10. Образцы приглашений на Дни открытых дверей
Приложение 11. Образец анкеты посетителя стенда ВУЗа на выставке 202 Приложение 12. Рекламная публикация Университета Натальи Нестеровой
Приложение 13. Обновленный вариант рекламной публикации
Университета Натальи Нестеровой
Приложение 14. Рекламное объявление Tom’s house

і 3. Инвестиционная политика и
V правовая защита.
4. Модернизация промышленного производства.
5. Управление персоналом
экономист-менеджер по экономике и управлению научными исследованиями и проектированию;
экономист-менеджер по управления инновациями;
экономист-менеджер по управлению экономической и информационной безопасностью;
экономист-менеджер по экономике и
управлению конкурентоспособности;
экономист-менеджер по управлению
инвестиционными проектами;
юрист по предпринимательскому и
коммерческому праву;
юрист по интеллектуальной собственности
и правовой охране;
специалист по экономике
природопользования;
специалист по антикризисному
управлению;
инженеры-конструкторы машиностроительного производства; инженеры-технологи, инженеры-механики хлебопекарной, табачной, пивоваренной промышленности;
I инженеры-гидравлики, теплотехники, энергетики, сантехнических и вентиляционных систем;
I специалисты по материаловедению и новым материалам;
I специалисты по лазерной технике и и лазерным технологиям;
I инженеры по технической эксплуатации транспорта;
I специалист по управлению персоналом (экономисты);
I специалист по отбору персонала (кадровики);
I специалисты по психологической поддержке.