Пресса ФРГ начала XXI века : модернизация оргструктур и содержания газет в условиях кризиса медиарынка

• Автор: Литвиненко, Анна Александровна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 210 с.

Глава I. СОВРЕМЕНЫЙ ГАЗЕТНЫЙ РЫНОК ГЕРМАНИИ В УСЛОВИЯХ

КРИЗИСА

1Л. Общая характеристика системы печати ФРГ на современном этапе

развития

1Л Л. Регионализм СМИ Германии и газетный рынок

1Л .2. Немецкие медиаконцерны и антимонопольное законодательство

1.2. Кризис медиарынка Германии и его причины

1.3.1. Трансформация рынка печатных СМИ под влиянием развития информационного общества

1.3.1. Факторы модернизации медиарынка

1.3.2. Аудитория печатных СМИ

ГЛАВА II. СТРАТЕГИИ ВЫЖИВАНИЯ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ПРЕССЫ ФРГ

2.1. Стратегии маркетинга и менеджмента газетных издательств в условиях кризиса
2.1.1. Новая волна концентрации прессы
2.1.2. Кризисный менеджмент и его последствия
2.1.3. Инновационные стратегии маркетинга газетных издательств
2.2. Модернизация редакционного менеджмента и маркетинга
2.2.1. Реформа менеджмента редакции
2.2.2. Редакционный маркетинг. Методы промоушна газеты
2.3. Эволюция концепции газеты
2.3.1. Трансформация содержания газеты
2.3.2. Основные тенденции современного дизайна немецких газет
2.3.3. Газета и Интернет: опыт и перспективы взаимодействия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библиографический список литературы
Приложение 1 «Ежедевные газеты Германии»
Приложение 2 «Динамика изменения количества публицистческий единиц
в Германии (1954- 2004)»
Приложение 3 «Примеры дизайна немецких региональных газет»

Актуальность исследования.
Данное исследование является попыткой анализа современного состояния немецкой прессы в свете кризиса последних лет, ее актуальных проблем и тенденций развития.
Кризис, потрясший в 2001 году медиарынок Германии, стал даже для экспертов громом среди ясного неба. Вплоть до 2000 года немецкие медиапредприятия постоянно увеличивали свои доходы и вкладывали большие инвестиции в свое развитие. Но наступивший в 2001 году экономический кризис сильно ударил по средствам массовой информации, особенно по печати, а именно - по их главному источнику доходов, рынку рекламы. За два первых года кризиса доходы от рекламы в прессе упали на 25 %} Эксперты заговорили о «самом тяжелом кризисе для немецкого газетного рынка за весь послевоенный период»
Однако вскоре стало ясно, что кризис прессы носит не просто экономический, но структурный характер, связанный с новой эпохой массмедиа, когда классическая газета, какой она была на протяжении десятилетий, больше не так интересна современной аудитории, когда на медиаландшафте появился мощный конкурент, распространяющий новости быстро и бесплатно, - Интернет. Это значит, что недостаточно просто принимать временные меры по экономии средств в ожидании улучшения экономической конъюнктуры, что служит лишь обезболивающим и не устраняет причины болезни. Структурный кризис требует долгоиграющих решений, модернизации концепции газеты в соответствии с запросами современного информационного общества.
1 Вернер Д’Инка, издатель «Франкфуртер Алльгемайне Цайтунг». Неопубликованный доклад «Выживание во время экономического кризиса». Ростов-на-Дону, 26.сент.2004.
2 Matthias Kurp. Zeitungsbranche im dritten Krisen-Jahr
17. Jul.

Как никогда остро встал вопрос: «Какой должна быть успешная газета будущего?». Кризис медиарынка, пик которого на сегодняшний день, очевидно, остался уже позади, породил и продолжает порождать множество новых идей и концепций, которые, как в лабораториях, проверяются в редакциях немецких газет. Так, путем проб и ошибок, проходит модернизиция медиапредприятий и самой концепции газеты. Таким образом, кризис послужил импульсом для развития и преобразования прессы. Именно поэтому анализ новейшего опыта функционирования немецкой прессы, предпринятый в данном исследовании, представляет собой большой интерес с научной и практической точки зрения.
Степень научной разработанности темы.
Актуальная тема кризиса в немецкой прессе практически не разработана в русской медианауке, за исключением некоторых статей3. На наш взгляд, в России вообще мало исследован опыт немецких СМИ.
Немецкая медианаука в последние годы довольно много внимания уделяла описанию последствий кризиса, модернизации газеты. Было написано множество статей, изданы сборники по отдельным темам, таким

как модернизация менеджмента редакции, маркетинга , взаимодействие газеты и Интернета и о будущем газеты5 в принципе. Однако, насколько может судить автор, пока не существует монографии, которая бы обобщала опыт, приобретенный немецким газетным бизнесом за время кризиса во всех анализируемых нами областях.
3 См. напр.: Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации ФРГ в 2002 году// Вест. Моск.ун-та: Серия 10. Журналистика. 2003. № 2. С. 32-36; Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации ФРГ в 2001 году// там же. 2002. № 5. С.25-30.
4 Grundlagen des Medienmanagements. München, 2000; Weichler K. Redaktionsmanagement. Konstanz, 2003.
5 Die tägliche Neu-Erscheinung. Untersuchungen zur Zukunft der Zeitung. Münster/Hamburg, 1992; Zeitung: Medium mit Vergangenheit und Zukunft. München, 2000.

глобализацией, перед одиночеством в обществе, где отношения между людьми все реже следуют традиционным образцам.
Аудиовизуальные СМИ
Популярность телевидения в современном мире привела к формированию новых привычек аудитории, которая сегодня предпочитает воспринимать информацию быстро, наглядно и в развлекательной форме.
Появление в середине 80-х годов в Германии частного телевидения, развитие спутникового ТВ с его огромным выбором каналов привели к все большей индивидуализации информации: зритель получает широкую палитру выбора, из которой он сам может составить нужный ему медиапродукт. Эта тенденция получила еще большее развитие под влиянием Интернета.
Интернет
Мы более подробно остановимся на анализе влияния фактора Интернета на современный немецкий медиарынок, поскольку, по мнению многих исследователей, стремительное развития этого всемирного банка информации во многом привело к структурному и экономическому кризису газеты, о котором мы говорили в предыдущем параграфе.
Нужно отметить, что сегодня много обсуждается вопрос о том, являются ли так называемые мобильные медиа, такие как мобильный телефон, средствами массовой информации. Действительно, сейчас идет развитие новых вариантов сервиса на мобильных телефонах, таких как телевидение, радио, интерактивная информация. Однако на данном моменте развития пока еще рано говорить о рождении в данном секторе нового массмедиума. По мнению доктора Йозефа Траппеля, работающего в университетах Берна и Цюриха, пока еще техническое развитие ограничивает возможности мобильных медиа. «Поэтому мы не считаем, что мобильные телефоны быстро смогут превратиться в средство массовой