Медицинские журналы на медиарынке Германии : типологические особенности и современные тенденции развития

• Автор: Чукаева, Наталья Алексеевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 177 с.

Глава 1. Система специализированных журналов на медиарынке Германии
§1. Состояние научного исследования журналов
§2. Типология специализированных журналов
Выводы
Глава 2. История и закономерности становления и развития медицинских журналов в Германии
§ 1. Предпосылки появления немецкоязычных медицинских журналов и
журналов о здоровом образе жизни
§2. Становление и развитие медицинских изданий в Германии
Выводы
Глава 3. Структурные особенности немецкой журнальной периодики о здоровом образе жизни
§1. Определение здорового образа жизни
§2. Журналы для всей семьи
§3. Журналы о здоровье на предприятии
§4. Журналы для людей «нового типа»: журналы для мужчин, журналы для
женщин
§5. Лайфстайл журналы
Выводы

Глава 4. Система медицинских журналов на немецком информационном
рынке
§1. Журналы для врачей конкретной специальности и конкретном направлении
в медицине
§2. Общемедицинские издания
§3. Интернет-версии и интернет-издания медицинских журналов
§4. Реклама
4.1 Тенденции рекламного рынка Германии
4.2 Особенности рекламы в медицинских изданиях
§5. Этические особенности работы журналиста в медицинских изданиях
Выводы
Заключение
Библиография
Приложения

Медицинские журналы занимают почетное место на медиарынках европейских стран. Преодолев длинный путь от узконаправленных изданий до развитой структуры, захватывающей миллионы читателей, медицинские журналы и журналы о здоровом образе жизни приносят не только существенный доход своим владельцам, но и несут на себе важнейшую социальную миссию.
Здоровье населения является приоритетной задачей любого государства. Продолжительность и качество жизни людей - вот критерии оценки благополучия общества. Формирование сознательного отношения человека к своему здоровью и понимание собственной ответственности за свое физическое и психическое состояние, особенно важно в период неинфекционных эпидемий.
В руках средств массовой информации находится огромный ресурс, способный возродить веру в ценность жизни и ответственность за собственное здоровье. Самым действенным способом работы с населением в данном вопросе являются медицинские журналы. Этот тип изданий зародился в Германии, и эта страна обладает самым серьезным опытом в сфере специализированных журналов.
Начало традиции специализированных журналов в России тоже положили медицинские издания. Список продолжили различные курортные, литературные и сугубо технические журналы. Тем не менее, тематика здорового образа жизни не имеет столь давних традиций в отечественных СМИ, не смотря на то, что европейские страны уже накопили значительный опыт в издании такого вида журналов.
Первый отечественный журнал о здоровье, аудиторией которого до середины 1970-х гг. были врачи, появился в СССР лишь в мае 1954 г. Журнал «Здоровье» был учрежден постановлением секретариата ЦК КПСС с грифом

Размер пенсий регулярно приводится в соответствие с общим развитием уровня доходов. Реабилитационные услуги с целью возвращения к трудовой жизни включают в себя в основном профессиональную переподготовку с тем, чтобы пострадавший смог снова заниматься профессиональной деятельностью.
Охрана труда.
Всеобъемлющая система охраны труда призвана содействовать предотвращению несчастных случаев на производстве, недопущению возникновения профзаболеваний, исключению опасностей для здоровья, вызванных условиями труда, и организации рабочего места с учетом нужд работающих. Сюда относятся регулирование рабочего времени и специальные предписания для групп людей, нуждающихся в защите, например, для молодежи или беременных. За безопасность и здоровье работающих ответственность несет работодатель. Он должен принимать необходимые меры, проверять их эффективность и, при определенных условиях, совершенствовать их. В зависимости от величины предприятия работодатель должен привлечь для этого определенное число специалистов по охране труда. Соблюдение предписаний контролируют ведомства по надзору за промысловыми предприятиями и государственные ведомства по охране труда59.
Система здравоохранения в Германии была заслуженно признана одной из лучших. Качественную медицинскую помощь получает каждый предъявитель страхового полиса. Причем совершенно бесплатно.
Большая часть населения до последнего времени предпочитала страховаться в государственных компаниях - это было относительно недорого, тем более, что больницы оплачивали практически все возможные услуги, кроме стоматологии и пластических операций: консультацию и лечение у врача, операции, поездки в санаторий, медикаменты и даже похороны.
59 Германия: факты/Пер. с нем. А. Семенова. - Берлин: GGP Media GmbH, 2003.