Региональные журналы в современном редакционно-издательском процессе: тенденции и закономерности : на материале изданий Краснодарского края

• Автор: Цаканян, Алла Андреевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 186 с. : ил.

1 Теоретико-методологические основы анализа специфики современного редакционно-издательского процесса
1.1 Основные аспекты исследования издательского процесса печатных изданий в советские годы
1.2 Структура и содержание редакционно-издательского процесса в современных условиях
2 Тенденции и закономерности развития региональной журнальной периодики
2.1 Журналы как объект современных научных медиаисследований
2.2 Информационный рынок и его составляющие
2.3 Факторы, влияющие на активизацию журнального рынка в
Росии
2.4 Эволюция журнального сектора Краснодарского края (экономический аспект)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Доминирование журнального сегмента на отечественном и зарубежном издательском рынке, активнейшие темпы роста аудитории и, соответственно, доходов журнальных изданий являются вполне весомыми причинами для исследования современного журнального рынка Краснодарского края.
В диссертационной работе автор обратился к анализу эволюции журнального сектора Краснодарского края для выявления факторов, влияющих на его развитие.
Актуальность темы исследования определена значительной активизацией журнального рынка Краснодарского края. Приход на российский рынок зарубежной прессы, появление новых периодических изданий (как традиционных, так и интернет-журналов), активизация региональных журналов - основные процессы, происходящие на современном журнальном рынке. Данное исследование посвящено анализу основных типов журналов, представленных на информационном рынке Краснодарского края. Настоятельная необходимость научного осмысления выбранной темы определяется уровнем развития ценовой и рекламной политики региональных редакций журналов. Сильнейшее воздействие на активизацию журнального рынка производит экономический фактор.
Интенсивное развитие российского журнального рынка было подорвано кризисом в 2008 году. Несмотря на увеличение себестоимости и распространение журналов, доходов от рекламы, заказы у типографий снизились на 40 процентов. В единстве с этими процессами возросли отпускные цены изданий, сократились расходы на полиграфические работы и услуги. Сам уровень рекламы в периодике снизился более чем на 40 процентов. Уменьшились доходы от распространения тиражей и от рекламы. Региональная система распространения журналов оказалась неготовой к переходу на недорогую периодику. Не способствует развитию системы распространения печати и законодательная база, которая не учитывает специфику журнального бизнеса.

Объективные причины сложившейся ситуации очевидны: рост тарифов на коммунальные услуги, отмена единого налога на вмененный налог, несовершенство транспортной логистики и инфляция.
Выход тоже очевиден: ставя задачу наращивания продаж журналов, издатели должны были бы озаботиться и проблемой компенсации реальных затрат распространителей на уровне разумной рентабельности.
Диссертация направлена и на выявление основных проблем, тормозящих развитие журнального рынка региона. На практическом уровне данная сфера исследована недостаточно. Стремлением доработать этот существенный пробел и вызвано предпринимаемое диссертационное исследование.
Степень научной разработанности темы. Журнал в современных научных медиаисследованиях представлен с учетом развития рыночных отношений. Это прежде всего переводы классических трудов представителей западного маркетинга и менеджмента,1 а также исследования отечественных ученых и журналистов-практиков,2 адаптировавштх достижения американской и европейской науки в области экономики и менеджмента СМИ к российской действительности и суммировавших опыт российского медиарынка.
Особое значение для теоретической базы исследования имеют научные труды, в которых даны сущностные характеристики информационного рынка
'Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростинтэр, 1996; Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, 1994; Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1989; Друкер Питер Ф. Практика менеджмента: пер. с англ. - М.: Вильямс, 2003.
2 Комаров Е.И., Маковеев Н.П. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности. - М.: Логос; МГПУ, 2000. С. 119; Перлов В.И., Маркетинг на предприятии отрасли печати. - М.: Издательство МГУП, 2000; Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. - М.: Финансы и статистика, 1994; Жаров А.И., Изосимова H.H. Стратегия и тактика маркетинга. — М.: Бизнес-школа, Интел-синтез, 1995; Новикова O.E. Маркетинг в издательском деле. - М.: МГАП, «Мир книги», 1995; Миронова Г.В., Демидова Л.И. Стратегические и тактические решения в системе производственного менеджмента полиграфического предприятия. - М.: МГУП, 2008.; Зельдович Б.З., Сафонова Н.И., Павлова М.А. Организация и и планирование полиграфического производства. Управление предприятием. - М.: Книга, 1990; Ми-роненко H.H. Трансформация журнального мира: новые модели развития медиабизнеса// Современная пресса: теория и опыт исследования. - М., 2007; Шостак М.И. Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М.В. Шкон-дина, Л.Л. Реснянской. - М., 2007; Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2003; Система средств массовой информации России: Учеб. пос. для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2001; Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 1999. Вып. 5. -

3) розничная цена - итоговая цена журнала, по которой потребитель приобретает его.
В своей работе «Маркетинг: пособие для практиков» Г. Лайс отмечает, что ценообразование - это процесс создания определенной цены на конкретное периодическое издание
Основные цели ценообразования: максимизация сбыта, быстрое получение прибыли, обеспечение окупаемости затрат, сохранение лидерства по показателям качества, контролирование показателей издержек.
Издательские издержки подразделяются на: постоянные (неизменные затраты независимо от тиража и качества - заработная плата, коммунальные платежи и т.д.), переменные (меняются от тиража и качества - бумага, краска и т. д.), совокупные (постоянные и переменные издержки при издании конкретного журнала)
Издательству необходимо всегда иметь информацию о ценах и аналогичных изданиях конкурентов, это необходимо, прежде всего, для определения цены на собственное издание. Так, руководству журнала «Boss Life» пришлось снизить цену, близкую к ценам аналогичных журналов («На стол руководителю», «Руководство»), Также, если полиграфическое качество журнала ниже, чем у аналогичного журнала конкурентов, цена не может быть одинаковой. По существу, издательство пользуется ценой для позиционирования своего предложения относительно предложений конкурентов.
Существует различные ограничения в установлении цены на издание:
1. Государство может фиксировать цены следующими способами: «заморозить» цены на определенном уровне; зафиксировать цены издательства, занимающего доминирующее положение на рынке и злоупотребляющего этим.
2. Государство может регулировать рыночные цены следующими способами: устанавливать предельный уровень цен на издания; установить
50 Маркетинг: пособие для практиков: пер. с нем. / сост. Г. Лайс. - М.: Машиностроение, 1992. - С. 56.
51 Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя: Пер. с англ. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - С. 76.